包装设计中文字设计的注意事项

在包装的文字设计中，设计要点应围绕以下几点去考虑。

1.注意文字的识别性

文字的基本结构是几千年来经人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。因此文字结构一般不做大的改变，而是多在笔画方面进行变化，这样文字才能保持良好的识别性，使用于大众。例如，对于大家不熟悉的篆书、草书的应用，为避免不易看懂，可适当地进行调整，使之易为大众看懂，而又不失其味。现今的包装设计的内容的变化及形式的转化非常之快，文字设计必然顺应潮流、不断创新，特别是那些标题性的大字在包装上尤为突出，因此对文字独特的识别性不可忽视，如图4-46和图4-47所示。

图4-46

图4-47

2.突出商品属性

一种有效的文字设计方法是根据商品的属性，选择某种文字作为设计蓝本，从各种不同的方向去揣摩、探索，尽可能展示各种可能性，并根据商品特性来进行造型优化，使之与商品紧密结合，更加典型、生动，突出地传达商品信息、树立商品形象、加强宣传效果。另一种有效的文字设计方法是使文字设计具有艺术性，包括使文字设计具有独特的识别性和传达商品信息的功能，以及具有审美的艺术性。在设计中应善于运用优美的形式法则，让文字造型以其艺术魅力吸引和感染消费者，如图4-48所示。

图4-48

3.注意整体编排形象

包装中的文字设计除了本身造型之外，文字的编排与设计是体现包装形象的另一个因素。编排处理不仅要注意字与字、行与行的关系，以及对包装上的文字编排在不同方向、位置、大小方面进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎、凌乱的感觉，同时要注意同一内容的字、行应保持一致。包装设计中的文字属性及设计变化主要是由中文字和外文字来体现的。(www.xing528.com)

中文字主要指汉字。我国的汉字历史悠久，字体造型富有变化。从历史来看，汉字起源于象形文字，主要有小篆、隶书、楷书、草书和经过简化的现代文字；从艺术特征上看，大篆粗狂有力，小篆匀圆柔婉、风流飘逸，隶书端庄古雅，楷书工整、秀丽，行书仙桥爽朗，草书活泼飞动、会杀自如，在经过简化的汉字中，老宋字形方正、横溪真粗，笔画起落转折明确，造型典雅工整，仿宋笔画粗细均匀，起手笔顿挫明显，风格挺拔秀丽，黑体笔画粗细相等，有装饰线脚，粗狂、醒目、朴素大方，变体字风格多样，千变万化，以商品的属性为识别特征，独具风格。这些字体构成了包装设计中的生动的语言信号，在设计中，运用不同的字体可以表现不同的商品特征、传达商品信息并取得良好的效果，如图4-49和图4-50所示。

图4-49

图4-50

外文字主要指拉丁文字。拉丁文字起源于图画，字体经过了复杂的演变、分化过程，才形成了今天各种不同风格的字体。拉丁文字形体简练、规范，便于认读和书写。从艺术特征上看，老罗马字体笔画粗细变化，字端有呈现和衬胶，字的高度和字端款有一定的比例关系，造型优美、和谐。

文字设计的构思与图形设计的构思一样，也应用象征、寓意的手法对文字进行夸张、简化、变形等艺术方面的处理，并加以整体的重新组合排列，应用字体的大小、字形的方圆、线条的粗细，以及方向、位置、色彩、肌理等多种编排方式，从而产生千变万化的新字体，追求新颖多样的视觉效果。

文字设计还可以采用对字体增加装饰或精减笔画、笔画相互借用连写、字母大小混写的方法，可以把文字以散点排列作为底纹处理，或者组成装饰性强的文字图案。在立体性的包装中，文字的书写可以由一个平面跨越到另一个平面上，以增加文字的形象，强调文字所传达的深刻含义和艺术效果，如图4-51和图4-52所示。

图4-51

图4-52