1.人性化原则
基于人性化的理念来审视包装造型设计过程中的文字设计，无论内包装或外包装、单个包装或集合包装，都是以方便人的使用为原则的，即需要以人体工学的研究为基准。对诸如销售包装物的便于开启、抓放、拿捏、倾倒、封闭等，运输包装物的便于装卸、抬放、搬运等进行科学合理的设计时，可以用文字提醒消费者。同时，包装文字设计也必须以人的视觉特性为基准，要便于阅读、识别并获取信息，便于吸引消费者的注意力并与人们的审美趋向相统一，如图4-40和图4-41所示。
图4-40
图4-41
2.生态意识、环境保护原则
在包装设计中，文字设计也要遵循生态原则，给读者以保护环境、绿色生活的理念，如图4-42所示。
图4-42
3.简约原则
简约设计原则就是减少或优化视觉装饰要素，即主次分明、以少胜多地让视觉空间或紧凑，或灵动，或轻松地形成愉悦而更富有想象与思考的空间。简约并不等于简陋或简单，它体现在包装设计上就是使用最普通的材料、最简单的工序、尽量少的印刷，设计出最简洁的造型、最方便实用的包装方式。把简约主义的设计原则应用到包装设计中，通过改善包装与人之间的关系，使得包装给商品带来“好人缘”，如图4-43所示。(www.xing528.com)
图4-43
续图4-43
4.审美化原则
艺术方式的审美法则是人类通过长期艺术实践和视觉审美总结出的规律性法则，是从大量具体的美的形式中提炼、概括出来的形式美的规律。在包装造型设计中，利用造型设计语言，在艺术审美法则的指导下，追求一种空间的、动感的、有趣味性的造型，将通俗的美学观念通过包装形态和装潢予以实现。对包装造型设计的艺术美的探讨，就是要突破固定的美的表现形式，将美学的规律和观念通过包装的各种要素予以表达，塑造技术与艺术相统一的审美形态，如图4-44所示。
图4-44
5.创造性原则
创造性的设计实际上也是“应时而变、不断创新”的命题。艺术随时代而嬗变，不同时代的包装设计是由其所处时代的新材料、新结构、新形态、新工艺、新文化、新风格等综合要素共同体现的。一项新创造或新发明往往都是在一定的条件下产生的，而且它的成果又成为后人创造的基础。创造是无限的，是知识进化和文明进步的源泉。从人类历史的发展来看，包装本身就是人类物质文明和精神文明进步的综合性创造。因此，在包装造型设计的“文化亲和力”的探索与实践中，创造性设计也就成为包装繁荣发展的重要前提和原则之一，如图4-45所示。
图4-45
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