设计文字的目的是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与商品形式、商品功能、人们的审美观念达到和谐和统一，一般可根据以下几个原则进行设计。
1.要符合包装设计的总体要求
包装设计是造型、构图、色彩、文字等的总体体现，文字的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与商品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字，如图4-27和图4-28所示。
图4-27
图4-28
2.要结合商品的特点
包装文字是为美化包装、介绍商品、宣传商品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与商品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感，如图4-29所示。
图4-29
3.应具有较强的视觉吸引力
视觉吸引力包括艺术性和易读性，前者应在排列和字形上下功夫，要求排列优美、紧凑、疏密有致，间距清晰又有变化，字形大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的文字往往使人难以辨认，削弱了文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能；字数多者，应在阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上移动，如图4-30和图4-31所示。
图4-30
图4-31
4.字体应具有时代感(www.xing528.com)
字体能反映一定的年代，若能与商品内容协调，会加深消费者对商品的理解和联想。如篆体、隶体具有强烈的古朴感，能够显示中华民族悠久的历史，用于西汉古酒、宫廷食品等的包装就很得体，而用于现代工业品，则与商品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调，如图4-32所示。
图4-32
续图4-32
5.选用文字种类不能过多
一个包装画面或许需要几种文字，或许中、外文并用，一般文字的组合应限于三种之内。过多的组合会破坏总体设计的统一感，显得烦琐和杂乱；任意的组合则会破坏总体设计的协调与和谐，如图4-33所示。
图4-33
6.文字排列尽量多样化
文字排列是构图的重要部分，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯，如图4-34至图4-36所示。
图4-34
图4-35
图4-36
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