图形设计在包装上的运用模式

为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求，通常使用方法有具象图形、半具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品的包装设计，为了表现美味的真实性、可视性，往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者对商品的鲜明的印象，增加购买欲。半具象图形则利用简化的图形设计睹物思情，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品，如奶粉的包装在图形上应用牛的形象，橙汁的包装就可以在包装上使用橙子的图像。这些都是为了加强消费者对商品的印象，利用联想的方式让消费者认知商品。抽象图形不具有用感性所能模仿的特征，它是对事物和形态有了更深一层的认识后再转化的图形，所以不涉及一个具体的形象。在味觉商品、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形，如图4-24所示。

图4-24

图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，是商品广告策略的需要。商品包装图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足人们的心理和视觉的需求，如图4-25所示。总之，一切优秀的、富有创意的图形设计都是设计师以外部世界及设计本身的情感体验为基础的。因此，不同的设计师在其长期的设计过程中，会形成一整套个性化的设计语言，在图形色彩的选择和搭配方面、图形形态和样式的创造方面，会表现出明显的个人特色。(www.xing528.com)

图4-25

续图4-25