1.直观性
文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。比如英文在包装设计上受地域性局限，对某些人来说，英文只是一群文字排列而已，不能意会到任何内容，无法产生任何感情，但如果用图形来表达，却能使不同地区的人对图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛是真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言，如图4-10所示。
图4-10
2.情趣性
语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人以生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息时是以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。
商品包装（见图4-11至图4-13）中的图形设计可采用拟人化手法来表达人情味，也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使商品特征更加鲜明、典型且富有感情。设计师强烈的主观精神使包装形态得到改变，从而创造出理想的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。
图4-11
图4-12
图4-13
3.可知性
可知性是指在商品包装设计中，图形的建立能准确地传递出被包装物的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读的现象，如图4-14所示。
图4-14
4.吸引性(www.xing528.com)
吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键在于能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择涉及信息传递以及消费者如何接受等问题。一般来讲，人的眼睛是获取外界信息的重要器官。实践证实，70％的外界信息是通过人的眼睛获取的。人的眼睛不仅能接收文字信息，更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像、感觉（信息）经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上，即产生了视觉认识的特性。
影响人们在包装上的视觉的因素包括客观心理及主观心理。注意人的心理活动对图形或其他事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设计中，要利用各种创意和手段产生新奇和刺激，使包装形象能迅速地渗入潜意识，促使人们不知不觉进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买的过程中，如图4-15和图4-16所示。
图4-15
图4-16
图形在包装视觉认识上的特性主要是利用错视、图与背景处理手法来实现的。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上的情绪心理活动。把圆点放在上方，则力量提升，放在下方，则重心下降，有稳重感；把点分放在画面两边，则动感加大。这种错视效果能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象的效果，顺应消费者的视觉感受，如图4-17和图4-18所示。
从视觉心理学上讲，包装设计形象为图形，其他部分则称为背景。图形应是对视网膜形式的需要，这种需要使图形部分变成背景，背景变成图形。
图4-17
图4-18
5.一致性
包装设计的目的是保护和促销商品。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，它要考虑四面八方的效果。若是圆形包装的图形设计，则要考虑其连续性，以满足商品展示、陈列的需要；若是直式的包装盒与横式的包装盒的图形设计，则要使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是完整的；系列包装的图形设计主要改变包装大小、造型和结构，统一图形设计，造成既具有整体性又有视觉特性的效果，如图4-19所示。
图4-19
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