图形分类及在包装设计中的作用

图形设计的内容范围很广，按其性质可分为以下几种。

（1）商品形象：包括商品的直接形象和间接形象。直接形象是指商品自身的形象，间接形象是指商品使用的原料的形象，如图4-1所示。

图4-1

（2）人物形象：人物（动物）形象是以商品的使用对象为诉求点的图形表现，如形象代言人等，如图4-2所示。

（3）说明形象：以图文并茂的形式给消费者更清晰、生动的注解，如图4-3所示。

图4-2

图4-3

（4）装饰形象：为了让包装产生极强的形式感，常选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象，用来增强商品的感染力，如图4-4所示。

图4-4

（5）图形标志：以精练的艺术形象来表达一定含义的图形或文字的视觉符号，它不仅为人们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确的商品信息的功能，还担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言人，如图4-5所示。

图4-5

图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，因此在包装设计中被广泛采用。图形的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者产生兴趣，加深对商品的认识、理解，产生好感。在包装设计中，图形要为设计主题、塑造商品形象服务，要能够准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种：一种作为主体形象来表现设计主题；另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。图形根据具体形式表现可分为具象图形、抽象图形、意象图形三种基本类型。(www.xing528.com)

①具象图形：客观对象的具体塑造形态，通常采用绘画手法、摄影写实等表现商品的形象。设计师可以根据包装的定位进行平面设计，为商品服务。摄影写实与绘画手段相比，具有表现真实、直观的特点，但对商品的艺术表现性较为欠缺。通常设计商业味道较浓的包装时，习惯采用摄影的手法传达商品形象；设计文化味道较浓的包装时，通常采用绘画的手法传达商品形象，如图4-6所示。

图4-6

②抽象图形：由抽象图形构成包装视觉效果是现代包装设计的一种流行趋势。使用抽象图形设计的包装，常会使人产生一种简单、理性、紧密的秩序感，从而产生一种强烈的视觉冲击力。

在运用抽象图形时，首先要注重画面的外在形式感，可运用基本形的重复、近似、渐变、突变、发射、密集、打散、对比等组织方法，表现出不同风格的图形，以展示画面的形式美；其次要注重该图形给人带来的丰富想象，以确保消费者在理解抽象图形的含蓄表达的同时，间接地掌握商品的特性，如图4-7所示。

③意象图形：从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形。意象图形有形无保，讲究意境，不受客观自然物象的形态和色彩的局限，采用夸张、变形、比喻、象征等方法，给人以赏心悦目的感受。中国传统图案中的龙纹、凤纹，外国的希腊神话故事图案，埃及古代壁画图案等均是意象图形。

借用传统意象图形切不可硬搬照抄，应从时代性的审美角度出发，要有所取舍、有所变化，更要有所创新，这样才会产生出奇特的视觉诱惑力，如图4-8所示。

图4-7

图4-8

在设计表现中，具象图形、抽象图形、意象图形这三种图形可以结合应用。电脑设计的图形表现把这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。此外，还可以借助生产工艺中的烫金、印金、凹凸压印、上光、模切等手段来丰富图形的表现，如图4-9所示。

图4-9

续图4-9