【摘要】：学习提示本章通过对包装品牌塑造的设计元素的学习，使学生了解包装设计中品牌塑造的设计元素的类型与特征，掌握包装设计中文字、图形、色彩的设计原则及设计表现方法，通过视觉化的设计元素表现包装的设计主旨及情感作用。学习目标［了解］包装品牌塑造的设计元素的类型与特征。［理解］包装品牌塑造的设计理念。在包装设计中，形式具有相对的独立性。材质美、工艺美是包装设计的形式美中不可忽略的一个组成部分。
学习提示
本章通过对包装品牌塑造的设计元素的学习，使学生了解包装设计中品牌塑造的设计元素的类型与特征，掌握包装设计中文字、图形、色彩的设计原则及设计表现方法，通过视觉化的设计元素表现包装的设计主旨及情感作用。
学习目标
［了解］包装品牌塑造的设计元素的类型与特征。
［理解］包装品牌塑造的设计理念。(www.xing528.com)
［掌握］包装设计中文字、图形、色彩的设计原则及设计表现方法。
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计构思的具体体现。
在包装设计中，形式具有相对的独立性。例如，同样的商品可以用纸盒包装，也可以用铁盒包装；商品形象可以用绘画来表现，也可以用摄影来表现，甚至可以通过透明的材料和包装的开窗来表现等。正因为如此，包装设计才得以千变万化、多姿多态。
平面设计表现形式的基本原理和基本方法是包装设计必须掌握的基础知识，但在具体应用中还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。材质美、工艺美是包装设计的形式美中不可忽略的一个组成部分。材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装的各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展，材料与工艺的重要性越来越突出。
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