纸盒包装结构简介

纸盒包装是指以纸为主要材料的包装制品，如纸盒、纸袋、纸箱、纸筒、纸罐及各种纸浆膜塑制品等，以及近年来出现的纸杯、纸盘、纸碗、纸瓶等日常用品。刘澔的清泉涧绿茶品牌形象设计如图-1所示，李世杰的十堰茶叶包装设计如图2-2所示。

图2-1

图2-2

纸盒包装设计应遵循的原则和特性如下。

1.纸盒包装设计三原则

1）整体设计原则

整体设计应适应消费者在考虑是否购买商品时，首先观察纸盒包装的主要装潢面（包括主体图案、商标、品牌、商家名称及获奖标志等）的习惯，或者满足经销者在进行橱窗展示、货架陈列及促销活动时，让主要装潢面面对消费者，以给予最强视觉冲击力的要求。整体设计应满足大多数消费者用右手开启盒盖的习惯。

“芦台春”酒的包装设计包括酒的瓶贴、酒容器、酒的外包装设计及展示陈列主要装潢面，如图2-3所示。

图2-3

续图2-3

2）结构设计原则

折叠纸盒接头应粘接在后板上，在特殊情况下可粘接在能与后板黏合的纸板上，除非万不得已，否则上板不要粘接在前板或可能与前板黏合的纸板上，纸盒盖板应粘接在后板上（黏合封口盖与开窗纸盒盖板除外），纸盒主要底板一般应粘接到前板上。这样，当消费者正视纸盒包装时，观察不到因粘接而引起的外观缺陷或由后向前打开盒盖而带来取装物品的不便。如“侯家峪精品水蜜桃”礼盒包装设计（见图2-4），从携带提拿到包装打开后商品的陈列效果，无不体现出包装设计结构的巧妙合理，烘托出水蜜桃商品的特色，提高了商品的品牌附加值。

图2-4

客户名称：侯家峪水蜜桃

所属行业：食品行业

服务内容：商品策划营销、礼盒包装设计

客户背景：古田水蜜桃古田水蜜桃是水蜜桃中的佼佼者，以其独特的风味和品质而闻名省内外。古田水蜜桃栽培历史悠久（始于公元1700年），距今300余年，当地群众自古就有种植水蜜桃的传统习惯和丰富的栽培经验。古田水蜜桃多分布于翠屏湖畔。该湖畔空气清新，气候温暖湿润，优越的生长环境为古田水蜜桃提供了理想的栽培条件。

创作思路：兰旗设计　结合该客户商品的核心属性，对市场同类商品的竞争对手进行分析，并对目标群体消费者进行了市场调研与数据整理，基于此所做的商品礼盒包装设计在整体风格构思时，采用樱花粉色系作为包装主体颜色，画面元素选择以桃花为主，力求充分体现商品的独特属性。

礼盒造型设计沿袭了中国传统节庆的包装形态，并在其基础上创新采用有关联的双层款式设计，使整个水果礼盒看起来更加具有精致锦盒的品质感觉，给人以大气、温润的档次效果。双层的设计大大节省了整体包装的面积空间，同时也增加了盛装商品的容量。这种人性化的考虑十分有利于对商品的保护、运输及搬运。(www.xing528.com)

3）装潢设计原则

包装纸盒的主要装潢面应设计在纸盒前板（管式盒）或盖板（盘式盒）上，说明文字及次要图案应设计在后板上。当包装纸盒需要直立展示时，装潢面应考虑盖板与底板的位置，整体图形以盖板为上，底板为下（此情况适用于内装物不宜倒置的各种瓶型的包装），开启位置在上端；当纸盒包装需要水平展示时，装潢面应考虑消费者用右手开启的习惯，整体图形以左端为上，右端为下，开启位置在右端。

图2-5所示的是“世界之星”获奖作品——酿艺。

所属行业：酒水

客户背景：“酿艺”是泸州老窖集团出品的一款一年一度的限量级定制型白酒，创作主题为“精锐”。

创作思路：对于“精锐”，设计师从单方面着手，那就是坚韧。“精”可以理解成最佳的一部分，而之所以能称之为“精”，必定是经过了千锤百炼而成。那么，在这个历练的过程中，“坚韧”是不可或缺的品质。结合这样的理解思维，我们联想到了竹。古语有云：“宁可食无肉，不可居无竹。”可见竹在人们心中的地位是极高的，而商品包装本身如果单纯定位为运输包装，或许还不足以体现其一年一度限量级这样一个理念，所以我们将其设定为展示性包装。

这款设计通过组装式的结构将容器进行展示和运输，让人眼前一亮。（此款设计获得2014年世界包装组织所颁发的“世界之星”包装设计大奖。）

图2-5

续图2-5

2.纸盒包装设计的重要基本特性

（1）保护性：包装结构设计首先要考虑的问题就是保护商品。保护性是纸盒结构设计的关键，根据不同商品的不同特点，设计应分别从内衬、排列、外形等方面考虑，特别是对于易破损的特殊型商品。

（2）方便性：纸盒包装结构设计要便于生产、储存、携带、使用、运输和陈列展销。

（3）合理性：大批量生产的包装要考虑加工工艺与生产设备的配套、大批量生产的方便等问题。

（4）变化性：纸盒包装外形的变化非常重要，包装的外形有变化就会给人新颖感和美感，刺激消费者的购买欲望。

（5）科学性：科学合理的纸盒容器要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全，这是纸盒包装设计中的基本原则。

一个好的纸盒包装设计必须具有以上五个特性，不然即使纸盒包装结构设计得再巧妙，也是不合格的纸盒包装设计。

纸盒包装设计如图2-6所示。

图2-6