包装设计与现代企业形象的关系

1.包装是商品向商品化迈进的必然步骤

（1）商品从原料加工所在的生产线走向市场，几乎所有的过程都难以脱离包装。在生产线环节，每一件商品及组成商品的细节，都要有与其相应的包装结构设计来配合，自动化包装系统也随之出现在生产线上。

（2）从生产线走向运输线，首先要完成“包装线”。这里所出现的“包装线”要完成两部分内容：一部分是在进入运输线之前，为避免运输过程中可能出现的问题所采取的保护包装，即由商品的保护需求所产生的包装；另一部分则是为商品商业化所进行的包装视觉设计，主要目的是提升商品价值，提高商品进入市场后的竞争力。包装设计实例如图1-22所示。

图1-22

2.包装对企业形象的影响

人们在购买商品时大概都有这样的经验：包装质地优良、视觉整洁、结构合理、密封效果好的商品，往往很容易获得认可，并因此而产生购买行为。所以，包装设计的品质会直接影响到消费者对品牌的印象。

包装对企业形象的影响具体表现在以下几个方面。

（1）在包装生产的过程中，新型材料和技术的运用可以起到节约生产成本、提高企业竞争力的作用。(www.xing528.com)

（2）在商品储运的过程中，好的包装设计不仅可以降低搬运过程中的成本，还可以保证商品的品质，安全地把商品送到客户的手中，从而维护企业的信誉。

（3）优秀、整体的包装视觉设计（见图1-23）是捕获消费者注意力、造成消费者对品牌认知的最好途径；同时，还可以提升商品的价值，对于企业形象（例如公司名称、品牌形象等）的推广有着较为重要的作用。

图1-23

3.正确的现代包装理念

在商品繁荣、市场竞争激烈的前提下，现代的包装设计不再是商品外在的附属品，而是商品本身的一部分，它是集现代科学技术和先进设计思想为一体的表现形式。

正确的现代包装理念在买方市场为主导的市场经济条件下，在注重传统包装所要求的基本功能之外，兼有刺激消费、促进商品行销的重要作用。在整个商品行销的过程中，优秀的包装设计、别具匠心的表现风格，可以增加消费者对品牌的信赖和对商品的购买欲望，创造合理化的利润。同时，还要注重环保理念的提升和可持续发展策略的制订。酒的包装设计如图1-24所示。

图1-24