短视频与商业的融合：产业发展布局

随着短视频行业商业化探索的不断深入，短视频成为商业营销的新领地，“短视频+商业”的产业模式风靡，成为短视频价值实现的重要路径，短视频广告、短视频电商以及短视频内容付费是当前短视频变现的三种主要商业形式。

（一）广　告

在短视频的商业变现途径中，广告是最普遍的形式。随着互联网视频在用户视频媒介接触中占据着越来越重要的地位，短视频广告的价值也随之增加。

多少短视频用户会关注短视频中的广告，多少短视频用户看过短视频广告后购买过相关的商品，广告的转化率如何，等等，都是短视频广告进行投放时需考量的部分。其中，内容是短视频广告是否能打动用户的第一要素，短视频依托精准的内容表达，直击用户需求，再通过寻求情感共鸣的方式实现消费转化。

短视频用户对广告印象深刻的因素如图6-1所示。

图6-1　短视频用户对广告印象深刻的因素(www.xing528.com)

（二）电　商

短视频电商是短视频变现中最具潜力的商业形式，短视频行业于2018年开启了“短视频电商元年”，各平台竞相开启“短视频+电商”的商业化探索，短视频平台不断探索电商变现的路径，加速电商化，同时电商巨头也竞相发展自身的短视频渠道，电商模式在短视频平台的商业化建设中扮演着重要角色。“短视频+电商”也已成为行业变现的重要方向。

（三）内容付费

在知识付费风头正劲的2018年，短视频内容付费的形式就逐渐兴起了，随着短视频内容的垂直细分与其在各个领域的深耕发展，未来知识类垂直领域的短视频的内容付费模式将极具潜力。

优质短视频的内容价值和创作者的输出潜力是用户为短视频付费的主要原因，是否具有高质量内容的持续输出能力将成为未来用户付费模式前景是否向好的关键。但相比于网络视频平台较成熟的会员付费模式，短视频的内容付费还在发展阶段，还未有大规模的出现。

用户为短视频付费有以下两大主因：首先，有深入人心的内容，主要体现为内容有趣，让人心情愉悦，且内容有用，能展现用户需要的信息；其次，激励喜欢的创作者持续创作，主要体现为鼓励KOL、网红、大V等创作者以创作出更好的内容。