短视频和社交平台的完美结合

短视频在出现之初就呈现出强烈的社交性，这也是短视频之所以能吸引众多用户的重要原因之一。短视频为用户提供了一个可以参与社交的平台与空间，评论、分享和实时互动形成了以短视频内容为中心的社交场景，由此促成众多的网络交流“现场”，大大满足了短视频用户的网络社交的需求。

（一）短视频的社交属性

社交性是传播的重要路径，有了社交性才有传播的可能性。短视频的社交属性来源于其发布平台的社交性内核，无论是传统社交媒体，还是新兴的短视频平台都是以社交性作为平台发展逻辑的，自然短视频一出现就自带社交属性。

短视频用户通过对短视频的转发、点赞、评论等操作来完成社交行为，这些行动使得智能终端的用户能打破时空局限，与同样关注某内容的其他用户进行交流，这种交流互动能让用户获得更加强烈的参与感。

（二）短视频用户的社交需求

1. 娱　乐

短视频已经成为“娱乐+社交”的最好的载体和表现形式，趣味、娱乐、搞笑是短视频的基因所在。用户观看短视频诉求的第一序列仍然是娱乐放松，大多数用户借助幽默搞笑的短视频内容来转移注意力，在紧张繁忙的学业和工作压力中进行抽离，实现即刻的放松。(www.xing528.com)

2. 陪　伴

用户观看短视频的诉求也随着视频内容的多样化变得更加多元，增长知识、兴趣的满足、获取资讯等需求的满足也能使用户借助短视频看到更大的世界，学到更多的知识。在追求有趣之余，用户通过短视频学习生活小常识，并将其运用到自己的生活中，以起到陪伴自己、丰富自我生活的作用。

3. 社　交

短视频文化的兴起，掀起全民视频创作和分享的热潮，视频行业生态不断变革。其中，用户的影像内容消费需求呈现多元化，娱乐消遣与获取信息并存，短视频不仅是用来休闲放松的影像文化产品，也是重要的信息来源和网络社交连接器。

短视频以视觉传播的方式提升用户的社交体验，成为当下互动社交的主流。因此引领短视频新潮、具有话题性的内容也极易成为当代年轻人与身边熟人开启的话题。短视频作为一种网络社交渠道，对联络和维系熟人关系网络、延展和连接陌生人的关系来说具有一定的作用，但用户通过短视频的互动社交多为浅层次的交流沟通，对线下关系的转化作用有限。