短视频+新闻：未来的合作趋势

移动互联网的发展和媒介技术的进步，让信息传播的方式变得多种多样，新闻报道的方式随着技术的进步也在不断地改进，近年来，随着直播和短视频风口的到来，为缩小与公众的“时差”，传统媒体不断地追寻着公众的注意力，积极开拓短视频领域，竞相在短视频的生产与传播中寻求突破。

（一）新闻报道的短视频化

短视频新闻的发展可以通过对传统媒体的新闻生产的短视频化现象来一探究竟。下面分别对传统媒体所做的典型的转型案例做相关概述。

1. 新京报旗下——“我们视频”

“我们视频”是新京报在媒介融合以及短视频风头正劲的大环境下所推出的视频新闻项目，这一项目提供最新鲜、最热门、最有价值的新闻直播和短视频，倡导用视频的形式来呈现新闻热点和还原重要现场。

2016年9月11日，新京报推出的“我们视频”正式上线，目前，微博粉丝1200万，日均产量达100条，产出内容涵盖时政、社会、国际、经济、文娱、趣闻等多个细分领域，在众多热点事件的报道中都有较好的传播效果。“我们视频”在纸媒转型的探索中取得了重要突破，以专业的新闻生产力和开阔的互联网思维树立起短视频新闻的一面旗帜，成为传统媒体向新媒体转型的一个标杆。

2. 中国青年报、中国青年网短视频团队——“青蜂侠”

“青蜂侠”是中国青年网新闻采编中心在2017年组建的兼职团队，由“青独家”发展而来，2019年中国青年网和中国青年报正式融合，从而独立出来成为中心级的短视频新闻资讯的内容生产部门。如今，“青蜂侠”成为中国青年报的新闻短视频品牌之一。

“青蜂侠”团队完全以传播量为导向，这样的激励机制使得青蜂侠团队产出了不少爆款的短视频新闻。据中国青年网副总编辑介绍，当前阶段“青蜂侠”的提升重点为产品的思想性和深度，在满足信息需求的同时与青年进行更深层次的对话，记录青年生活，努力成为青年现象、青年话题的专注者和解释者。

3. 视频资讯类媒体平台——“梨视频”

2016年11月，新闻资讯类短视频平台“梨视频”强势崛起，从诞生之初，“梨视频”就以新闻短视频为主打，率先在短视频行业中占领了新闻这一块阵地，这是国内新闻短视频产品的先例，一时间“梨视频”凭借自己传统媒体的资历和新媒体的商业模式，得到了资本和媒体机构的青睐，获得了极大发展。

虽然“梨视频”如今不仅遭遇着传统媒体的挑战，也面对着新的短视频内容消费倾向的转移，平台的发展岌岌可危，但梨视频在短视频新闻的发展中依然独具特色，作为头部的新闻资讯短视频平台，它是短视频新闻发展到现在重要的实践成果。

4. “澎湃视频”

“澎湃新闻”是上海报业旗下《东方早报》推出的一款新媒体产品，作为移动互联网时代新闻客户端的代表，“澎湃新闻”在视频报道方面的实践，始于客户端上线的2014年，但当时也只是处于对图文式新闻内容的简单补充，还不属于重要的生产内容，直到澎湃视频的出现。

“澎湃视频”这一平台在2017年1月推出，为的是可以将散在新闻客户端的视频新闻做一个集中的呈现，方便读者阅读。总的来说“澎湃视频”依然致力于专业的新闻内容表达，视频产品依旧围绕新闻来做。“澎湃视频”的出现是自然而然的，也可以算是专业媒体打造社会化生产的短视频平台。

5. 央视——《主播说联播》

2019年7月29日，中央广播电视总台推出的短视频栏目《主播说联播》上线，引起极大反响，因其视频中接地气的播报表达和硬核的评论风格在各大平台成为关注的焦点。《主播说联播》一改央视严肃严谨的形象，为其他主流媒体在移动互联网时代的创新和转型提供了思路。

央视以往的严肃新闻内容、模式化的节目形式与传统的主播风格难以对新一代的受众群体产生吸引。在日新月异的媒介消费环境中，央视凭借自身强大的融媒体平台和央视品牌的强大影响力推出这一力作，无论是在题材处理上的接受性、主播人设的亲民化，还是融合传播的策略等各方面都为传统媒体新闻报道短视频化做出了示范。

（二）短视频新闻的内容特点(www.xing528.com)

新闻类短视频和其他娱乐搞笑类、美食类、科普类短视频不同，它有着自己独特的内容特点。如果说传统新闻视频具有严肃性、权威性、专业性等特点，那么短视频赋能新闻内容生产之后，其内容特点产生了诸多变化，使得贴近性、视觉性、时效性成为短视频新闻的显著特征。

1. 贴近性是赢得话语权的关键

作为普通人，他们希望被看见、被记录、被分享、被认同。作为媒体，要能表达广大受众的需求，才能扩大影响力，获得话语权。

短视频作为有着草根基因的视频表现形式，可以把复杂的、死板的内容用简单直接、有趣通俗的表达方式呈现出来，大大提升了新闻信息传播的广度，也使得新闻短视频在社会大众中受到更多的认可和喜爱。

2. 视觉性是短视频新闻表达的基础

短视频的表达习惯与传统电视节目的区别之一就在于现场性，短视频的视觉内容都是以具有直接性特点的现场镜头或部分数据的可视化内容为主的。

视觉性体现在更具感染力的视听效果上，短视频新闻突破原有的简单画面加解说的形式，将画面与声音进行配合，呈现出极致的视听效果，带给观众感官的刺激，从而产生更有效的信息传播效果。

3. 时效性是短视频新闻内容的核心

移动设备上更加完善的拍摄和剪辑功能以及网速的加快，满足了网络播出的需要。传统媒体需要进行新闻素材的价值判断和收集整理，即使高效率的、专门化的新闻生产机构，也仍需不断追赶时效性的天花板。短视频时代“人人都是新闻记者”，只要你在新闻现场，就拥有了第一时间采集新闻资料并进行拍摄发布的机会，“一键上传”的便捷性使得短视频新闻具有得天独厚的时间优势。

（三）短视频新闻发展策略

主流新闻媒体具有强大的公信力、独家的资源优势和专业的新闻生产队伍，虽说如今是一个“人人都是记者”的时代，但主流媒体在新闻生产和传播中的核心地位仍是无法撼动的。如何把握这种核心优势，盘活优势新闻资源，在融媒体时代的短视频领域依然保持权威和影响力，传统媒体还需在以下两个方面不断进行尝试。

1. 搭建自家平台，扩展传播渠道

传统媒体转型成为发展的主要趋势，媒体融合是潮流所向，各家媒体发力搭建平台，并通过自家网站、客户端以及新媒体平台的联动，形成了具有自家特色的网络平台建设，扩大了自身信息的发布渠道，开辟了流量新入口。

例如，2019年11月20日中央广播电视总台上线的“央视频”，这是首个国家级5G新媒体平台，主打短视频，兼顾长视频，依托总台的独家音视频优势，以站内资源为核心，同时聚合优质的站外创作资源，致力于建设守正创新、真实权威、生动鲜活、轻松愉快、用户喜爱的新媒体平台。这一视频平台的上线，便利了自家短视频新闻的投放，为传统媒体短视频平台的搭建做出了示范。

2. 布局其他平台，扩大自身影响力

随着网络的普及和信息技术的发展，如今大众获取信息的方式变得多种多样，“信息过剩”使得人们的注意力成了稀缺资源，传统媒体自身严肃甚至严苛的表达方式，使得传播效果有限，不能吸引足够的注意力，因此面对五花八门的流量入口，传统媒体纷纷借助外力，入驻各类社交平台和短视频平台。

“微博”“微信公众号”经过几轮发展，已经是相当成熟的重要的公域流量集合地，自然会吸引各家媒体纷纷入驻，而随着作为“短视频元年”的2017年开启了短视频的传播生态之后，短视频平台的流量不容小觑，“抖音”“快手”等头部短视频平台将一种“短、平、快”的视频形式推广开来，同样也成为主流媒体扩大自身影响、获取更多流量、达成更好的传播效果的竞争领域。

目前，央视新闻、人民日报、人民网、共青团中央等各大主流新闻媒体在短视频平台上均开设了账号。以人民日报为例，截至2020年9月2日，人民日报在“抖音”上的粉丝1.1亿，发布作品2 277条，获赞数50.9亿，凭借“阅兵”“疫情”等社会关注度高的话题成为央媒短视频内容输出的重要平台。主流媒体纷纷入驻短视频平台，主流媒体圈逐渐形成“两微一抖”的基本布局模式。