洞悉行业数据，抓住发展风口

行业数据报告多是由第三方数据公司针对具体的行业所进行的数据调查统计，一般分为公开型的数据和企业付费型的独家数据。

（一）第三方综合数据

自2017年以来，短视频行业搭上了互联网普及和信息媒介技术进步的快车，取得了引人注目的巨大发展，如今的短视频行业成为一个生命力旺盛，能吸引各个行业的注意力的新兴行业。正是因为如此，短视频行业的数据分析报告也成为数据公司的重要业务。

例如“艾瑞咨询”这一专注于新技术和新领域的数据公司就在以往短视频行业分析报告的基础上，在《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》中公布了部分数据内容，对中国短视频行业发展状况、短视频用户价值研究、营销创意及未来发展趋势都做了展现，同时腾讯网产品研发中心“酷鹅研究院”的《短视频用户洞察报告》对2019年短视频行业新趋势、用户洞察等数据进行了梳理，这些数据从行业研究的角度为短视频的基本业态进行了综合性把握，为短视频内容创作者、从业者以及相关学者提供了研究的思路与方向。

（二）平台开放数据

平台自身的特有属性以及平台内容的即时数据是非常复杂及专业化的，收集自有平台数据情况从而检测平台内容发展状况也成为各个短视频平台年度工作的一部分，部分数据也会整理出来进行公布，以便于相关行业从业者和内容创作者使用。

2019年抖音数据报告部分数据如图5-5所示。(www.xing528.com)

图5-5　2019年抖音数据报告部分数据（图片来源：抖音官方数据报告）

《2019年抖音数据报告》将2020年初的“抖音”日活数据、“抖音”热门城市、“抖音”视频内容领域及其类型等内容进行了年度盘点，呈现出一个清晰的“抖音文化”样态。此外，《2019年快手内容报告》在呈现平台特有数据的过程中重返年度现场、盘点年度人物、聚焦鲜活有趣的日常。

（三）服务型数据

随着数据分析变成短视频行业的常态化操作，众多的便捷、面向社会大众的数据分析平台相继出现，进一步将数据分析思维普及给了大众，如三大短视频数据分析工具“卡思数据”“飞瓜数据”“新抖”。如今的数据工具越发增多，视频创作者如何利用好这些数据工具提供的数据内容就成为新的难题。

正如各个行业所提及的大数据赋能的理念，数据分析在短视频运营中同样具有极大的指导作用，专业的数据分析能让短视频运营者了解到基本的行业现状和未来的发展趋势，“透视”到目前行业的热门“玩法”，在一定程度上发挥方向指导和创意驱动的作用。