短视频内容策划的价值及效果

（一）短视频低俗内容大流行

在“人人传媒”的时代，“UGC+PGC”的短视频制作模式主要基于大数据的智能推送。算法推荐能根据受众的观看时长、偏好等因素对受众推送信息，从而提高传播的有效性和针对性。智能算法推荐虽然方便了人们查找同类内容，丰富了用户的选择，但也给用户带来了许多额外的负担。比如：该算法的智能推荐不仅会使观众忽略短视频的真、假、善、恶，让劣质信息层出不穷，而且会使其花费更多的额外时间观看同质的内容。在一定程度上，算法推荐会使受众搭建信息茧房的情况变得更加严重，限制了受众的兴趣和思维，会导致受众过度依赖和沉迷于碎片化、泛娱乐化的信息。短视频平台虽也推出了相应的青少年模式来缓解这些问题，但短视频的问题防控措施不能仅追求在技术层面的完整性，还需要从内到外地治理。算法推荐技术也需要以正确的价值为指导。

从短视频的制作者来说，娱乐元素是短视频表达中的重要添加剂。短视频的来源主要是“UGC+PGC”，其中“UGC”基数较多，“PGC”相对较少。UGC的制作模式极大地激发了短视频的娱乐生产力和创造力。UGC制作的内容涉及面很广，如搞笑视频、歌舞表演、宠物生活等，都与观众息息相关。热门内容更能引起共鸣，带有强大娱乐元素的短视频更有可能吸引观众，带动流量。用户在线观看短视频的主要目的之一是满足他们在线观看短视频的娱乐需求，充满快乐色彩的短视频可以缓解用户紧张的情绪和释放压力。

从心理层面看，由于人类与生俱来的好奇心和窥探欲，在这种行为的实施过程中，当人们看到被窥视者的一些尴尬或愚蠢的行为时，往往会从嘲弄中得到比被窥视者优越的心理感受，这个原理适用于网络短视频。一方面，人们通过镜头扮演窥视者的角色；另一方面，演员也会进行一系列的行为来吸引观众。对于短视频来说，“笑点”起着非常重要的作用。对于用户来说，这是缓解日常生活压力的方法之一。对于短视频的创作者来说，这是他们提高知名度、进行自我经营和营销的有效手段。因此，娱乐元素在短视频中扮演着重要的角色。

然而这也导致了大量以纯粹娱乐为目的的短视频的出现，导致了短视频的泛娱乐化。中国社科院新闻与传播研究所研究员对媒体的泛娱乐化持权威观点。他们指出，媒体的泛娱乐化包含两层含义：一是主流、严肃的新闻娱乐化趋势；二是泛娱乐化是无规模的娱乐化表现，短视频的娱乐化元素是用户使用短视频的初衷。然而，这并不意味着任何形式的娱乐都能被用户接受。盲目追求搞笑，只会引起用户的反感，使短视频的内容肤浅空洞。

在短视频平台中，用户既可以是短视频的制作者，也可以是短视频的收看者。两个角色边界的模糊增强了用户对短视频的参与感，各种互动行为增强了短视频的社会属性。用户不仅可以浏览他人制作的短视频，发表评论和“点赞”，还可以为自己的视频“点赞”，享受与他人分享的快乐和成就感。来自世界各地的用户在评论区留下他们的想法，这样用户可以看到他们的想法差异，并同时表达自己的意见。他们还可以通过私信、连麦等方式相互交流，增加情感交流。网络短视频中的各种特效技术也为用户增添了乐趣，平台用户可以利用特效进行创意拍摄。特色视频还可以引起其他用户的模仿，增加交流互动的形式，激发用户的兴趣。

同时，短视频中的互动行为也应符合适度原则。一方面，对于作为接受者的用户来说，过度或不当地使用短视频的互动功能，会分散用户大量的时间和精力。因此，为了保持这种交互性带来的成就感，用户的视觉更容易受到短视频内容的影响；或思维问题往往变得片面狭隘；或与自己的思想形成矛盾和冲突。激进行为也容易在网上引起骂战。另一方面，作为创作者，过于注重与受众互动的用户往往会对自己作品的标准失去控制。因此，过分下意识地向受众发表意见和建议，在一定程度上可能违背创作者创作短视频的初衷。

综上所述，利用短视频强大的社会属性容易增加用户黏性，增强用户参与度和积极性。但是，创作者很容易盲目跟风，盲目追求“普通人”。把普通人变成网络名人是一种典型的表现，大量的粉丝在短时间内投入了更多的关注，导致了普通人形象的“闪红”和“闪崩”。(www.xing528.com)

（二）短视频正面价值体现

从主客体关系的角度看，马克思认为：“他们把有用性归于对象，好像有用性是对象本身固有的一样。羊的用处之一是它是人们的食物，尽管它可能并没有想到。”马克思也指出：“事物的有用性使事物变得有用。但这种有用性并非悬而未决。它取决于商品体的性质，没有商品体就不存在有用性。因此，商品本身，如铁、小麦、钻石等，就是使用价值，即财产。”互联网的出现，使得传播者和受众在通信中的角色界限逐渐模糊。短视频用户是短视频使用价值的主体，既是短视频的传播者，又是短视频的观看者。短视频的用户层次和维度广泛、制作内容多样。用户既可以自由上传视频，借助声音和画面来表达自己的想法，也可以利用多种形式直观地分享和传达不同的思想和概念，比如唱歌、跳舞等具体表现形式。用户使用短视频平台的过程中，总能在海量的信息传递和周期性的变化中找到符合自己情感和意志的内容，从而满足自己的需求。在满足用户需求的最后一个周期，用户对短视频的满意度逐渐降低。但当一个新的风向标出现时，短视频又会突出受众需求中“有用性”的一面，满足用户的新需求，不断保持一个又一个生物周期的更替。

在主观边际效用递减规律中，人们对“满足”的欲望在持续消费中呈现递减趋势。然而，短视频短小精悍，以量取胜，用户在海量短视频中浏览和切换不同的兴趣点。而被替代者的边际价值则是通过不断的刺激点和被替代者的边际价值来实现的。这也是短视频用户沉迷其中的原因之一。短视频的娱乐化特性可以满足用户的娱乐需求，用户在短视频中追求娱乐性和使享受最大化，但这样是很难使大量的、各种各样的兴趣和欲望得到满足的。它弱化了边际效用的作用，从主体的角度显示出更多的使用价值。边际效用因子虽然具有强烈的主观唯心主义色彩，但它也从另一个角度承认了使用价值主体的作用。

短视频使用价值的客体特征体现在其与短视频主要因素的相关性上，也就是说，短视频的价值体现在影响用户的过程中。因为它的产生是基于互联网技术的，所以它不同于食品、煤炭这类物体，不具备各种天然能源的特性——比如生化能、机械能等。短视频虽然不具备各种自然能的特点，但它能为使用价值主体的用户产生实用有效的具体动作形式。比如，作为一个信息平台，不同的信息可以通过其传递给用户，并通过不同的信息传达给用户不同的情感体验。这些都是短视频对作为使用价值客体的主体作用的具体体现，也是相对于使用主体而言的某种主体间性的存在。

在短视频用户的日常使用中，短视频以其自身的特点在社会中扮演着重要的角色。短视频以不同的方式进行展示，可以影响用户的生理、心理及其状态。有趣的短视频可以缓解用户紧张的情绪、放松神经、营造轻松愉悦的心理感受，使用户以更加充实和积极的态度面对生活，例如生活技能类的网络短片就可以起到示范的作用。短视频平台通过用户输入的不同的关键词，以高效的运行机制快速准确地定位用户所需的相关信息，引导用户方便地使用工具来获取所需信息。

从短视频的纵向运用来看，其拍摄的视频内容逐渐丰富，性质也从追求娱乐性转变为更为多样化的新型或亚型诉求。因此，从这些不同的方面可以看出，在网络时代的影响下，短视频在当今社会语境中获得了更大的发展空间。互联网上的一系列基础设施极大地促进了短视频受众的增长，扩大了短视频在这个时代的作用。同时，作为一种有益的反馈主体，人们对网络的广泛应用使得短视频有了更大的发展空间和用户群体。从媒体的角度来看，在互联网时代，高效的网络数据传输和数字计算机特效技术得到了广泛的应用，这个时代媒体的特点为短视频使用价值的发展提供了必要的条件。就网络时代网络空间信息媒体的整体性质而言，客观的媒介环境也深刻影响着短视频的发展历程和价值呈现。