短视频选题策划：依据、模块与流程

（一）短视频内容定位要求

5G时代下，互联网技术发展日新月异。互联网科技也在悄悄地改变着我们的生活，给我们的生活带来便利的同时也影响着我们思考问题的方式。短视频作为影视化的作品，其输出的视觉思维画面和听觉思维声音共同作用，促使人们快速接受这样短、频、快的影视化思维方式，而抛弃原本复杂烦琐的文字形式。受众之所以能接受新一轮的思维方式的转换，是因为受众接受了短视频独特、新颖的表现形式。短小精致又不失丰富内容的短视频成为了受众的新宠儿，甚至一个优秀的短视频的内容在短时间内会被大量地模仿、复制和传播。

新媒体短视频在近几年的发展中，为了争夺更多的市场，在内容制作方面存在过度娱乐、低俗媚俗、素材侵权等违规违法问题。虽然，近年来国家针对性地提出了相关的网络安全法规，但是，现有的短视频算法对平台用户分类和内容的审核依旧存在问题。要想从根本上保证短视频内容合格，需要从短视频的内容策划入手。

倡导主流媒体价值观是对社会主义核心价值观的贯彻、丰富和体现，是媒体从业者需要遵守的基本职业道德，要求短视频节目制作人和导演将“以人为本”的思想与短视频制作的专业化相结合，将对当代中国的社会文化和道德建设起到积极的作用。当代中国经济体制改革和社会结构的变化以及利益格局不断变化，消费主义、唯物主义之风盛行，在这种背景下，传统大众传媒和新型网络媒体的信息传播范式被重构，媒体与受众的基本关系因此发生调整和变化，真实的舆论环境对节目制作和播出也产生了一定的影响，使其行为发生了明显的差异。在舆论多层次、多类别、多元化的形势下，短视频创作者和短视频用户树立正确的舆论引导意识是十分必要的。

短视频《主播说联播》，在文化价值取向方面，把握跨越古今、纵观历史，使用新颖的新闻播报形式，具有独特的视觉、语言、观念，且具有趣味性、轻松、搞笑、思辨的特点，避免了编剧的枯燥，以《主播说联播》为代表的人文类短视频的文化导向意识十分鲜明，力求在轻松愉快的氛围中给观众带来更多的文化滋养。

案例：《主播说联播》请扫码后搜索观看

习近平总书记在第十九届中央政治局集体学习中提出：“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。我多次说过，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞‘一刀切’‘一个样’。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。没有规矩不成方圆。无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责任，依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。”

传统媒体和新兴媒体相互影响，取长补短、互动交融，形成了良好的影视媒体生态环境。长久以来，传统媒体在发展中克服的困难和取得的成绩都给新媒体发展带来了很多启示。从另一方面来说，新媒体用户一出现就井喷式地增长，新媒体短视频依托于互联网技术发展、庞大的用户群体和“病毒式”的传播速度，给传统媒体产业带来了巨大的冲击。传统媒体借助新媒体的网络生存空间，将内容移植到新媒体短视频上，进行二次、多次传播，以期达到高效率的传播效果。比如中央电视台每天晚七点播出的《新闻联播》节目和新媒体短视频《主播说联播》，《新闻联播》是传统的电视节目，每天在固定的电视频道和固定的时间播出。而短视频的《主播说联播》作为《新闻联播》节目在互联网上的延伸，满足了受众用碎片化时间看新闻的需求，主播接地气、情绪化、生动地说新闻更能让年轻的网络用户接受。虽然短视频《主播说联播》在虚拟网络平台播出，真实性和权威性不如《新闻联播》这样传统的电视节目强，但是短视频《主播说联播》直接选择《新闻联播》的主持人参与拍摄，利用《新闻联播》主持人在全国的知名度、权威性和严肃性将原本一个网络新闻短视频的新闻性提升到了一个新高度。(www.xing528.com)

传统媒体节目和新媒体节目同步改革发展也成了现在影视媒介融合的主要发展方向。新媒体短视频内容与传统媒体节目融合，有效规避了网络平台在视频内容审核上的不足。传统节目引领新媒体短视频制作内容规范化，新媒体短视频推动传统媒体产业深化改革与发展，最终呈现出百花齐放的现象。

（二）建立短视频内容选题库

2020年9月29日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第46次《中国互联网发展状况统计报告》。报告指出，截至2020年6月，我国网民规模达到9.40亿，其中短视频用户为8.18亿，占网民总体规模的87.0%。在互联网普及率、短视频用户规模逐年提高的背景下，自媒体短视频数量正以爆炸式的增长速度充斥着各大网络媒体平台，并出现了许多热门的短视频作品。例如，一位名为“回形针PaperClip”的自媒体科普短视频博主，他在2020年2月2日发布了一段名为《关于新冠肺炎的一切》的短视频。这部短视频迅速占据“微博”“BiliBili”和“知乎”等平台的热搜榜，席卷整个互联网。两日后，短视频《关于新冠肺炎的一切》在全网播放量达到1亿次，单在微博上就获得70万转发、8000万次播放。

案例：“回形针PaperClip”《关于新冠肺炎的一切》请扫码观看

《关于新冠肺炎的一切》这部热门的短视频作品在内容创作上展现了短视频的独特魅力，10分钟的视频分为“感染”“传播”“口罩”和“勇气”四个章节，阐述了肺炎病毒的机制、传播途径和发展过程。自2020年1月初以来，随着新冠肺炎疫情的逐渐蔓延，全国笼罩在阴霾之中。公众的注意力自然而然地转移到了抗击“新冠”疫情的各种媒体信息上，一时间，有关疫情的真相和谎言充斥着公众的眼睛，人们渐渐变得迷茫、焦虑甚至愤怒，最终对这种流行病毒感到恐慌。回溯回形针团队以往作品的选题，他们一直是不愿追逐热点的，但这次他们选择了“疫情”这一绝对核心的热点，并克服重重困难，以绝对的冷静和克制，将疫情数据传递出去。利用详细的、可视化的分析，通过视频清晰呈现出来的逻辑，给公众打了一剂强心针。

从选题的角度看，这部优秀作品完全跳出了目前搞笑娱乐内容同质化的短视频工厂生产线。正是因为他们选题鲜明、别具一格，不随波逐流，才能够吸引当下处于审美疲劳状态的公众的目光。

《关于新冠肺炎的一切》虽然是一个简短的科学视频，但既然是科普视频，呈现的内容就不仅要准确无误，还要让公众理解，这就对短视频的创作提出了很高的要求。因此，“回形针PaperClip”团队在文案创作方面，主要从政府权威报道、学术期刊等信息收集中寻求灵感。这种优秀的信息收集能力为短视频的真实可信的叙事风格奠定了基础。围绕这项工作，课题组查阅了前期疫情各方面的大量资料，对整个事件进行了划分，并通过问题分析得出了相关结论。这种逻辑推理的过程，就是引导公众逐步厘清真相的过程，这既是文案的精髓，也是全片的亮点之一。比如在短视频的第三部分，论证的结果印证了频繁洗手、戴口罩是预防病毒感染的有效措施的结论，增加了对公众的说服力和引导力。在第四部分，课题组在现有数据的基础上对突发事件的病死率进行了假设，并结合湖北省医疗资源紧张等现实问题的实际情况，最终他们得出病死率在1.1%左右的结论（当时的短视频观点）。清晰的逻辑论证，有助于公众更加客观地认识疫情，减少对感染和死亡数字产生的新的恐慌。这部短视频的另一个亮点和难点是将文本中的高密度数据信息可视化，使得视频内容的密度高于文本的密度。该团队采用的方法包括设计模拟器、构建三维动画模型场景和参考真实视频材料。比如在短视频中，该团队通过3D动画场景对病毒细胞进行建模，让公众清晰直观地了解到病毒的传播机理。在短视频中，他们提到了一个家庭感染病毒的案例。团队采用可视化的动态数据表，生动地传达了病毒人际传播等方面的研究结论，整部短视频将枯燥的数据通过画面直观地展示给观众，将复杂的科学机理具象为公众能够理解的问题，进行有效准确的诠释和灌输。在短视频的结尾，一句“人类的赞歌是勇气的赞歌，希望我们在2020年都能有更多的勇气”唤起了公众对抗击疫情这一主题的共情，升华了整个短视频的主题，无疑是画龙点睛的一笔。这也是目前短视频创作中缺乏的重要内容。