简单高效的营销视频制作策略

直接消费性是新媒体传播过程中的属性之一，这与新媒体的管理及营运方式密切相关。在可管理的网络及手机支付的收费模式两个方面表现得尤其突出。可管理的网络是手机作为电子智能型媒体的优势，依托于大数据互联网技术，在现有的通信网络开发过程中，新媒体基于传统媒体管理架构，综合其个性特征，不断优化和革新，逐渐形成了极其方便的操作系统。不仅运营商可以在此基础上开展移动通信业务，对于手机用户而言，他们也可以利用这套网络来实现移动商务及电子消费。手机作为信息传播的媒介和载体，可以跳过传统的支付手段直接实现新的消费模式，这是新媒体管理消费中的基本内容。

基于手机媒体的个性化、针对性信息效力的发展趋势才是新媒体直接消费性的关键所在。数字化商业时代的人们已经可以按照自己的需要向网站提交商品的订购信息，再依托电子商务互联网的微信、支付宝等新兴移动支付方式进行支付。通过在线支付等功能进行移动电子商务的过程中，相关的金钱支付都可以通过智能网络系统进行账户费用自动扣除。

以上这些支付方式带来的优势都是传统媒体和网络媒体所无法拥有的，因为受多方面因素的影响，传统媒体要完全针对单一个人的信息服务收费是基本无法实现的。而手机媒体所拥有的数据平台足以保证其在当下进一步发展的过程中为用户进行需求分析、信息定制、信息分类、自动分发、用户反馈等系统在内的一系列完整的信息服务。

伴随着手机移动服务发展诞生的短视频业务相比于其他的营销方式，其借助了短视频平台，在商品的营销过程中可以准确地找到目标用户，且更加精准。大数据时代不同阶层以及年龄阶段的用户所观看的视频类型不同，以短视频平台直播的方式或根据想吸引的目标用户群体去精准垂直地制作营销视频，更便于提高销量、推动经济。

短视频运营平台通过植入的手段，使受众在观看短视频的过程中，刷到基于大数据运算垂直推送的广告。而广告有“硬广”和“软广”之分，一般“硬广”不易被受众所接受。而“软广”的特点在于，既不易被受众第一时间发现，又起到广告的传播作用，即在娱乐受众的同时，起到了宣传的作用。短视频或者依托于短视频平台的直播，通过插入购物链接，让受众在观看视频的同时可以购买商品，也取得了更好的营销效果，实现了商家、短视频平台与作为消费者的受众三方共赢。

近年来，随着科技的迅速发展，互联网的逐渐兴起，逐步对传统媒体产生冲击。同时当下正值信息化时代到来，电子产品借此飞速发展。大众碎片化的时间逐渐增多，而短视频的形式就刚好迎合了大众的信息需求。

短视频相对于传统媒体的优势如下。

（1）深度化。(www.xing528.com)

在当下人人可进行视频化表达的信息时代，内容的进一步精细化处理，事实与观点的结合成为新媒体区别于传统媒体的优势。近年来新媒体的发展尤其是新闻类的短视频，已不再趋向于新闻聚合，而是趋向不同媒体对于同一新闻事件的差异报道，提供具有创造性且新颖的新闻分析，进而形成了核心竞争力。

（2）垂直化。

信息容量在短时间内的大幅度提升，必然会导致冗余信息的产生。因此短视频的信息内容分类在垂直化、分众化等方面通过大数据、云计算的算法提高了信息与受众之间在传递过程中的传递速度和获取效率。目前的短视频平台利用算法使得信息可通过过滤、场景匹配等方式提高传播的范围，具备精确的指向性，使短视频的制作加入了更多维度的考量，在原有横向发展的大趋势下，垂直细分出更多领域。依据不同人群，不同目标受众呈现出不同的主题以及表现手法，进一步满足用户的个性化需求。

（3）差异化。

短视频与传统媒体的传播平台、接收端与接收状态的不同是两者的本质化区别，尤其是新闻类。新闻类消息在传统媒体中具有完整性，基于视听语言的结构较为成熟，适合在特定的时间段通过电视屏幕传输。而新闻类短视频则依托于移动互联网，时效性更强、题材更广，尤其以片段化或泛资讯、泛娱乐类内容见长。在相同题材的内容表达中，叙事方式、视听符号的运用乃至制作流程与传统媒体不尽相同。短视频时代下的新闻类短视频，更多作为重大新闻事件的补充，“vlog新闻”便因此诞生。“vlog新闻”类短视频更侧重聚焦于事件焦点与亮点或聚焦于个体，受众面较广。而传统媒体的长视频侧重信息记录和传递的完整性，力求深度报道，相对而言受众面较窄。

总而言之，新媒体短视频的优势是在当下信息爆炸的网络时代，大众作为信息受众，接收信息的方式发生了本质的变化，以往整体性、完整性的信息获取方式逐渐碎片化、短暂化。而短视频基于其短小精悍、制作简单、在内容和形式上迎合了大众需求的优势，同时由于其传播性强与因为用户基于平台所以实用度和黏度高等特性，使得短视频站在了新媒体传播类型的风口，在一定程度上刺激了消费和经济，对传统媒体造成了冲击。而传统媒体也在新媒体的发展过程中吸取了经验，在内容上做深度化、在传播的广度上做垂直化、在形式上做差异化，这些是传统媒体在新时代的网络传播中做出的改变，并且已成为传统媒体融入当下社会的主要方式。