【摘要】：在当下的信息化网络时代，传统的广大受众开始逐渐被分割为趣味相投的“小众”受众群体，如兴起的各种网络社团、论坛群体。在各种短视频平台和应用中，用户可以对视频进行点赞、评论、转发，还可以私信视频发布者，视频发布者也能及时对评论进行回复，这便是用户黏性中非常重要的重复性。当短视频平台的用户重复使用或多次打开视频应用时，这一高频的使用过程被称为用户黏性高。
分众性传播是近几年新媒体传播的发展趋向，信息的受众按照特定的标准，通过特定的途径，选择和过滤有效信息，进而屏蔽冗杂信息，这极大程度决定了信息传播者所传送信息的意图能否实现。受众在接收信息时的主动性和个人偏好逐渐成为信息传播这一过程中实施的方向。在数字化网络的当代，新媒体传播活动呈现出信息整合的形态，任何受众都可通过互联网、手机等传播媒介随时进行信息沟通，人际传播的性质得到飞速强化。
在当下的信息化网络时代，传统的广大受众开始逐渐被分割为趣味相投的“小众”受众群体，如兴起的各种网络社团、论坛群体。在小受众之中，以相同的爱好或者兴趣为表征，受众也许更容易找到志趣相投的伙伴，使传统大众传播固定的信息内容受到冲击，从而扩大了个人的意愿及表达空间，促进了社会信息时代的多元化发展进程。(www.xing528.com)
在各种短视频平台和应用中，用户可以对视频进行点赞、评论、转发，还可以私信视频发布者，视频发布者也能及时对评论进行回复，这便是用户黏性中非常重要的重复性。当短视频平台的用户重复使用或多次打开视频应用时，这一高频的使用过程被称为用户黏性高。社交是人类的本性，只要人存在就必然会产生不同类型的社交平台，一个广泛的使用平台就是一笔巨大的财富，而短视频平台利用了人们追求性价比、追求同质化的特点，在创作者和受众的互动过程中，平台负责作为创作者和用户之间信息传递的桥梁，在负责对内容进行组织、筛选、分类、提高短视频的内容价值的同时，提供精准的信息扩散、传导和交换服务，进而增加社交黏性。
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