短视频之火：探秘幕后大动作

随着时代的发展以及科技的进步，特别是在进入5G时代后，短视频在成为人们日常生活中必不可少的一种娱乐休闲方式的同时，也成为人们获取一些新闻的途径。随之而来的就是一些短视频平台的兴起，如“抖音”“快手”等。

短视频在当下之所以能火爆，其重要的原因是满足了大众当今碎片化的时间条件。在社会飞速发展的背景下，诞生了一些工作时间相对不固定的行业，并且随着各行各业工作压力的逐渐加大，相对充裕的休息时间逐渐减少，因此，人们对信息获取的途径逐渐从传统的电视、报纸、杂志等媒体转换到网络。

同时，随着人们获取信息途径的改变，人们对于信息类型的需求也随之改变。从以前电视、报纸等传统媒介的“展示什么样的内容就看什么样的内容”转变为“只关注自己感兴趣或对自己有用的内容”。人们逐渐形成了有选择的信息获取习惯。

作为短视频的创作者，需要了解短视频平台针对用户以及观众的推送方式。以短视频平台“抖音”为例，当用户在抖音平台发布新的视频后，平台会将所发布的视频随机推送给一小部分用户进行网络交互行为的测试，若在这一小部分的用户范围内的网络交互行为有好的效果，如点赞、评论、关注、分享等，那么短视频平台将会将作品推送至更大的观众范围，以此类推，即去中心化算法。这种去中心化的算法，将用户对创作者的喜好与评价放在首位，依托用户对作品的评价做出综合性的评价。对于用户来说，平台使用去中心化算法的优点在于能够依据用户的喜好，通过对用户点赞、评论、浏览类型的分析，将用户最喜欢的内容类型优先推送给用户，极大地减少了用户浏览相对不喜欢或不关心的内容的时间，为用户直观精准地找到所喜欢的内容。例如，当用户对短视频创作者“东北人（酱）在洛杉矶”所创作的短视频内容进行多次观看、点赞、评论后，短视频平台会通过算法更多地将“东北人（酱）在洛杉矶”的视频推送给用户，同时，同类型的短视频创作者如“Jagger介个桔梗”等的短视频也会相应地被优先推送给该用户。短视频“刷”的特点为观众带来了更加新颖的观看体验，观众不断进行的“刷”的动作其实也是对所观看的内容的一种筛选，通过这种筛选，平台可以挖掘观众的“无意识需求”，通过对观众“无意识需求”的大数据分析，从而对内容进行不断的优化和改良，给用户提供更优质的作品。

短视频平台利用这种方式来降低用户对观看内容的选择时间成本，极大地方便了观众对内容的选择，观众可以在相对碎片化的时间里最直接地观看到对自己有用的内容，填补了用户之前希望在碎片化时间内简单便捷地获取有理内容的需求，同时时长相对较短、内容相对精悍的短视频更加有利于用户在短时间的观看后获取更多的有利信息。因此，抖音等平台在算法上的更新、内容上的优化极大地迎合了当代观众对观看内容的要求及观看的习惯。

现如今我们正处于一个分享的时代，很多人都乐于将自己的生活方式、生活态度、所见所闻以及自己所擅长的某一方面来进行分享。而抖音等平台恰好给乐于分享的用户提供了一个很好的分享平台。“抖音”等短视频平台对短视频的发布门槛相对较低，不需要短视频创作者拥有一定的粉丝基础或者社会地位，而是提倡人人参与。正如“抖音”平台的宣传语“遇见美好生活”一样，积极地鼓励用户将自己美好的生活通过视频的形式呈现在大众面前。观众因此拥有了一个快捷地观看自己喜欢的内容的平台，创作者也有了可以随时随地展示自己的机会。在利用这种新型社交方式和通过创作者与观众之间的密切互动，既加强了用户对平台的依赖性，也极大地增加了平台的用户基础数量，为平台的推广提供了广阔的途径。

短视频平台在关注用户使用过程中的实用性、便捷性的同时，还照顾着观众对感官刺激的需求。在抖音等短视频平台兴起之前，大部分的网络信息传播集中于微信公众号、微博、百度等平台，信息内容的传播也大多以文字和图片的形式，烦琐的文字和图片并不能够给观众带来最直接的感官刺激，同时一些观众也会对冗长的文字产生消极的态度，从而丧失阅读的兴趣。但是短视频的兴起很好地解决了这种问题，短视频通过最直观的画面、最直接的言语、视听语言的运用将内容直观地传达给观众。微博、微信时代，图文呈现的方式仅仅刺激到了观众的视觉感官，而短视频的兴起，不仅加深了观众在视觉感官上的刺激，同时，文字和静态的图片转变为活灵活现的短视频，还刺激了观众的听觉感官，这是之前图文模式所无法做到的。在视觉感官的刺激上，不单单是由图片、文字转变为视频而已，短视频平台在拍摄的选项中加入了滤镜，使短视频创作者在创作之初就可以自由地选择想要达到的画面效果。在听觉感官方面，网络爆火的音乐可以很好地抓住观众的情绪。音乐亦或简单明快，亦或让人陷入沉思，在音乐的渲染下，作品的情绪以及兴趣被更好地带给观众。视觉与听觉的双重刺激也极大地加强了观众对视频内容的感受，短视频也将观众的感官刺激带入到了一个新的高度。同时短视频平台的音乐具有很强的传播性，也会使得一部分音乐成为“网红”和“爆款”，这些音乐展现了极强的模仿性，相似类型的作品会逐渐增多。在相似类型作品增多的情况下，只有那些内容优化，画面更加精致的作品才会脱颖而出，这样的良性竞争也为短视频平台的内容优化起到了很好的促进作用。

短视频类型种类的优势也是短视频火爆的重要原因之一。因为各大短视频平台有着很强的开放性与兼容性，所以用户可以在各大短视频平台找到自己所感兴趣的内容。以视频平台“BiliBili”（中文全称为“哔哩哔哩”）为例，在“BiliBili”的网站首页，会很直接地设立网站内的视频分类，如动画、音乐、舞蹈、生活、知识、时尚、娱乐、番剧等。用户可以通过这些分类直观地找到自己想要观看的类别并进一步搜索，节省了搜索时间和搜索成本。利用点赞、投币、收藏等一系列的用户观看行为，可以将观众感兴趣的视频内容进行记录和储存，极大地方便了观众对视频内容的重复观看和分享。在方便了观众的同时，也催生出了很多专攻某一类别的“UP主（Uploader，上传视频音频文件的人）”，如美食区的“美食作家王刚R”就通过短视频的手法展现了自己精湛的厨艺，将一道道精美的菜品呈现在观众眼前。

“美食作家王刚R”视频扫码观看

科技区的“科技美学”以对电子产品的测评作为视频内容，通过风趣幽默的语言将一系列电子产品的优劣展现给观众。

“科技美学”视频扫码观看(www.xing528.com)

科普类的“回形针PaperClip”通过逻辑严谨的配音，通俗易懂的视频画面，为观众解释了一件件需要运用科学来认知的事情。

“回形针PaperClip”视频扫码观看

动漫区的“努力的lorre”作为一名专注于讲述美漫（美国漫画）的短视频创作者，运用风趣幽默的言语将“漫威”和“DC”等美漫大厂的发展历史和旗下作品的相关内容普及给观众。

“努力的lorre视频”扫码观看

短视频平台通过对视频内容的分类，能让观众更容易找到自己想要观看的内容，也让短视频的创作者更能明确创作的方向。在短视频给观众带来更强的感官刺激以及给创作者带来更多关注度的同时，短视频平台还会带来相应的收益。对于普通的创作者而言，通过短视频的创作与传播，可以让他们获取相应的人气和经济效益。而对于一些具有一定规模的机构、企业而言，短视频平台是一个很好的宣传路径，通过短视频的宣传，可以提升企业品牌的知名度、获得更多的关注、树立品牌的形象、提升产品的销量。无论是普通的短视频创作者，还是大型的机构、企业，发布短视频所带来的利益既满足了创作者本身的需求，也成为推动短视频行业发展的一大重要因素。

短视频的火爆是一种文化的体现，当今时代，网络视频在人们生活中的存在感已经超越一般的娱乐项目。短视频凭借其内容的丰富性、观看的便捷性、创作的简便性、互动的参与感，已经逐渐发展成一种全民参与的娱乐项目。不同年龄、不同职业、不同身份的观众都可以在短视频平台找到对自己有用或自己感兴趣的视频内容。同时，短视频的创作者也通过短视频平台展现着自己的审美、想法和价值观。从之前单纯地进行内容的收看，到现在可以通过短视频平台足不出户地和全国各地的用户进行交流，对文化的传播和知识的输出也有着极大的促进作用。通过短视频平台的广泛传播，捧红了很多来自各行各业的“普通人”，如“手工耿”“华农兄弟”“李子柒”等。这些日常生活中的“普通人”将自己普通生活中或恬静美好或风趣幽默的一面展现给观众，这种积极的自我表达、情感宣泄成为当下社会的精神文化、价值追求的重要投射。

短视频之所以能够在短短几年内呈现出如此火爆的趋势，平台针对内容进行的优化功不可没。在短视频平台出现之前，各大互联网内容传播平台对内容的监管以及内容的分类并没有严格的界限，导致网络上存在着很多暴力、低俗的视频。而在网络短视频平台上，不仅有着严格的界限，而且还设置了青少年模式，让观众看到合适的内容成了短视频平台的第一要素。作为内容观赏者的观众，在被平台赋予了极大的权利后，从单纯的观看者变为了拥有举报权利的监督者。在平台和观众的多重监督下，短视频的内容愈发地具有高雅的艺术感。同时，短视频具有的简便性、快捷性也使其成为一些观众的新闻来源渠道。具有权威性的新闻媒体也纷纷在短视频平台开通了账号，如在“抖音”平台拥有上亿粉丝数量的账号“人民日报”。作为我国老牌的传统媒体，其通过短视频的形式发布新闻报道，重新获得了广大观众的关注。同时观众也可以在短时间内通过短视频的方式，从视觉和听觉两方面来接受新鲜时事，并且可以加入与全国各地同胞的讨论中，第一时间发表自己对新闻事件的观点和看法，增加了参与感。

短视频平台除了具有很强的娱乐性质外，还具有很强的教育性质。教程类短视频在各大短视频平台都有展现。这样的教程类短视频的创作者大多是在此行业内做出一定成绩的从业者或是该行业的佼佼者，为在某一方面有学习需求的观众提供了最简单便捷的方式。特别是对于学生而言，网络短视频平台上存在很多关于所学内容的知识补充，利用课余时间进行进一步的学习，在巩固知识的同时，对于自己的专业知识和专业能力的提升也是一种有效的补充渠道。而对于文化程度相对较低的观众而言，通过短视频平台接触内容相对高雅、具有艺术美感的作品，对提升观众的审美水平有很大的帮助。

总结而言，短视频爆火的背后是时代的需要：科技飞速发展的社会需要有能够填充碎片化时间的娱乐项目；观众精神物质需求的不断进步需要具有审美并且符合爱好的内容呈现；市场的不断优化需要有能够普及宣传的平台。而短视频平台对内容的严格要求，对市场的准确把握，对类型的精确分类，对不同用户需求的精确捕捉，对用户间自由互动的支持，都使得短视频成为当下最火爆的信息传播形式，“刷”短视频成为观众在日常生活中不可或缺的一种生活方式。