白酒包装特点及防伪措施实施途径

白酒的包装通常分为三级包装，即内包装、销售包装和运输包装，其中防伪措施的实施主要针对于内包装和销售包装（见彩图58民族特色的白酒包装、彩图59几种防伪功能较好的酒类的销售包装）。

1.目前我国白酒防伪的主要方法

一般来讲，目前我国白酒，尤其是名牌白酒防伪的两大法宝是：包装防伪技术与电子防伪技术。这两大类防伪技术各自都有其优缺点，在实际应用中应合理地进行选择搭配，才能起到较好的防伪作用。

（1）白酒的包装防伪技术。白酒包装防伪技术主要有两大类：信息防伪包装技术和破坏防伪包装技术。

①常用的信息防伪包装技术有：利用电子元件使包装物发出声音；在产品上粘贴激光标签；在产品上给出一个代码，由消费者通过电话查询辨别真伪等。这一类防伪包装的生产具备一定的科技含量，给造假者带来一定的难度。但它们存在两个致命的缺点：一是瓶盖可以被回收再次使用，造假者利用旧容器和旧瓶盖伪造的假酒，从其外观来看所有的特征与原包装几乎一样，普通的消费者很难识别，使造假者的制假卖假行为很容易得逞，从而实现非法的经济利益；二是要对产品进行真伪的辨别，必须要求消费者去做与消费过程无关的事情，即：学习防伪技术的特征和识别方法、拨打查询电话等，这种方法不利于调动消费者的积极性，从而使防伪效果大打折扣。

②破坏防伪包装技术即一次性防伪包装，它是靠一定的方法，确保包装物在完成一次包装功能后即被破坏掉，不能再重复用于同一种产品的包装，从而抑制制假者通过采用回收旧包装进行制假的活动，在一定程度上起到防伪的作用。破坏防伪包装的根本目的是保证旧的包装容器、包装装潢、商品标签、容器的盖子等不被再次利用，来达到防伪的目的，即“防旧”。(www.xing528.com)

破坏防伪包装技术最大的优点是包装物不可重复使用，如：开瓶毁盖、开瓶毁瓶等。瓶盖破坏后不再具备密封包装功能，不能再用。由于瓶盖多采用塑料，铝合金等易破坏材料制造，所以毁盖技术相对来说比较容易实现。破坏性防伪技术的关键和难点在毁瓶，酒瓶多采用硬度很高的玻璃或陶瓷材料，要破坏它，同时又不给消费者造成麻烦，不是一件很容易的事，即使采取措施破坏了酒瓶，其断口异常锋利，并且有时碎玻璃容易掉入瓶中，在一定程度上使消费者产生不安全感。例如某些品牌的白酒在酒包装之外，向消费者提供一把“钥匙”用于撬断瓶口的方案，就存在上述缺陷。

（2）白酒的电子防伪技术。主要有电码电话防伪技术、动态组码防伪技术等。

电码电话防伪技术具有很好的防伪效果，目前在白酒的防伪中具有广泛的应用，其防伪原理和相关问题在本章第一节有较为详细的介绍，这里不再赘述。这里需要说明的是：一般情况下，电码电话防伪技术往往印制成不干胶或其他类型的标签，以标签的形式粘贴在酒盒的封口部位，和其他防伪技术共同组成白酒的综合防伪包装。

动态组码防伪技术是一种以查询验证为主，视觉鉴别、数字计算、设备检测为辅的综合防伪技术，与一般电话电码防伪技术的最大不同之处，在于把物流管理理念引入了防伪系统。如果企业使用了这种防伪技术，不仅拥有多通道防伪查询监控管理平台，还可以同时获得多级、多用户，以订单为核心，以互联网为依托的B/S结构的营销管理平台，不论多少级代理和经销商，都用这一系统进行营销管理。企业原则上不干预下级代理商和经销商的经营活动，只负责流通或防伪查询监控，即使代理商或经销商出现变化，也不会对原有的销售区域和渠道产生太大的影响。