防伪包装设计中的方位选择

在进行防伪包装设计时，除了上述设计步骤中所强调的各项问题之外，还有一个非常重要的问题是实施防伪技术的方位。简单理解，就是“在包装容器的哪个部位实施防伪技术来达到防伪的目的”。一般来讲，任何防伪技术必须施加在一定的载体上，才能被消费者和专业人员加以识别，才有实际的防伪意义。因此，对于防伪包装设计方位的理解一般是指包装容器上的某一部分或某一部位。

随着包装印刷技术和包装设计（尤其是包装装潢设计）的发展，防伪包装设计的“空间”越来越大，防伪方位的选择也逐步从单纯的“包装容器”拓展到充满想象力的包装装潢设计领域，从相对静止的“静物”拓展到可以发挥设计者创意的“装潢设计元素”。从目前防伪包装设计的实际应用情况来看，防伪包装设计的方位主要有四种：包装容器方位、包装图形方位、包装文字方位和包装线条方位。其中，包装容器方位一般是指包装容器外表面的某一部位或某几部位；其他方位则包含在装潢设计过程所涉及的各种设计元素中，在这些元素中可以选择很多种施加防伪技术的“方位”。

1.包装容器的方位及防伪方位的选择

一般来讲，防伪包装主要是针对销售包装，因此，包装容器防伪方位的选择，主要也是针对商品的销售包装。各种销售包装的结构和造型差异很大，如：盒、瓶、筒、罐、袋、箱等。同时，很多商品的包装不止一层，如白酒的包装，一般内包装采用玻璃或陶瓷瓶，然后用纸盒（正六面体、各种异型纸盒等）、纸筒（一般为圆形）、金属盒（圆形、方形或异型），最后用瓦楞纸箱包装，其中除瓦楞纸箱不与消费者见面外，其余部分均可视为销售包装，可以实施方位技术。因此，在进行防伪包装设计时，应根据包装容器的实际情况和各种因素综合考虑，做出合理的选择。这里仅以盒型包装为例介绍其方位及防伪方位的选择。

（1）盒型包装的方位。盒型一般是较规则的长方或正方体，其方位主要有面、边、角、盖或封条等，理论上来讲，这些组成盒型的元素都可以作为防伪设计的元素，因此，盒型包装可以作为防伪设计的元素有：面（6个）、边（12条）、角（8个）、盖或封条（1～2个）如图5-10所示（见彩图27“八角装”烟盒应用实例、彩图28“翻盖装”烟盒应用实例、彩图29“抽拉装”烟盒应用实例、彩图30“扁听装”烟盒及展开图、彩图31圆听塑料盒及金属盒装烟盒应用实例、彩图32龙泉“一盒双胞”装）。　

图5-10　盒型包装的防伪方位

1—防伪面；2—防伪边；3—防伪角；4—防伪盖

（2）盒型包装防伪方位的选择。虽然所有的方位均可作为防伪方位，用以施加一定的防伪技术，但为了便于消费者的观察和识别，一般应按照一定的原则进行选择。面的选择：最优选上面、正面和背面；次优选两端面；底面一般很少选用。边的选择：最优选上面4条边；次优选4条侧边；底面4条边一般很少选用。角的选择：优选上部4个角；下部4个角很少选用。在实际的应用中，可以选择面、边、角当中的一种元素作为防伪方位，也可以选择其中的两种或三种元素作为防伪方位，同时还可以在每一种元素中选择多个方位，或在多种元素中选择多个方位进行多种组合，因此，就单一的盒型包装而言，可以作为防伪包装设计的方位有很多种选择和组合。在选定了防伪方位后，即可在相应的方位上实施合适的防伪技术，这样一件产品的包装防伪方位便确定下来。

另外，由于很多商品的包装超过一层，多的甚至达5层，一般常见的为3层，理论上讲任何一层包装均可以实施防伪技术，例如：对于“套装化妆品”的包装而言，一般采用玻璃瓶、塑料瓶、塑料袋等盛装化妆品，然后用纸盒包装，最后用较大的纸盒或其他礼品盒盛装而形成化妆品的“套装”，对于这种情况，在选择防伪方位实施防伪技术时，可以在每一层包装上分别选择防伪方位，然后组合形成产品的最终防伪方位选择方案。因此，就包装容器的防伪方位而言，理论上讲可供选择的方案是十分繁多和复杂的，但在实际应用中，还应考虑包装的成本、实施防伪技术的方便性、各种防伪方位的相互配合、防伪方位与防伪技术的适应性等因素，进行综合考虑和比较，最终选择合适的、合理的实施方案。

2.包装图形的方位及防伪方位的选择

包装图形的方位通常是指包装装潢的某一图案或图案的某一部分，是建立在包装装潢基础之上的。包装装潢设计的主要内容包括：图案设计的表现手法、图案色彩的运用和图案的纹样设计等。在包装装潢设计过程中，首先应当考虑包装图案的表现手法，如写真、动漫画、装饰纹样等；其次应考虑图案的色彩，色彩是美化和突出产品特色的重要因素，好的色彩能使包装图案魅力四射，从而提高产品的竞争力，在实际的色彩应用中，应掌握和注意对比、调和、冷暖、习俗与禁忌等问题；另外，还要考虑包装图案的纹样设计，这不但是包装装潢设计的重要内容，同时也是进行防伪设计的重要方面。

与包装容器的方位相比较而言，包装图形的方位是比较抽象的，它并不仅仅指某个图案的具体位置或图案某一部分的具体位置，同时还包括实际包装装潢设计过程中所运用的设计手法、表现形式和色彩等元素。因此，一般来讲，同一类包装上的图形方位主要决定于图形图案的种类和数量，在同一种或同一层包装中，主要有四种类别的图形图案可以作为防伪包装设计的要素，即：装潢图案防伪方位、色彩防伪方位、产品形象标志图案（CI）防伪方位和禁忌标志图案防伪方位等。

在进行包装图形（图案）防伪方位设计和选择时，四种方位可单独选择，也可以选择多种进行组合。不同种类或不同层的包装所具有的禁忌标志图案、装潢图案和色彩可能不一致，但就一种产品而言，其形象标志图案是一致的，因此，在实际应用中常选择形象标志图案（CI）防伪方位来进行防伪包装设计。产品形象标志图案代表产品形象，具有独特性和创新性，适合进行防伪设计，同时还可以起到“品牌效应”。另外，注册商标一般也是针对CI进行设计的，有的甚至包含形象标志，利用注册商标进行防伪设计，还可以寻求法律保护。

3.包装文字的方位及防伪方位的选择

包装上的文字是包装设计不可缺少的内容之一，根据包装的种类（层）、文字在包装上的印刷位置不同、文字的具体笔画的不同，可用于防伪设计的文字的方位主要有以下几类，如图5-11所示。

图5-11　包装文字防伪方位分类示意图(www.xing528.com)

在进行包装文字防伪设计时，可以选择上述分类中的任意一种方位进行设计，也可以将多种方位组合应用于防伪包装设计。在实际应用中，主要有以下几种情况。

（1）选择某一局部的一个字或几个字用于防伪设计。

（2）选择某一个字（或几个字）中的一画（或几画）用于防伪设计。

（3）采用变换字体方式（如手写体、物品名字进行字体变换等），使制假者难以仿制。

4.包装线条的方位及防伪方位的选择

包装表面的各种线条可分为直线、曲线、折线和特殊线条（如渐变式、阶梯式等），这些线条均可以作为防伪包装设计的方位，同时，每一种线条上不同的部位又可以进行多种“切割”和组合。因此，采用线条来进行防伪包装设计，可供选择的方位有很多种，在实际应用中，线条防伪方位的选择主要有以下几种。

（1）选择完整的一根线条作为防伪设计的方位，对该线条实施防伪技术（如：采用防伪油墨印刷）。

（2）选择完整的几根线条作为防伪设计的方位，对该线条实施防伪技术（如：分别采用不同的专色油墨印刷，形成强烈的颜色对比）。

（3）选择一根（或几根）线条中的某一段作为防伪设计的方位，并对所选择的部分实施防伪技术。

（4）选择一根（或几根）线条中的几段（如平行间断、交叉间断或无规则间断等）作为防伪设计的方位，并对所选择的部分实施防伪技术。

（5）选择特殊的线条作为防伪设计的方位，并对所选择的线条实施防伪技术。如选用渐变式、阶梯式线条。

另外，采用线条防伪方位进行防伪设计时，还可以利用“错觉”现象来进行防伪设计，如：长度错觉、光渗错觉、翻转错觉等。同时还可以在各种线条方位防伪设计时设置各种秘诀来进行防伪，如：某一根线条的印刷，可以分成几段用不同颜色的油墨印刷，并且在结合部位实现“有限错位”印刷，“错位”的量可以作为防伪的秘诀。图5-12所示为防伪线条应用实例。

图5-12　防伪线条的应用

随着包装设计技术、包装印刷技术和包装印刷材料的发展，各种防伪方位的组合应用不断得到创新应用，防伪方位的选择日趋多样化，这为防伪包装设计人员提供了广阔的设计空间、创意空间和想象空间，也为防伪包装设计提供了更多的选择。