文化新阵地，技术引领——抖音短视频

李一凡 陆泓宇

摘要：2018年，我国短视频市场竞争逐渐白热化。在内容升级、资本参与、监管加强的大背景下，短视频行业的竞争格局出现明显变化。抖音短视频凭借人工智能技术的支撑，迅速崛起并跻身短视频竞争第一梯队。一年间，抖音不断强化内容管理和海内外运营，在用户量持续高速增长的同时，在社会正能量传播和文化传播等方面也崭露头角。本文以抖音短视频为研究对象，通过梳理其内容生产策略和运营策略，分析其崛起之路，并为短视频行业的发展提供借鉴与思考。

关键词：抖音；技术；文化传播；出海

2018年，短视频风口依然十分强劲。随着互联网巨头与资本的涌入、技术的升级以及用户使用习惯的形成，短视频市场在产量规模、渗透率、活跃用户量等重要指标上都呈现出爆发式的增长态势。2018年11月28日发布的《2018中国网络视听发展研究报告》^[1]显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户的97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%。短视频在整个互联网内容行业中的比重日益增大，正成为大众化娱乐消遣的重要形式。

相比2017年，2018年国内短视频市场的竞争格局呈现出明显变化。在2018年10月的国内短视频App月活跃人数排行榜中，快手和抖音的MAU（月活跃用户量）均保持在2亿以上，具有明显的领先优势；头条系的西瓜视频、火山小视频紧随其后，MAU（月活跃用户量）保持在5000万上下；美拍、秒拍、微视等平台的MAU均在2000万以下：各大平台的用户体量存在巨大差距。相比2017年以秒拍、快手、西瓜视频、美拍为代表的短视频第一梯队，抖音成为2018年短视频行业的一匹黑马，打破了行业原有的竞争局面。从整体来看，头条系短视频平台与BAT旗下短视频平台，以海量的活跃用户数及内容支撑，占据着整个短视频市场最大的份额和最优质的资源，短视频行业呈现出明显的马太效应。

2018年，面对炙手可热的市场，互联网巨头BAT也加大了对短视频的投入。腾讯宣布重启“微视”，领投快手，入股梨视频，全年上线十余款短视频应用，强化内部竞争；阿里文娱布局土豆视频、鹿刻，淘宝短视频蓬勃发展；百度上线伙拍小视频、全民小视频、好看视频等。其他短视频平台在与互联网巨头公司竞争时，也纷纷打起特色牌，形成平台独特的风格和优势，抢滩细分市场。

然而，在看似繁荣的市场背后，短视频行业仍存在准入门槛低、自我审查机制缺失等多重隐患。在获得内容和用户的爆发式增长后，部分短视频平台出现了一些无视伦理道德，甚至突破法律底线的视频内容，引起行业监管部门的关注。自2018年3月以来，从头部网红被封到平台被整改、下架，一道道监管禁令落到了各大短视频平台。2018年4月，今日头条和快手因播出有违社会道德的节目被国家广播电视总局责令整改；4月10日，内涵段子因导向不正、格调低俗等问题被责令永久关停；7月，内涵福利社等3款网络短视频应用被关停，哔哩哔哩、秒拍、56视频等16个网络短视频平台相继被约谈，部分被作“无限期下架”处罚。此外，原国家新闻出版广电总局在2018年3月发布的特急文件中，还将网络视听节目的整改监管权力和责任下放到各省级新闻出版广电行政部门，进一步提高了网络视听节目的监管效率和力度。显然，在短视频野蛮生长的同时，严格把控内容导向、肃清网络空间已经成为整个行业健康发展的必然选择。

如今，在经历了上一轮的用户增长红利后，短视频行业迎来了深耕细作的下半场竞争。面对行业监管的进一步加强，各大短视频平台从内容传播到平台建设亟待进行全方位的升级，以在下半场的排位赛中获得可持续的竞争优势。

2016年9月，字节跳动公司旗下的短视频平台抖音正式上线。几年来，抖音在用户量、用户使用时长、市场占有率方面爆发增长，持续刷新数据纪录。据统计，截止到2018年10月，抖音在全球的MAU已突破5亿，其中国内DAU（日活跃用户数）已经突破2亿，MAU突破了4亿，并继续保持高速增长；抖音海外版Tik Tok在境外多国实现突破，国际化进展顺利且潜力巨大。^[2]

作为一个专注于年轻群体的15秒音乐短视频社区，抖音借助人工智能技术和潮流音乐为用户提供多场景切换剪辑的视频拍摄体验。在发布和观看短视频的同时，用户还可以通过点赞、留言和转发的方式进行互动，这样的形式完美契合了年轻群体追求时尚和潮流的心理。调研数据显示，都市年轻人群始终是抖音用户中的主力。其中，35岁以下的年轻人群占比高达 90%，本科以上学历占 60%，一二线城市用户超50%，并辐射三四线广泛人群。在内容方面，抖音以UGC为主，涉及舞蹈、美食、旅行、创意、萌宠等不同类型，平台上主要有名人明星类账号、网红KOL类账号、纯素人账号和机构类账号四大类型，其中纯素人账号占比达到49.1%；^[3]据抖音相关负责人介绍，抖音在流量方面，始终坚持对平台用户一视同仁，不有意控制流量，也不主动培养红人。与此同时，抖音通过发起挑战等运营方法，吸引普通用户参与到视频创作中，以保证UGC的持续供给。

抖音正式进入大众视野是在2018年春节期间。2018年3月13日，岳云鹏转发了一条微博，内容是其模仿者@岳云云在抖音上模仿他的视频，接着第二天，抖音的百度指数直接突破2000。借着春节的气氛，抖音通过流量明星入驻以及“海底捞吃法”多个热点的发酵，受到越来越多年轻人的追捧。2018年春运期间，人口迁徙带来的口碑传播使海草舞、C哩C哩、手势舞等新潮的玩法迅速风靡，抖音就此迎来了第一轮数据高峰。由于优秀的数据表现，字节跳动公司也为抖音导入了更多流量和推广资源，抖音就此成为头条系核心的战略级产品。

2017年11月10日，字节跳动公司以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将其与抖音合并，并大力推动抖音的国际化进程。截至2018年6月，字节跳动公司的海外用户规模已接近公司整体用户规模的20%，其中，抖音海外版Tik Tok已覆盖全球150多个国家，在日本、泰国、马来西亚、柬埔寨、印度尼西亚、越南、美国、德国、法国和俄罗斯，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

作为字节跳动公司的核心产品，抖音的爆发式增长得益于公司自身的积累，尤其是对人工智能技术和相关模型的累积。在抖音刚上线时，字节跳动公司就将头条系产品的一整套关于审核、产品运营、模型训练的成熟逻辑，直接应用到抖音平台，省掉了很多研发的压力和试错的成本。以此为根基，2018年3月19日，抖音正式宣布品+牌升级，启用全新的品牌口号“记录美好生活”，同步启动了“美好生活”计划，致力于为用户创造更多美好幸福感。

2018年，抖音也迎来了史上最强监管。据监管部门要求，字节跳动公司对旗下抖音、火山小视频等全线产品进行严格审查，永久关停内涵段子，抖音则因涉及损害英雄烈士的名誉、内容低俗、虚假舆论的问题被国家相关部门多次约谈，算法机制暴露出的问题也备受争议。对此，创始人张一鸣表示要强化总编辑责任制，将已有的6000人运营审核队伍扩大到10000人，不断强化人工运营和审核。

2018年以来，抖音深耕内容、强化审核机制，定期清理违规内容、封禁违规账号，凡涉及色情低俗、侮辱谩骂、造谣传谣、垃圾广告、侵犯版权、内容引人不适和违反法律法规的内容和账号均被严格清理。此外，抖音在社会正能量传播方面加大权重，通过与政府部门和社会机构合作，助力公共信息服务、城市形象传播、社会文化传播，并探索“信息公益”模式以进一步提升平台的社会价值，取得了一系列亮眼的成绩。

技术是抖音的核心竞争力，也是抖音崛起的根本原因。抖音的人工智能技术不但提升了用户的使用体验，也成为抖音在产品创新方面的重要推动力。

基于数据挖掘的人工智能技术，是字节跳动公司的立身之本。公司自建立以来始终重视在前沿科技领域的投入和建设。目前公司设立的字节跳动人工智能实验室，主攻机器学习、自然语言理解、计算机视觉、人机交互与机器人等方向，在广告推荐、文本理解、图像视频识别等方面也拥有独特的技术优势，这些技术优势自今日头条延伸到了包括抖音在内的所有产品体系里。

在提升用户体验方面，抖音的“人脸关键点检测技术”可以对人脸的106个关键点以及多人脸进行识别，使3D动态贴纸特效显得更加贴合，且不易跟丢。此外，这项技术还能识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄手法。尬舞机功能则可以通过“人体关键点检测”技术，准确估计用户当前的动作，并通过预先设定的动作模板，引导用户跳出有趣动感的舞蹈。这种机器测算下的智能匹配和引导模式，不但提高了视频界面的友好性，也提升了用户的拍摄体验。

在推荐机制方面，抖音借助字节跳动公司的核心技术优势，利用以大数据为基础的算法推荐系统，对视频进行筛选和推送。平台通过数百万的用户标签以及相关性、环境、热度、协同等模型，分析用户的基本特征及状态变化，掌握并预设用户的喜好，进而为其推荐合适的信息。同时，在个性化推荐的基础上，抖音也引入了机器与人工协同的推荐机制，本着“记录美好生活”的初衷，强推一些正能量、社会热点内容，在体现个性化的同时，穿透个性化。为了进一步提高推荐内容的人性化程度和丰富度，抖音持续增加视频推荐的维度，加入环境热度推荐、基于地理位置的推荐以及基于评论审核的推荐等，最大限度地避免了信息的茧房化，提高了内容的丰富性。

在审核方式方面，由于视频的审核难度明显高于文字和图片信息，因此抖音采用机器审核与人工审核协同的工作机制。人工智能技术着重在短视频创作、审核、分发、消费等环节发挥作用。通过对视频内容自动深入的理解，平台先利用图片识别技术对新上传的视频逐帧过滤，精确筛选出不适合分发的色情、低质、盗版等问题视频。随后，机器难以判定的内容直接进入人工审核通道，由工作人员进一步审核处理。在图像识别的基础上，平台也有相应的音频模型对声音进行审核。目前，抖音平台已拥有接近100种机器模型，基本实现了在机器审核阶段，去除低俗色情、违法等不良内容。例如，在涉及未成年人内容的审核上，首先需要家长的实名认证；之后，如果机器在视频中识别出未成年人面孔，视频会直接进入未成年审核序列，由专门的工作组逐一进行审核。

在野蛮生长时期，短视频平台出现了一大批低俗、涉黄、暴力等违规内容。随着行业监管的进一步加强，各短视频平台持续加大内容审核力度，摒弃不良信息。与此同时，各平台积极探索正能量传播方式，以短视频内容为依托，在传统文化传播、城市形象推广和社会价值提升方面做了一些不错的尝试。

短视频碎片化、趣味性强的观看体验以及智能推荐、互动性强的传播属性，不但为大众提供了消遣娱乐的方式，也为传统文化传播创造了新的想象空间。当下，如何创新表达方式，借助短视频，寓教于乐地传播中国传统文化成为文化传播领域的重要议题。

在这一方面，抖音做了诸多成功尝试。首先，抖音在全平台鼓励并扶持优质传统文化创作者，以保证平台持续产出弘扬中国传统文化的内容，并对相关内容进行强推；同时，抖音在短视频内容形式和推广方式上进行创新，用趣味性强的短视频赋予传统文化新的生命力，用年轻人喜闻乐见的形式提高用户对中国传统文化的认知和认同，构建民族文化自信。

基于“记录美好生活”的全新定位，抖音在2018年围绕中国传统文化发起了一系列美好挑战赛。5月，字节跳动公司启动“国风计划”，在今日头条上增设“国风频道”，并通过一系列优质内容扶持计划，对优秀的内容创作者进行鼓励。相应地，在抖音平台上，对传统艺术感兴趣的用户可以选择相应的话题挑战，借助京剧、古装等贴纸元素拍摄视频，参与到中国传统文化的传播中去。

除了自主发起的活动，抖音还与文化机构合作，助力传统文化的传播。在2018年国际博物馆日当天，包括中国国家博物馆在内的七家国家一级博物馆与抖音联合制作了《文物戏精大会》短视频，并推出相关挑战活动。视频通过AR合成技术让文物“复活”，跳起了抖音上最流行的舞蹈，最终获得了累计1.18亿的播放量。^[4]这次推广不但在抖音平台上产生了极强的影响力，也在社交媒体上刷屏传播。2018年6月，抖音上线“谁说传统文化不抖音”等活动，联合国家京剧院、传统手工艺人等，陆续发起“谁说戏曲不抖音”“谁说民乐不抖音”等线上挑战赛，将国画、戏曲等传统文化融入短视频元素，引起了年轻受众群体的热捧。

近年来，移动互联网的普及为城市形象传播注入了更多元和接地气的元素。短视频平台上，以西安摔碗酒、重庆穿楼而过的轻轨为代表的“网红打卡地”迅速走红，这些自发产生的传播现象，也为短视频平台和城市传播主管部门拓展了合作的空间。

目前，从与城市相关的视频数量来看，抖音平台上存在11个视频量超过百万的“爆款城市”。北京、上海、重庆、成都、深圳、西安等地的视频量和传播潜力巨大，短视频传播已经成为当地形象传播的最新蓝海。^[5]从内容上看，美食、传统文化、景点、方言、政府形象和公共服务正成为城市形象传播中的“爆点”。可见，能够引发用户自豪感和模仿欲望的城市元素，已成为借短视频进行城市形象推广的关键。

以此为契机，抖音着力推进与地方主管部门的合作，通过短视频的形式，参与城市形象的构建。2018年4月19日，抖音与西安市旅发委合作推出“四个一计划”，组织一系列主题挑战活动并制作抖音版城市宣传片，对西安进行线上推广。此后，抖音进一步与敦煌、成都等历史文化名城建立战略合作，用短视频展现地方传统文化，以及新时代的城市风貌、建设成就，助力当地政府拓展旅游业发展新路径、打造城市新名片。

借助这种合作模式，抖音将充满市井气息的城市内容通过短视频进行呈现，使城市形象更加个性化、亲民化、符号化。目前，在城市传播方面，抖音已经成为地方政府提升城市治理水平、重塑城市新时代形象的重要工具。

随着新媒体日益成为信息传播的主要渠道，短视频也正成为社会正能量传播的途径之一。相比微博、微信，音画结合的短视频在正能量传播方面无疑更具感染力和传播力。

作为市场上主流的短视频平台，抖音一直以培养优质内容和弘扬社会正能量为己任。除了自身的内容建设，抖音还选择与媒体、党政机构合作，共同开启“美好计划”，旨在使用户获得更多的幸福感。

目前，抖音已推出公共信息发布平台，邀请各级党政机关入驻，将党政机关的权威声音有效传播至目标受众。据调研，截至2018年9月，全国已有超过2800个政务账号入驻抖音，涵盖了旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型，视频累计总播放量超过500亿。政务号借助大数据和智能分发技术，可使政府机构通过短视频向社会公众发布实时信息、政策解读，推广法制教育宣传和社会正能量事迹等内容，协助政府机构进行公共管理。这种用短视频参与政务信息传播的形式，一改政府部门、官方媒体惯有的严肃形象，不但提高了政务传播的效率，也使党政部门的形象更亲民、更接地气。例如，北京市公安局反恐怖和特警总队开设账号“北京SWAT”后发布的第一支视频以当时抖音上的流行音乐作为背景音，节奏紧凑地展示了特警队员的日常训练，其中狙击射击、实战演习等场景首次在抖音上呈现，极富震撼力。发布后不到12小时，该条视频就收获了超过250万的点赞和7万条评论。^[6]

除党政机关在抖音平台的自主推广外，抖音也针对正能量内容和政务推广，公布了正能量活动合作伙伴招募令。活动期间，抖音每周举办一个正能量主题活动，邀请政府、媒体机构与抖音共同发起，吸引普通用户参与，让社会正能量通过每个普通用户得到更为有效、生动的传播。

抖音的全球化布局始于2017年8月，截至2018年7月，抖音海外版Tik Tok已覆盖全球150多个国家，全球MAU已突破5亿。^[7]在全球化的道路上，抖音已经走在了同类短视频平台的前列，加速出海也将成为抖音面对未来竞争的主要发展策略。

基于字节跳动公司的全球化战略部署，抖音以技术出海和本土化运营相结合的策略，加速海外拓展。具体而言，技术上，字节跳动公司的人工智能实验室（AI Lab）为抖音提供强大的技术支持；产品上，在全屏、美化、特效、滤镜和拍摄体验这些特有优势上持续优化和突破，为全球用户带来良好的使用体验；运营上，贴合当地特有文化和用户喜好进行本地化运营。通过技术、产品和运营三方面建设，抖音在海外市场营造了本地化的社区氛围。

分析Tik Tok在海外的良好表现，我们不难发现其本地化运营成功的原因。

首先，对海外市场的充分了解和正确选择是Tik Tok成功的先决条件。例如Tik Tok在东南亚的成功，就是符合市场需要的表现。在东南亚地区，18—24岁人口的比例接近30%，远远高于中国的 8%，且这一特定人群自我表现欲望强，恰恰是抖音最核心的潜在用户群体。同时，随着东南亚智能手机和移动互联网的普及，网民会花费大量时间停留在网络社交媒体上，极大的人口红利促使其顺利成为抖音海外扩张的主阵地。(www.xing528.com)

其次，推出符合当地公序良俗的内容和活动是海外运营的关键。在海外市场，Tik Tok借助字节跳动公司对当地市场进行充分调研，深刻了解当地用户的需求爱好，有针对性地推出具有本地特色、符合本地文化的内容和活动。比如针对泰国的泼水节，Tik Tok结合当地传统，推出了几款泼水节贴纸，获得了超过4万次的使用。

最后，Tik Tok的本地化运营也体现在运营人员的选择上。在海外市场，Tik Tok会挑选熟悉当地文化风俗、道德法律的人员负责整体的运营工作；同时，在海外员工招聘方面，抖音选择具有中国背景和海外工作经历的人员，这些人对中外文化差异有更深层的了解。例如，Tik Tok日本区域业务的负责人就是有过多年日本留学和工作经历的中国人，熟悉日本风俗文化的同时也熟知两国文化差异，在海外业务的拓展上更加得心应手。

在抖音的全球化战略实施过程中，中国文化出海和国际文化交流也通过短视频的形式得以实现。例如，在与西安市旅发委达成合作后，抖音在musical.ly和Tik Tok同步上线了“Take me to Xi’an”的挑战，其中仅肉夹馍贴纸的使用量就超过了6万。

随着海外市场的扩大和海外用户的增加，Tik Tok也面临着越来越多的内容监管难题。2018年7月，Tik Tok因存在大量不良内容在印度尼西亚遭封禁，类似情况在国内也曾发生过。对互联网产品而言，要想在国际化的道路上越走越稳，必须承担更多的社会责任。就目前情况而言，加大内容审核的力度，提升内容质量才是平台发展的根本保证。

随着短视频用户数量的持续增加，短视频在呈现生活方式、满足社会需求、传播社会文化等功能上，都取得了极大的扩展。未来，如何进一步提升内容质量，拓展短视频的功能属性，提升社会价值，已经成为各大短视频平台在下半场竞争的关键。

2018年7月16日，国家版权局、国家互联网信息办公室等相关机构启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动，针对短视频版权问题开展专项整治。对此，抖音加大内容审查力度，严格控制违法内容的上传和发布；同时，作为音乐类短视频社区，抖音也不断加大对音乐版权的保护力度。除了在内部打造专门的原创音乐团队，抖音已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片及词曲版权公司达成合作，获得其全曲库音乐使用权。在国内，抖音还与包括摩登音乐在内的800余家唱片公司进行合作，对音乐和艺人进行包装，着力推广正版音乐，推动音乐行业版权保护机制的形成。

在保护版权、提高内容质量的同时，抖音也继续履行社会责任，以信息作为公益的起点和载体，探索“信息公益”模式，着力推动信息寻人、信息慈善与信息扶贫公益项目。目前，抖音已与众多社会组织和公益机构共同推出了一系列诸如“抖音寻人”“寻找革命烈士后人”“声量计划”等的公益项目。以“抖音寻人”项目为例，平台依托字节跳动公司的AI生成技术，在10秒钟内将图文形式的寻人信息，自动转化为一条抖音寻人视频，为寻人节省了大量时间。据统计，在“抖音寻人”功能上线两周时间内，平台就成功寻回了7名走失者。

2019年，随着国内5G网络全面商用，在网速更快、延迟更小、资费更低的背景下，短视频将迎来新的爆发机遇。从长远来看，技术的迭代升级、内容质量的提升、社会责任感的体现以及海外市场的开拓都将是短视频行业长期健康发展的根本所在和必然选择。在这一点上，抖音依然任重道远。

我们的宗旨就是“记录美好生活”，去树立一个“美好”的标杆。

采访对象：字节跳动公司总部品牌经理 朱烨

采访时间：2018年11月20日

问：抖音最新的用户数据如何？

答：目前，抖音在全球的月活跃用户数已突破5亿，覆盖全球150多国家，其中国内日活跃用户数超过2亿、月活跃用户数超过4亿。

问：抖音用户的主要特征是什么？

答：在抖音平台， 90%的用户是35岁以下的年轻人，其中本科以上学历占 60%，一二线城市用户超50%，辐射三四线广泛人群。

问：核心竞争力是什么？

答：人工智能技术是抖音的核心竞争力，也是整个字节跳动公司的核心优势。抖音的技术优势一方面体现在智能算法上，可以为用户推荐感兴趣的内容；另一方面体现在视频技术上，通过对视频和界面的优化，提高用户的使用体验。

问：在城市文化传播方面，抖音是如何运营的？有什么效果？

答：城市文化传播，实际上是一个意外的收获，以前没有想过一个城市可以在抖音上成为爆款。目前，很多城市在抖音上很好地实现了形象宣传。在这方面，我们会针对城市的特点进行一些类型化调整，比如美景、美食、城市设施等层面。当视频内容中出现类似的内容时，抖音会在运营和流量上加推。在运营层面，会配合做一些相关的音乐和话题。在流量方面，当某一个城市有火的迹象时，会强推一波。

在效果方面，以抖音和西安的合作为例，统计数据显示，2018年春节期间西安的游客总量是1269万，比上一年增长了66%；旅游收入同比增长137%，超过103亿元。在（2018年）端午假期，重庆穿楼轻轨的游客量达到17万，同比增长143%。这是传统的官方城市形象宣传中不太会关注到的小点，借抖音的力量，这些点成了新的宣传爆点。

问：网络视频领域监管趋严，抖音如何应对？效果如何？

答：抖音在审核方面投入很大，目前，抖音已经有一万多人在做内容审核。在审核机制上，抖音根据图片识别技术，先去帧，一个一个审核，这是图像层面的审核。随后，在声音层面也会有相应的音频模型。审核标准是建立在公序良俗层面上的，平台拥有上百种机器模型以去除视频中的低俗违规内容。机器难以区分的内容，会被直接打入人工审核通道，由相关的内容审核人员逐一审核。

问：在弘扬正能量、发挥社会价值方面，抖音做了哪些努力？

答：2018年4月，抖音更换了新的slogan（标语）——“记录美好生活”，随后有针对性地设计了一系列的美好挑战赛。例如做一些与传统文化相关的挑战活动，同时引入一些与政务相关的内容和机构入驻，在社会公益方面发挥自身的作用。

问：抖音在自身品牌打造方面有什么心得？

答：在自身品牌打造这一点上，我们的宗旨就是“记录美好生活”。目前，市场上的短视频应用很多，我们在内容调性上会做相应的调控，去树立一个“美好”的标杆。也就是说，我们平台上呈现的内容一定是能让人感到美好的内容。

问：抖音未来的发展方向是什么？

答：全球化。在全球化方面，抖音比较自信。目前，国内的产品真正能做到服务于全球用户的，恐怕只有华为和抖音，其他公司只是集中在服务海外华人的层面上。在以后的发展规划中，全球化始终是抖音的主要战略。字节跳动公司在海外取得的成绩，一定程度上是因为全球化重新定义了“基础设施”。现在是企业全球化的好时代，你可以参与并成为整个世界的基础设施。字节跳动公司，以国内业务为中心，通过技术出海，辐射海外，与此同时，也助力全球文化交流。我们希望能够抓住时代机遇，参与整个世界互联互通的信息基础设施建设，实现愿景，建设全球创作与交流平台。

〔李一凡，中国传媒大学新闻传播学部博士研究生；陆泓宇，中国传媒大学电视学院硕士研究生〕

[1] 王晶.《2018年中国网络视听发展研究报告》发布，短视频用户达5.9亿[EB/OL].（2018-11-30）[2018-12-30].http：//www.adquan.com/post-2-47385.html.

[2] 抖音国内日活突破2亿，月活破4亿[EB/OL].（2018-11-08）[2018-12-30].http：//www.sohu.com/a/274013167_114760.

[3] 秒针&海马云：2018抖音研究报告（附下载）[R/OL].（2018-09-11）[2018-12-30].http：//www.199it.com/archives/769843.html.

[4] 浙博等7家博物馆入驻抖音“文物戏精大会” 播放量破亿[EB/OL].（2018-05-23）[2018-12-30].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1601208066061594619&wfr=spider&for=pc.

[5] 短视频与城市形象研究白皮书[EB/OL].（2018-09-09）[2018-12-30].https：//index.toutiao.com/pdfjs/view.html？file=//index.toutiao.com/report/download/a18bbb436e0835e755971e7151c 12935.pdf.

[6] 短视频或成政务传播新阵地[EB/OL].（2018-09-06）[2018-12-30].http：//www.bast.net.cn/art/2018/9/6/art_16698_388101.html.

[7] 抖音全球月活跃用户数突破5亿[EB/OL].（2018-07-17）[2018-12-30].http：//www.techweb.com.cn/internet/2018-07-17/2686569.shtml.