从《延禧攻略》看中国流行文化审美的创新

杨丹华 毛冬媛

摘要：自2014年“网剧元年”以来，网剧的发展速度由快而慢，发展质量由低向高，网剧市场开始从“高烧不退”走向理性发展。与此同时，网剧数量攀升、受众审美品位提高，高品质、精制作的头部内容和腰部内容纷纷加入竞争。2018年暑期网剧《延禧攻略》凭借独特创新力及过硬的内容品质，以黑马之姿成为年度首部现象级剧作，不仅表现出我国网络视频用户暑期旺盛的娱乐消费需求，也反映出用户对头部精品网剧和“付费会员抢先看”模式的广泛认可。本文借助现象级网剧《延禧攻略》的个案分析，尝试梳理热门网剧的创新特色，归纳网剧潜在发展趋势，探讨现象级网剧的成功要素和可复制的经验，从而为中国网剧发展提供参考。

关键词：《延禧攻略》；网剧；品质；创新；内容

中国电视剧在60年的发展历程中走过了从无到有、从小到大、从弱到强的不凡之路，已经成为我国影响最大、覆盖最广、受众最多的文化形态。^[1]在电视剧市场成长壮大的同时，网络视频平台也快速发展并积极推动网剧市场的进步与繁荣。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2018年6月30日，我国网络视频用户使用率高达88.7%（合并短视频用户），用户规模达7.11 亿。网络视频用户规模量级之大，为电视剧以及网剧提供了百花齐放的肥沃土壤。

但整体来看，中国影视剧市场仍处于低级阶段，粗糙的套路剧、远离生活现实的悬浮剧以及企图以流量明星收割市场圈热钱的市场乱象仍然存在，中国影视剧仍需在品质与创新方面努力奋进。

电视剧市场自2018年开年便表现平淡：电视媒体播出的电视剧影响力平平，被寄予厚望的IP古装大剧、热门都市剧频频失声。究其原因，换汤不换药的套路化剧情、对流量明星的过度依赖、播出时段和题材的局限、受众老龄化程度加剧对其影响颇深。

另外，快速崛起的短视频成为“收割”网民注意力和时间的产品，新社交渠道的兴起影响着内容传播的热度，无疑加深了网络视听领域用户争夺大战的激烈程度。尽管网络视频平台的网剧具有小体量、创新试错机会多、直指垂直圈层受众的相对优势，但也面临着数量多且竞争激烈、宣推资源少、圈层受众面窄等的限制。

近年来在大量影视剧的“洗礼”下，观众的欣赏能力逐步提高，观众在2018年表现出一种前所未有的冷静与克制。尤其是2018年由流量明星、大卡司、大制作、大导演班底组成的多部大剧频频扑街，《延禧攻略》等少数剧赢得认可，更是明显反映出观众较高的欣赏水平。

视频平台依托技术和数据能力，善于通过数据挖掘勾勒用户画像，并能向内容创作者明确转达用户的信息和不同需求。卫视平台更多是依靠以往播出电视剧的经验来挑选内容，这样的差异导致的结果就是，电视剧习惯于向大众爆款方向努力，内容门槛不断抬高；视频平台更偏好根据用户需求定向地制作大量小圈层用户喜好的内容，发展空间相对广阔。

总体来看，无论是大制作、大篇幅的电视剧还是小成本、轻体量的网剧，想要达到脱颖而出的目的，都必须重视内容创新和剧目品质，而不能盲目依赖大IP和流量明星。

相比播出数量有限、播出时间有限的电视剧，网剧容量更大、观看时间上更灵活、受众基础广泛，并已一步步进入网民生活，使其养成了新的观看习惯。尽管早期网剧存在品质低劣、良莠不齐的问题，但随着网剧数量、品质的攀升和受众审美品位的整体提高，制作精良的网剧头部内容和腰部内容将表现出与日俱增的竞争力。

长期以来，古装题材一直是国产剧的优势类型，深受海内外华人以及东南亚、非洲等地区的欢迎。《延禧攻略》作为东阳欢娱影视文化有限公司出品的古装剧，由青年演员吴谨言和实力派戏骨秦岚、聂远、佘诗曼等主演。剧中敢爱敢恨、信守承诺的女主人设十分符合当下年轻用户以及社会的主流价值观，本剧在海内外的播出和发行均取得了不俗的成绩。

截至收官，《延禧攻略》国内视频播放量超150亿，并以日均播放量超3亿、最高单日播放量7亿的成绩，创造了网剧单日播放的新纪录。^[2]《延禧攻略》在微博热搜数量、热搜时长、百度指数、微信指数、微指数等维度均创2018年影视剧新高，引爆职场、历史文化、时尚等多个圈层，充当了2018年夏季最强的社交货币。在多家网络媒体的报道中，剧中的昆曲、刺绣、绒花发饰等中国非物质文化遗产获得普遍肯定和称赞。一向评剧苛刻的豆瓣用户也为《延禧攻略》打出了7.2的高分。^[3]

在海外新媒体平台上，《延禧攻略》单集网络点击量破百万，掀起观看热潮。本剧还引发了英国《每日电讯报》、美国Rapid TV News、中国香港《南华早报》、中国台湾《台北时报》、新加坡《海峡时报》等100余家海内外媒体刊文报道。^[4]

《延禧攻略》的火爆，与影视出品公司的创新意识密不可分。它不但体现了影视公司对影视市场运作规律、消费热点、审美变迁等的洞察与捕捉，也表现出影视公司在网络发行渠道评估、内容预发、过程监控、效果追踪等方面的独特优势。

从惯性思维看，传统爆款大剧的播放思路普遍是电视台首播、视频网站跟播、社交媒体热议，最终多重力量合力将该剧推到最具影响力的位置。但网剧《延禧攻略》别具一格，未选择传统电视端，而是直接在视频网站以VIP付费会员剧的形式和大众见面，仅仅依靠互联网端就促成了一部爆款剧的诞生。此举刷新了网剧行业认知，表现出网剧的巨大潜力。

《延禧攻略》以清宫为背景截取的历史与近年来的经典热剧《甄嬛传》《还珠格格》等有较多的重合，主要角色“令妃”这一人物也恰好填补了爆款老剧的人物空白，因此开播之初便拥有广泛的受众基础。 凭借“熟悉的陌生人”效应，本剧的核心人物充分地抓住了受众的好奇、猎奇心理。

相较大多数古装剧中的“傻白甜式”女主人设，《延禧攻略》的女主角魏璎珞反其道而行，她爱憎分明、不屈不挠、聪明伶俐，且具有非凡的智慧见识，对付恶人的强硬手段令网友感到“大快人心”。剧中呈现的皇后人设，也明显区别于宫廷剧中套路化的刻薄、狡诈等反面刻板形象，是温柔贤淑、良善优雅的正面国母形象，令网友产生耳目一新的观剧体验。《延禧攻略》以人设反差赢得了网友好感。

《延禧攻略》在精心架构出的反套路女主、吐槽帝男主、白月光皇后娘娘等新奇稀缺人设的基础上，还为剧中人物打上“带队偷听的乾小四”“富察皇后是乾隆一生的白月光”“皇上是大猪蹄子”等生动形象的标签，找到了剧目独特的传播点和记忆点，推动了网友口碑扩散和点击引流。

相较于其他同类型剧集，《延禧攻略》叙事节奏优势突出。70集剧情发展明快，剧情紧凑，环环相扣。受众在观看过程中持续得到娱乐感、安全感、现实感的满足。剧情以璎珞查明姐姐身亡真相，为姐姐报仇为主线，璎珞在这一过程中不断遇到不同的对手，情节设计类似游戏闯关——从易到难，高效、迅速地战胜一个个对手，直至最终与真凶正面对决。《延禧攻略》整个剧情紧紧围绕“攻略”展开，璎珞既要在凶险冷漠的皇宫中保全自身，又要暗中调查谋害姐姐的凶手，在宫斗剧中搭配恰当的悬疑元素，进一步增强了剧情的节奏感、戏剧性和逻辑性。

在女主的选择上，《延禧攻略》一反常态，没有选择当红小生花旦作主角，而是以打磨作品品质为出发点招揽大批实力派演员加盟。剧组为女主璎珞选取了近年来在古装剧中崭露头角的新人吴谨言。作为一部“大女主”古装剧的主演，科班出身的青年演员吴谨言的演技可圈可点，很好地塑造了青年“令贵妃”这一角色。

据悉，尽管《延禧攻略》预算高达3亿元，但全部演员的片酬加起来只有2400万，仅占该剧总预算的8%。对实力派大咖的片酬控制也较为严格，即便是参演娴妃一角的知名演员佘诗曼单集片酬也只有12万，总片酬200万左右。^[5]预算重点投入在服装、化妆和道具上。

《延禧攻略》的片酬控制以及播出后的火爆，表明低片酬的实力派明星同样能带来高流量。倘若不打磨剧集质量而企图仰仗人气明星获得成功，无异于缘木求鱼。

内地古装片大红大紫的传统影像风格较为常见。相比之下，《延禧攻略》视觉效果淡雅古朴，画面色调以素净为主，获得了行业内外人士的广泛认可与赞扬。本剧虽减少了鲜明的色彩对比，但画面整体风格更具古典感、质感、柔性和意境。全剧整体构图稳重大气，多采用古典的中央重点构图、影调透视、三分法构图、对称构图等构图法，非常符合中国传统的美学原则。整部剧的美术风格明快畅达，画面呈现优美，表现出审美升级的特色。

《延禧攻略》整体的服化道不仅风格清素淡雅，还结合剧情融入了刺绣、缂丝、绒花等多种宝贵的非物质文化遗产，有力地表现出网络影视作品的文化自觉和文化担当。开播后，《延禧攻略》更是得到了《百家讲坛》《国家宝藏》等权威节目的分享、称赞，凭借传承民族优秀文化进一步提升了影响力。

随着《延禧攻略》播出渐入佳境，2018年8月6日，《延禧攻略》宣布加更，即日起每周二至周日各更新两集；8月20日，《延禧攻略》为满足用户观看需求改为每日更新，每天准时播出两集新内容。

播出平台爱奇艺对《延禧攻略》排播模式的调整一方面是基于剧目传播数据的实时分析，一方面也是基于对用户的诉求反馈的高度重视，想尽可能满足会员多看、早看的需求，以全面拉动新付费会员的快速增长。

爱奇艺《延禧攻略》开启的灵活编播模式，不仅大力提升了用户和关注者的观剧热情，也有力地满足了市场对精品内容的强烈需求。

在国内，《延禧攻略》于2018年7月19日在爱奇艺独家播出，更新时间为20：00。随后本剧获得多家电视台青睐，先后于8月6日在香港TVB翡翠台20：00播出，9月24日在浙江卫视上星首播（每天9：30—16：00，22：20），10月18日在山东卫视播出（每天13：45），11月5日在台湾八大第一台播出，11月13日在东方卫视播出（每天12：30—17：30）。值得关注的是，该剧于2018年9月24日正式登陆浙江卫视并创下同时段收视第一的成绩，表现出了强大的台网联动能力。该剧还夺得了2018年TVB的年度收视冠军，创造了内地剧在TVB的收视纪录。

在海外，《延禧攻略》的发行覆盖六大洲70多个国家和地区，吸引了大量海外网友的围观和自发安利。这不但掀起了海外用户观看中国电视剧的新高潮，更成为我国影视剧出海的新榜样。

内容是一切营销的基础，好的内容才能让营销的价值最大化。作为2018年的爆款网剧，《延禧攻略》掀起了全民追剧热潮。据爱奇艺会员业务研究中心数据披露，该剧上线30余天，获得超5300万爱奇艺VIP会员观看。^[6]媒体报道则显示，2018年《延禧攻略》为爱奇艺会员数量的增加作出了巨大贡献，累计拉新会员高达1200万。^[7]

网民惯于通过门户网站、微博、贴吧、微信、知乎等媒体渠道来获取信息，因此在这些渠道上推广铺设宣传点、提前引导网民关注剧情最新动向就成了营销重点。爱奇艺打造的引导式营销策略是在最新剧情播出之前，营销团队预先放出新剧情关键词，致力于借助一个个热点关键词描绘整部剧的故事脉络。例如《延禧攻略》的“皇上踹琥珀”这一话题，在网剧还未更新到相关剧集时，营销团队就已经在各大媒体平台上传播相关信息了，以充分引发用户的好奇心和讨论，等到剧集更新的时候网友便会恍然大悟。据统计，《延禧攻略》的相关微博热搜榜话题高达400条，仅微博话题“延禧攻略”的阅读量就高达120亿。^[8]

引导式营销的创新之处在于基于爱奇艺长期对全国二三十座焦点城市的用户调研，及时了解用户对营销的态度和对营销方式的偏好，在大数据的基础之上建立起有效的营销模式。在碎片化信息时代，适度的引导信息，对受众的观剧抉择具有重要意义。

在《延禧攻略》中，爱奇艺还运用创可贴等创意广告形式，在不破坏用户体验的同时，将品牌信息深度融入内容当中。创可贴、小剧场广告利用剧情发展与人物特点，营造深度代入式体验感。例如美柚App的剧情创可贴，在剧情推进到纯妃“黑化”后，弹出美柚的神吐槽，既与故事剧情紧密结合，还及时传达了无数网友愤怒的心声，使美柚App能够迅速与用户产生共鸣。此外，聚美优品在《延禧攻略》中以小剧场的形式借助剧中角色进行剧内场景重现，无缝衔接的广告将聚美优品的产品特点淋漓展现。

随着弹幕功能的升级，弹幕区域成为互动营销的重点位置。营销团队为弹幕发出者加入主角脸相之后，弹幕量增加了一倍。带有人物头像的互动式弹幕，在吐槽中轻松地将受众带入剧情中，帮助网友进行“局外人”到“局内人”的身份转换。弹幕中的“大猪蹄子”“傅璎cp”等词语走红，进一步发酵到微博等其他平台，并频繁进入热搜。

《延禧攻略》不仅有邻家便利店、苏宁易购1500家店面等营销渠道，还覆盖了QQ浏览器皮肤、小红书、美图秀秀、瑞幸咖啡、抖音、微博视频等数十家不同领域、不同受众类型的合作平台。例如剧中主演纷纷在小红书和抖音开通账号，配合一些轻度剧透，不但让网友了解到人物背后演员的个人魅力，也使本剧的受众黏性和观众对剧情的期待进一步提高。

微博平台中与《延禧攻略》相关的各种原创手绘、表情包也借势而生，并被应用到自媒体平台，带动了《延禧攻略》的口碑扩散。大量品牌和产品亦跟风《延禧攻略》热度展开借势营销。在《延禧攻略》的借势营销中，多家品牌的创意借势营销引起了网友关注。小豹AI翻译棒在抖音上发布了一则讲述办公室的老外同事利用翻译棒追《延禧攻略》的视频，视频中脑洞大开的产品操作吸引了2万人点赞。

除了古装、爱情元素吸引女性观众外，《延禧攻略》中有仇必报、聪慧勇敢等人物设定也与当代女性对于独立自主的追求较为一致，因此受到了广大女性用户的青睐。百度指数用户画像显示，在《延禧攻略》的受众中，男女比例约为2∶8，也就是说每5个人中，就有4名女性观众；从年龄层次来看，近60%的受众集中在30—39岁之间（见图1）。

图1 《延禧攻略》用户画像

数据来源：百度指数，2018.7.19—8.30.

剧中的女性角色也获得了高度关注。百度指数显示，“白月光”皇后娘娘一直稳居榜首，直到纵身一跃下线之后，光环才日渐褪去；排名第二的是女主魏璎珞；较有意思的是，第三是反派人物尔晴，其在被赐死当日，吸引网友集体庆祝“尔晴下线领盒饭啦”。(www.xing528.com)

辩证地看，别具一格的《延禧攻略》能够得到众多网友的认可，也反映出电视剧对受众审美能力提升的认可。在2018年12月召开的电视剧《那座城这家人》研评会上，国家广播电视总局电视剧司司长进行了精彩点评：“中国电视剧的观众也是宽容的，他们对中国电视剧的点滴进步都会由衷点赞；当然，中国电视剧的观众也有毫不留情的一面，对于行业存在的乱象所引发的创作上的浮躁和肤浅，他们也有他们的表达方式，要么是弃剧，要么是通过两倍速的方式来看剧。”

客观地说，中国网剧市场整体处于低级阶段，优质网剧数量有限但具有较大的发展潜力，优质网剧相对变现能力更强，尤其对优爱腾发展付费会员具有较强的拉动力。网剧在注重修炼品质内功的同时，也需要适配的社交媒体营销活动，以便在信息洪流中脱颖而出。除了向垂直圈层方向发展，网剧也可关注现实主义题材作品，这不但是网剧类型的重要突破点，也是网剧主动承担文化责任、赢得社会广泛认可的重要方向。

随着网络视频网站从播出平台向娱乐生态系统转型，其赢利模式也更加多样，从单纯依靠品牌广告到现在规模性地向用户收费、延伸IP价值、开发衍生品等，不一而足。而拉会员的最快的方式，则是播出一部爆款好剧。2018年《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万的会员拉新；腾讯的《扶摇》《如懿传》分别带来1000万及700万的付费会员；优酷的《镇魂》为其带来了500万左右的会员拉新。^[9]

对现阶段的影视剧来说，扎实的剧本和精心的制作是保持网剧作品口碑和变现能力的长远之道。《延禧攻略》主动创新，迎合网民的高级审美，改变了传统影视剧中的弱势女主人设，便在一众作品中脱颖而出。这一方面得益于视频网站平台的用户规模，另一方面也得益于迎合了网民在网剧层面的消费升级趋势。

依托于BAT的爱奇艺、优酷、腾讯视频形成了三足鼎立的视频网站新格局。从公开信息看，爱奇艺的付费会员业务表现最为出彩。爱奇艺发布的2018年财报显示，爱奇艺付费会员数量高达8070万，且付费会员业务的收入已经和广告收入的规模相当，成为爱奇艺驱动收入增长的第一大引擎。此外腾讯视频的付费会员数已超7400万。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在内部信中指出，优酷会员超3000万，也具有较强的发展潜力。

平台多元、受众分散、题材多样……这些普遍性特点都指向现如今的网络影视市场，也不可避免地将其推向营销之路。网剧制作早期资金紧张，基本没有大规模的营销活动。相比电视剧的宣推力量，大部分网剧难以与之抗衡，高度依赖不稳定的口碑效应和“自来水”安利。但在网剧百花齐放的市场环境下，营销成为网剧自始至终不可回避的关键话题。

从目前的营销形势来看，不管是网剧还是电视剧，营销战线相比以往显然是越拉越长，且越来越精细化。创造话题、明确受众定位、借势演员流量、平台助推等环环相扣的营销矩阵成为当下网剧的主要营销路径。流程化的拍摄前期的用户调研、播放过程中的收视采集、播放后期的内容反馈，以及互联网技术的发展也推动着营销的进步。

对网剧而言，内容与品质是营销根基。在保证剧集篇幅体量以及有可圈可点内容的同时，辅之以强有力的社交媒体营销活动，将对放大网剧的网络影响力起到难以估量的作用。与此同时，如果网剧品质堪忧，那么强大的营销吸引力也会对一部剧造成加倍打击。

2018年现实主义作品在平淡的影视市场中屡屡爆红，高品质现实主义作品凭借品质征服观众，好口碑带动票房低开高走。现实主义题材电影频频爆发，不断创造票房奇迹，这为市场带来了启示——关注现实，注重创新与品质。与此同时，烂片票房高开低走，更反映出市场正在经历一个优胜劣汰的过程。

随着政策的扶持、资金和人才的涌入，现实主义题材电影不但在院线排片中获得了更强的话语权，在影像表达上也有了飞速的进步。它们在内容上既有对现实的观照，同时又注重受众的观影感受，在作品的商业性与叙事性上实现了平衡。2017年反映女性社会地位问题的印度电影《摔跤吧！爸爸》在国内斩获了12.95亿的高票房，2018年《我不是药神》《无名之辈》的炸裂口碑更是成为典型的案例。

尽管现实主义题材电影层出不穷，但其题材仍旧不够多元、丰富，内容维度及深度还有待挖掘。现实主义题材电影的价值已经彰显，现实主义题材网剧更值得深挖。但现实主义题材网剧中的“现实主义”，不应该满足对现实的简单描述。只要是带有强烈现实感与针对性的内容，有助于提升人们对现实生活的理性关注，能够为人们提供思想资源与价值引领的作品，都可以被称为“现实主义”。随着视频平台逐步成为树立文化自信与增强文化力量的重要渠道，视频网站更需要意识到现实主义作品的影响力以及自身的社会责任。如何更好地向当代年轻人传递正能量、弘扬文化自信、进行正确导向，是视频网站应关注的重要课题。

从被吐槽制作粗糙，到如今佳作频出，网剧品质的提升进一步带动了市场规模的扩大与成熟度的提高。

采访对象：爱奇艺版权管理中心总经理 杨蓓

采访时间：2018年11月21日

问：随着网上与网下坚持同一标准、同一尺度，网剧品质不断提升。您认为未来网剧和电视剧的界限是否会逐渐消失？

答：随着网上与网下坚持同一标准及尺度，网剧品质不断提升，未来网剧和电视剧的界限会越发模糊甚至会逐渐消失。就拿 2018年爱奇艺的热播剧《延禧攻略》来说，制作上精益求精，无论是情节、布景、服装、道具、摄影都值得推敲，从开播到收官，该剧在百度风云榜上持续霸榜，这在网剧历史上也是一个奇迹。而后，《延禧攻略》反向输送到了卫视平台，也获得了不俗的收视表现。当然，这种先网后台的例子并不是这两年才出现的，2015 年 9 月 22 日爱奇艺上线了第一部也是全网第一部先网后台的大剧《蜀山战纪》，它之后在东方卫视播出，平均收视率也达到了1.053%。此后，《最好的我们》《泡沫之夏》《为了你我愿意热爱整个世界》等优秀剧目都是在网络平台受到好评从而输送到卫视平台上的。这一现象也佐证了网剧与电视剧的界限正在慢慢地消失。

问：您认为现阶段国内网剧市场成熟度如何？存在哪些优势和不足？

答：网剧这几年的发展越来越成熟，也更加趋向精品化。去年（2017年）播出的《河神》《无证之罪》及今年（2018年）的《延禧攻略》等网剧普遍赢得了良好的市场反响和观众口碑。从被吐槽制作粗糙，到如今佳作频出，网剧品质的提升进一步带动了市场规模的扩大与成熟度的提高。目前网剧的发展正处于关键的上升期，视频平台已经融入影视制作的产业链条之中。经过野蛮生长与不断试错的阶段，如何甄别和挖掘优质 IP、合理开发产业链将成为网剧市场未来发展的核心要素。

问：您如何看待视频网站发展中的点击量乱象？

答：对于这种乱象我们坚决抵制。

问：网剧尤其是热门影视剧的侵权盗播行为时有发生，您怎么看？

答：对于网剧的盗播行为，对平台、制作方、观众甚至整个影视行业都是沉重的打击，我们应该坚决抵制、零容忍。前不久的《延禧攻略》不仅在境内，甚至在海外都出现了盗播，这不仅损害了付费VIP 会员的利益，更是对整个剧的播出节奏及营销节奏产生了不可预估的影响。我们赞同文化输出，但是更希望看到以一种合法合规的方式将我们的文化进行输出。

问：当前爱奇艺会员数量已超 8070 万，首次实现了会员收入超过广告收入。您认为这一发展可能对视频网站未来的赢利模式产生怎样的影响？

答：根据目前视频网站的实践而言，广告与会员不但不是一对矛盾体， 反而是互相依存、相互支持的，从总的收入水平和付费意愿来说，付费会员更具广告价值。

问：2018 年爱奇艺部分剧集可以“VIP 会员一次性看全集”，这种创新编排会给网剧营销带来哪些挑战？

答：与以往跟播剧只需根据当天剧情进行话题营销不同， 会员抢先看导致营销必须前置化。之前周播会员剧为了能留住用户，要持续做话题营销，但如今全集上线后，营销模式更像是宣传电影，在开播前期就需要把话题和热度带起来，显然后置营销已经不能适应这种排播模式的需求了。

问：您认为大数据、AI 技术对内容创作有怎样的指导意义？可能对内容创新产生怎样的影响？

答：大数据拥有实时性、趋势性和互动性三大特征，可以时刻洞察观众对于电视剧的兴趣喜好，我们希望通过大数据获得优化、预测影视作品剧情的能力，以及对电视剧参演人员选择支持的能力。从粉丝到口碑到剧情再到角色选择，大数据在整个剧集中扮演的角色已经不再只是静态的数字符号了。

问：互联网的快速发展使得媒体生态愈加丰富多样，您如何看待传统电视台和视频网站的竞合关系？

答：市场发展迅猛，用户定位不同决定了传统电视台与视频网站的实质性区别。从先前视频网站对传统电视台的内容跟随，到如今视频网站已成为内容的引领者，我们可以深切地感受到互联网媒体的快速崛起。此外，随着人们生活节奏的加快，用户体验与收视习惯也决定着当下传统电视台与视频网站对于受众的吸引度，两者之间的关系在未来势必还会呈现出更多的可能。

〔杨丹华，CTR媒体融合研究院高级研究员；毛冬媛，中国传媒大学新闻传播学部硕士研究生〕

[1] 金鑫.缤纷活动共忆中国电视剧60年［N］.中国新闻出版广电报，2018-06-14（1）.

[2] 爱奇艺《延禧攻略》超150亿收官 刷新网剧播放记录再造现象级爆款［EB/OL］.（2018-08-30）［2019-01-23］.https：//www.iqiyi.com/common/20180903/593d4584ad035a71.html.

[3] 《延禧攻略》豆瓣页面［EB/OL］.［2019-01-23］.https：//movie.douban.com/subject/26999852/.

[4] 爱奇艺《延禧攻略》超150亿收官 刷新网剧播放记录再造现象级爆款［EB/OL］.（2018-08-30）［2019-01-23］.https：//www.iqiyi.com/common/20180903/593d4584ad035a71.html.

[5] 于正回应《延禧攻略》片酬传闻，原来最高的是她……［EB/OL］.（2018-08-29）［2019-01-23］.http：//wemedia.ifeng.com/75836114/wemedia.shtml.

[6] 爱奇艺《延禧攻略》释放暑期娱乐消费热情 会员观看人数超5300万［EB/OL］.（2018-08-26）［2019-01-23］.http：//www.iqiyi.com/common/20180828/258b61b0cabd81e6.html.

[7] 高洪浩.独家|三大视频平台独播剧厮杀背后：爱奇艺弃播放量 腾讯改革会员拉新体系［EB/OL］.（2018-10-20）［2019-01-23］.https：//news.caijingnobile.com/article/detail/373737？source_id=40.

[8] 新浪微博超级话题“延禧攻略”［EB/OL］.［2019-01-23］.https：//weibo.com/p/10080890e66f0b 5cecf54ca12c131b679fb92d/super_index.

[9] 高洪浩.独家|三大视频平台独播剧厮杀背后：爱奇艺弃播放量 腾讯改革会员拉新体系［EB/OL］.（2018-10-20）［2019-01-23］.https：//news.caijingnobile.com/article/detail/373737？source_id=40.