如何明确服装设计目的与卖点？

服装设计是商业性、目的性非常强的工作，设计过程就是不断满足顾客需求的过程，有些艺术设计必须经历从意识形态的创新演变为某种实际应用模式的过程，而更多的设计是源于生活需要。设计师应该做到的是，决定设计的重点在于满足顾客的哪种需求目标，这个目标在商业上叫作卖点。卖点通过选择合适的设计，配合恰当的制作工艺水平来实现。

服装设计工作开始前，就要明确搞清顾客需求或设计项目的要求是什么，记住这些关键问题对即将开始的设计很有帮助。

★ 你的顾客是谁?

★ 要你做什么？

★ 要求得到一份怎样的效果图？

★ 有无特殊的设计要求？

★ 你对选中的市场或顾客了解吗？是否需要进行市场调查并准备一份市场调查报告？

★ 你是否需要参考其他诸如艺术灵感、文化、历史及画册杂志等方面的资料？

★ 怎样捕捉时尚元素并把时尚要素巧妙地融入设计中？(www.xing528.com)

★ 需要什么样的面料？面料是否可以采购到？

★ 你对服装面料的料性了解多少？

★ 面料和辅料的价钱是否适合你的设计？

★ 你对色彩、面料、廓型、细部、图案、质地、配件等内容的考虑是否成熟？

★ 用怎样的工艺手段来表现你的设计？

★ 你的设计是否能满足顾客需要的风格？

★ 设计制作的造价预算是否和客户需求相匹配？

为了更好地理解设计的目的，我们以图1-1说明玻璃杯的系列造型如何适用于不同场合的功能性或礼仪性需要。

宽口扎啤杯可以使西方人高大的鼻子在畅饮时无障碍，大而实用的杯子手柄满足了开怀畅饮的需要；咖啡杯的口径大、杯柄很小，使喝咖啡的人姿态显得优雅；窄口径酒杯适合在礼仪场合中使用，窄窄的杯口决定了饮酒时的礼仪姿态；造型奇特的情侣杯为情侣营造了时尚、浪漫的氛围。