国内经济趋缓与疫情冲击推动定制化生产运营体系发展

从2018年开始，国内宏观经济一直处于缓慢下降的运行态势。期间，中美贸易摩擦、调结构去杠杆的管控措施、严厉的环保治理政策，进一步加大经济的下行压力。2018年第1—4季度国内GDP增速分别为6.8%、6.7%、6.5%和6.4%；2019年国内经济运行延续了上年的下行走势，第1—4季度国内GDP增速分别为6.4%、6.2%、6.0%、6.0%。进入2020年，受新冠疫情影响，在经历第一季度急速下降后（-6.8%），从第二季度止跌回升（+3.2%），开始逐渐恢复。第3季度、第4季度国内GDP增速分别达到4.9%和6.5%。与此同时，国内消费市场结构性变化已经显现：

●服务消费快速增长。根据国家统计局发布的数据，2020年人均国内生产总值72447元。全年全国居民人均消费支出32189元。其中，食品烟酒消费支出占30.2%、居住消费支出占24.6%、交通通讯消费支出占13.0%、教育文化娱乐消费支出占9.6%、医疗保健消费支出占8.7%、衣着消费支出占5.8%、生活用品及服务支出占5.9%、其他用品及服务支出占2.2%。而人均服务性消费支出9036元，占居民人均消费支出的比重为42.6%。

●消费行为正在分化。麦肯锡最新发布的《2020年中国消费者调查报告》指出，中国消费者行为正在分化，由过去那种各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。其中，特别值得关注的是：①电商平台（京东、天猫、拼多多等）帮助品牌商把销售渠道延伸到三、四线城市，推动了这些城市年轻人的消费，使其成为国内消费增长的新引擎；②多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等；③旅游消费更重注体验，消费者旅行支出的年复合增长率为14%，超过GDP增长率（7%）。“千人一面”的大型旅行团正被抛弃，“小而美”的团队游和自助游受偏爱；④中国消费者对国产品牌认可度提高，在生活必需品（包括面巾纸、家庭清洁用品、乳制品和生鲜食品等）以及与身份和生活方式息息相关的产品（如手机、平板电脑、啤酒以及冰箱等家用电器）中，消费者更偏爱本土品牌。

●网络消费已成规模。中国互联网信息中心最新发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》披露，截至2020年12月，国内网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。自2013年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年，国内网上零售额达11.76万亿元，较2019年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，占社会消费品零售总额的24.9%。截至2020年12月，我国网络购物用户规模达7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。(www.xing528.com)

作为服务国内市场的印刷业，对宏观经济下行压力和国内消费市场结构变化的体验极为敏感。从2018年开始，国内规模以上印刷企业运行就处于波动起伏的缓慢下降态势。2018年第1—4季度国内规模以上印刷企业增加值同比增速分别为6.9%、6.1%、6.3%、6.6%；2019年第1—4季度国内规模以上印刷企业增加值同比增速分别为8.0%、4.5%、3.2%、2.5%；受新冠疫情的影响，2020年第1—4季度国内规模以上印刷企业增加值同比增速分别为-17.3%、-6.4%、-3.7%和-2.0%。在宏观经济增速趋缓和新冠肺炎疫情冲击的背景下，在网络化、数字化的社会环境里，大众消费呈现出的网络化、差异化、碎片化的特点，已经对国内印刷市场需求产生影响。

国内数字印刷市场也已经步入总量稳定、增速趋缓的发展时期。小批量订单将成为市场增量的主体，其占市场总量的比重将逐渐提高。高度发达的国内互联网聚集了海量的终端消费者和众多的中小企业。通过构建按需定制生产运营平台，把消费者和这些中小企业的印刷需求聚合起来，将成为国内印刷业未来发展的热点。