展望中国包装印刷行业的十四五发展

我们认为，伴随着中国进入全面小康的新时代，作为利税大户的中国包装印刷行业2021年将继续践行“产业规模化、数字化转型、生产流程智能化、生产工艺绿色化”之路，为“十四五”发展奠定坚实的基础。历经疫情考验，包装印刷行业强韧性并未减弱，竞争的大格局更不会改变，有的只是龙头企业将更具市场竞争力。

“十四五”时期，包装印刷企业将逐步完善服务能力，以市场需求为导向，挖掘特殊细分市场，加强工艺创新、技术攻关和科技成果转化应用，通过不断提升企业品牌价值、盈利能力，应对行业和市场变化，实现产能稳固、产品提质、市场扩展、营收增长、效益提升。

包装印刷企业也将从单一的加工服务型向“生产型、设计服务型、采购服务型与物流服务型”转变，从降低成本、提高效率、增加价值三方面，为下游产业提供一站式解决方案。

（一）个性化、定制化的漫漫长路

基于互联网技术、数字化技术的不断升级，国民经济飞速发展，人们的消费习惯已经发生了天翻地覆的变化。“00后”作为当前消费的中坚力量，未来也必将引领消费市场。他们更加钟情于商品的个性化、标榜自身，追求潮流，时尚度。这也直接导致各个领域业务个性化、定制化的蓬勃发展。

目前，印刷领域中更多的个性化定制都还集中在书刊和商业印刷领域，相对而言，包装印刷领域在个性化、定制化方面占比还较低。虽然裕同、虎彩、劲嘉等国内的龙头包装印刷企业都纷纷开始进军该领域，但由于包装印刷个性化、定制化起步较晚，一方面对设备投入、生产线的完整度要求较高，势必会大大提升成本；另一方面包装印刷品的从属性过强、缺少一定的收藏价值，也使得个性化、定制化在包装印刷领域的市场成熟度不高。

包装印刷领域的个性化、定制化主要有两个方向，一是大批量的定制化活件；二是小批量的个性化活件。个性化包装具有其独特性，产品与众不同；小众性，有特定的受众或人群，这就使得它的市场占有率不可能与传统包装相提并论。但个性化包装利润较高，市场待开发，所以还是吸引了众多企业的目光。

数字印刷技术经过多年的发展，虽然与胶印效果还有一定差距，但已基本达到市场生产的要求，由于其单张起印的独特特点，也使得个性化得以实现。近年来，数字模切、烫金、UV等设备的相继出现，丰富了个性化包装的印后工艺，加速了个性化包装的发展进程。目前，数字印刷、印后及其相关的设备、耗材价格仍然是痛点之一，但技术相对较为成熟，这也为个性化包装的扩展之路奠定了一定的基础。

未来，个性化包装市场还要从平台投入、升级，加大设计创新研发能力，积极融入下游产业，共同培育市场等几方面入手，加速提升市场占有率。(www.xing528.com)

（二）消费升级带来新机会

随着时代的进步，非传统行业如电子信息、生物制药、大健康等行业快速发展，消费升级也会为包装印刷行业带来新的需求和机会。这就要求包装印刷企业在稳定发展的基础上，必须时刻关注各细分市场的变化和发展机会，具备快速、灵活的应对能力，顺应市场结构变化趋势，把握机会、提升实力，才能在瞬息万变的市场环境中求存、求进。

（三）竞争格局愈加复杂

近年来，包装印刷行业中一部分龙头企业都在进行产品多元化和产业链一体化布局，行业竞争格局必将更加复杂。“多元化布局”的模式使得各企业纷纷开始进入其他细分市场或新兴行业，龙头企业的主营业务不再单一，并且开始在不同行业试水，这就使得企业之间的竞争由一个领域扩展到多个领域，甚至多个行业，跨界竞争更加频繁。未来，成本控制或将成为包装印刷企业赢得竞争的重要因素，供应链平台、产业互联网和柔性生产线等将为企业获得长期稳定的订单加分。

（四）坚持创新，探索新型商业模式

包装印刷企业应该注重在新设计、新材料、新技术、新工艺以及新型商业模式等方面的投入。未来，在智能包装、功能性包装、防伪包装、3D打印技术等领域的投放将会持续增加，特别是环保包装材料的研发及产业化，以及新型商业模式的探索、供应链平台的打造、产业互联网的搭建等方面将面临新的发展机遇。

综上，当前我国已进入到疫情常态化防控阶段。未来，包装印刷行业将面临更大的机遇与挑战。引用唐代诗人刘禹锡的一句古诗与行业同仁共勉——“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始见金”。