网购冲击下的关店潮

早在2015年年尾，英国著名老牌百货公司玛莎百货宣布，由于经营上的持续亏损，他们将会全面撤出包括中国大陆在内的10个国家和地区的全资店铺，受影响员工高达2 000多人。不过玛莎百货表示，在中国香港等地以及海外地区的业务仍有盈利，将会继续营运。从2015年起，这股“关店潮”好像从未停歇过，无论是外资的高级百货公司、奢侈品专卖店，抑或是来自本土的像华润万家、百盛、万达、太平洋百货等商业巨头，无一例外地被这股“关店潮”席卷。

曾经风光无限的传统零售行业面临着店铺门可罗雀、门店业绩下滑、商场关店潮、物业高空置率等残酷现实。一些行业代表性公司利润下跌速度惨烈：华联综超从盈利转为亏损，友好集团、中百集团、豫园商城等利润下跌超九成，银座股份、新世界、汉商集团、文峰股份等利润下跌超过五成。随之而来的结果是百货商场、超市卖场、品牌专卖店纷纷面临关店的厄运。

与此形成对比的是，在2016年的“双11”购物狂欢节中，全网单日交易额就已经高达1 800亿元。这似乎表明人们的消费能力并没有减弱的迹象，反而随着生活水平的提高，消费能力也随之得到提高，对此不少人会将实体经济衰退的原因放到“网购”的头上。到底是网购摧毁了实体经济，还是实体经济促成了电商的火爆？(www.xing528.com)

网购对于人们的吸引，很大程度来自非常可观的折扣价格。相比于传统零售行业，电商的经营在起点就已经取得优势。一个实体零售店能够合法营业前就要缴门店转让费、装修费、硬件设备费、加盟费、押金、软件使用费，这些加起来已经是一笔不菲的开支，而且还没算上块头最大的铺租，这些必要的成本加起来让实体零售店无法给出如电商般的折扣，而实体零售的优势莫过于“所见即所得”的特性，消费者在选购时可以亲身体验、对比商品，加上导购人员的指导，购物体验无疑是网购所不能比拟的。但是，随着电商力量的壮大，带动快递行业的进度，网购已经从以前的需要等四五天，到现在同城甚至当天就能收到货。再加上电商对商家监管力度的加大，使其售后服务也得到质的提升。

实体零售行业无论是出于自己的缺憾，还是对手的强大，其自身的优势也正在被逐步削弱，高租金下的实体店，现在已经是步履维艰的时候。但是，随着“新零售”的推广，实体经济可以说是得到了一定的“补血”，线上线下的结合除了扩宽一众电商的市场占有率，还能为已经奄奄一息的实体经济带来生机。