儿童业态全线上扬，体验品质待提升

相对于2015年，儿童业态无论是在零售还是体验产品都有一定程度的提升，整体市场反应和空间是良好的。从儿童零售上看，无论是社区、区域还是城市商业，都得到了提升；但儿童体验业态，却在社区商业这个最贴近儿童的商业形态中出现下滑，从数字上无法解释这个结论，但通过对商业项目的实际了解和分析，认为这一现象是目前市场的必然，原因有四个。一是社区商业相对体量较小，大型儿童体验业态布局受限。二是社区商业为贴近消费者，相对注重商品的性价比，但目前绝大部分被理解为相对低价。从零售业态看较为合理，但从儿童业态特别是儿童体验业态看，出现了较大的问题：中国家长基本都信奉“再苦不能苦孩子”，对于儿童所接触的食品、玩具等方方面面都有近乎挑剔的要求，但社区商业目前招募的儿童体验业态在投入上处于相对低价甚至廉价的状态，经营上比较无序，这样的产品在儿童的安全和体验方面都会产生一系列的问题，最终的结果是将家长推向有较大投入、产品质量有保障的中高端儿童体验项目，而这部分项目多存在于体量较大的城市商业体和区域商业体中。三是目前市场的儿童体验业态类别较为单一，投入相对较低的儿童体验项目无法及时进行产品和体验更新升级，导致儿童本身的兴趣点逐步降低，造成儿童客流的缩减。四是儿童体验业态承租能力较弱，作为社区商业，在体量有限的情况下，更希望通过餐饮带动人流量，通过零售提升收益，因此儿童体验业态的发展空间在社区商业中受到进一步挤压（见图2.7）。

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图2.7　儿童零售、体验业态销售业绩变化情况、清唱份额占比（2015—2016年）

资料来源：普发中国。