【摘要】：20世纪50—70年代，是市场营销学的形成阶段。于是，美国政府推行“三高政策”来拉动需求、刺激经济。此时，市场营销学开始变革，从流通领域扩展到生产领域和消费领域。这种认识和实践形成了现代市场营销理论——顾客中心论，并产生了现代市场营销学。到了20世纪60年代，市场营销学与企业管理理论密切结合起来，市场营销学作为企业经营管理的指导原则得到广泛应用。
20世纪50—70年代，是市场营销学的形成阶段。
第二次世界大战之后，以美国为首的资本主义国家纷纷将军事工业转为民用工业，使民用产品在短时期内出现严重的过剩；加之第三次科技革命成果的应用，最终造成商品堆积如山，产销矛盾日益突出，市场完全变成了买方市场。于是，美国政府推行“三高政策”来拉动需求、刺激经济。通过政府采取高工资、高福利、高消费政策，人们的收入水平很快得到了提高，整个社会的消费水平和消费结构发生了明显变化。此时，市场营销学开始变革，从流通领域扩展到生产领域和消费领域。
企业提出创造需求的口号，从购买者的立场出发进行营销活动。在这一背景下，市场营销学的研究活动大规模地开展起来，许多市场学者认为，潜在需求是消费者需求的一部分，卖方应促使买方实现现实的和潜在的需求。企业的经营要以消费者为中心，营销活动应贯穿生产、流通、消费三大领域。通过市场调查分析判断消费者的需求，并将此信息传递给生产部门和其他职能部门，通过企业整体的协调活动来满足消费者需求，取得满意的利润。这种认识和实践形成了现代市场营销理论——顾客中心论，并产生了现代市场营销学。(www.xing528.com)
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