如何打造下一个爆款应用的关键

有很多人不懂，运营到底是做什么的。简单来说，运营的作用是总控全局，弄明白一个爆款为什么能爆，总结提炼，分析关键点，形成一套理论系统，为下一个爆款做准备。

在短视频领域中，运营的工作主要包括以下几个方面：结构定义、账号运维、数据分析和反馈。

结构定义，不单单指视频结构的定义，还包括账号结构的定义。

视频结构定义指定义视频的内容，账号结构定义指定义账号内所有视频的主调性。在流量视频时代，泛娱乐化、去同质化是我们视频运营突围的最好方向。

除了选题、拍摄、制作等相关工作之外，运营也十分重要。视频运营人员的工作重心也正在于此，是花费时间和精力最多的地方之一。

账号运维指的是账号的运营和维护。让账号内的视频品类垂直，是所有运营工作的重点。

熟练掌握账号运维需要了解不同平台的算法逻辑，针对不同平台推出不同的运营方向，清晰用户结构，使账号IP能更加精准地开展粉丝营销，做出更容易吸引精准用户的产品，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

此外，还要注重用户互动和反馈信息整理，策划用户活动。

所有的平台都需要数据化运营，好的运营一定要明确关键数据。比如我们需要了解某一条视频全渠道的播放量、单渠道的播放量、评论收藏量等，明确数据情况，分析数据背后的内容趋势。(www.xing528.com)

分析数据之后，针对数据分析的结果，我们要更倾尽全力地做好下一步的战术反馈，要找出影响这些点的因素，针对我们制作的视频进行优化，对粉丝进行试探和进一步开发。

我们不仅要实时关注互联网粉丝市场的动态，还要多留意平台方的动向。互联网行业虽不是寄生于平台，却与平台有着千丝万缕的联系，我们要时刻保持危机感。

说了这么多，可能很多人还是感觉一头雾水，简单来说，账号运维包含两点：输出流量和收割流量。其中输出流量在短视频领域的要诀在于标题，但是在小视频领域则在于内容。

大家在学习这本书的过程里，就充当了一个运营者的角色，这个学习的过程和记录下来的重点，就是运营的思维模式，大家起到的作用就是总控全局的运营作用。

其实每一个做视频的创作者都需要具备“视频策划和剪辑包装”的基础技能，不要求全部亲力亲为，但是起码得明白怎么做，能搭得上手。如果作为一名短视频从业者不了解短视频的整个生产流程，不知道每一个操作节点，那他怎么去彻底地理解好自己在整个团队中承担的角色的意义呢？

每个运营者都需要有基本生产视频的能力，要了解一条视频从刚开始定义，到用户的反馈，这是从0到1的过程。

对于一家企业来说，最难能可贵的是人才。同样，对于创业者而言，合适的合伙人也是非常难得的。真格基金创始人徐小平曾说：“合伙人的重要性超过了商业模式和行业选择，比你是否处于风口上更重要。”

无论是独自负责全局的你，还是做大做强不断精细化的你，都由衷的祝愿你，找到适合的专业人才，拥有靠谱的合伙人。