编导的双重身份：优秀的核心内容策划与编剧

内容策划作为非常重要的角色，一定要具备“网感”，要能快速地捕捉热点，了解热门的段子并进行创作。

如何判断一个人是否有网感呢？我们可以通过一些小问题来做判别。比如，你的手机都下载了哪些APP？微博最近的热点有什么？哪些话题违反了国家相关规定？

视频策划要根据视频受众的特征，确定视频风格及创作内容的方向。短视频从内容上可以分为四种类型：泛娱乐类、知识类、生活类、商业类。

泛娱乐类的受众相对比较年轻，喜欢吐槽和恶搞，这类受众占据了互联网上的大多数。这类短视频的策划，需要了解受众喜欢的话题，提出创意的想法，对视频内容的要求就是“有趣”。知识类视频的受众相对比较理性，喜欢博学及经历丰富的主讲人，对视频内容的要求就是“有料”。对于生活类视频来说，受众比较注重的是“有用”。对于商业类视频来说，受众比较重视的感觉是“有关”。这些技巧对于视频拍摄具有十分重要的指导意义。

在一个短视频创作团队中，编导是最高指挥官。短视频编导，相当于传统影视作品中导演的位置，他的主要工作内容包括：执行策划、脚本创作、确认镜头分镜和部分剪辑工作。

虽然是短视频，时长不过十几秒，最长也不过几分钟，但里面需要表现的内容却必须完整，信息密度很大，同时还要注意埋梗，要吸引用户注意，并引导用户转发。因此，这个岗位对于视频的整体规划提出了更高的要求。

在一个团队里，编导往往是万金油，除了策划以外，包括设备、场地、选景等一些较杂的活儿，一般也都由编导做。因为不可能每个环节都由具体的人负责，所以说编导就是团队的项目负责人。

图6-3　视频创作团队

作为项目负责人，就要具体把握项目的管理，比如今天的视频一共要拍几个，怎样去协调项目的全职人员和兼职人员。编导还要具有临时应变能力，比如马上要开拍视频了，但是场地的相关事宜出了问题要能够及时处理，协调各方面人员保证工作进程。(www.xing528.com)

一个优秀的编导要具备以下4种能力。

脚本是视频拍摄的基础，视频拍摄需要有一个脚本来进行指导。一个好的脚本会对摄影师和演员起到明确的指导作用，会使视频拍摄工作顺利进行。编导进行脚本创作时，需要结合剧本及视频的整体风格，对镜头长度、景物、配乐、构图等多个细节进行精心设计，以便增强作品的表现力。

在短视频创作过程中，编导需要面对投资人及合作伙伴的时间压力、财务负担和观众的负面评价，等等。编导要想顶住压力，将项目持续进行下去，强大的心理素质必不可少。

在团队中，一切工作都由编导来做最终决定，所以编导决定了整部作品的水平。由于各方面条件限制，经常会出现突发事件影响编导的工作节奏。因此面对众多外界干扰，需要编导坚持自身的审美趣味，做出优秀的作品。

视频作为一种传播形式，是需要一定美感的。因此必要的审美能力也是编导不可或缺的素质之一。

编导是一个团队的绝对核心。作为短视频创业者，在视频拍摄初期，能选择专业的编导是最好的。编导不一定非要科班出身，但是创意和热情是必不可少的。短视频的受众不是看视频有多专业，而是看视频是不是有用，是不是有趣。

为了保证策划和编导思考方式的统一性和执行的贯彻度，策划和编导一般都由同一个人担任，或者是同组人担任。