视频点赞过万，标题决定一半。视频不出彩的情况下，好的标题文案或许可以扭转乾坤；视频出彩的情况下，好的标题文案也能起到锦上添花的作用。
文案写作的基本原则是调动用户情感，使他与你产生共鸣。
某短视频平台之前有一条特别火的视频，视频内容是一个人坐在出租车里拍的窗外场景，画面里是呼啸而过的车流、逐渐后退的树、灰蒙蒙的天空……视频内容整体比较平淡，也没有能吸引人眼球的关注点。然而，车窗外的景色配上视频的文案“背井离乡来到这座城市现已4年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下吗”，马上为用户塑造出一个心中孤寂、日子艰难的城市流浪者的形象。
很快，这个视频就获得了四十多万点赞。为什么这个平平无奇的视频能够得到这么多赞？答案就在文案里。
这个例子足以表明文案的重要性，这个短视频能获得这么多赞，其本质便是调动了用户的同情心：“假如小小的一个赞就能鼓舞他人坚持下去，那我何乐而不为呢？”
标题文案之所以重要，在于它决定了用户因为什么被吸引而点开视频，以及看完视频之后是否要留言和互动。可以说，标题是视频的眼睛，起得好就能获得更多点击量，更容易获得平台的推荐。
好的标题是讲究方法的，标题有两个核心作用，一是让看到的用户点击视频，二是获得平台更多精准推荐。这也是我们设计标题时重点参考的方向。
叙事型标题一般是通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解难度，单看文字就能获知视频表达的主旨。
这类标题通常是把话说一半留一半，用户会在猜疑、揣测中期待视频接下来将发生什么。这种风格的标题，可以提高视频播放的完成度。如果视频效果与用户的期待值一致，还可以引起用户的互动。但是，一定不要在标题中展示任何答案，答案必须在视频中。
悬念类标题通常会用到一些词，比如这几招、这几个秘密、大家都在看、应该这样玩、2分钟学会、如何、为什么、难道、究竟、简直、难怪、何必……
这些词汇需要大家平时多积累和收集，收集得越多，你在起标题的时候就越轻松。
互动标题一般是通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度，可以巧妙地刺激用户点赞、评论和转发。
取这种标题时，需要在内容策划上以用户互动为切入点，文案也要与内容高度匹配。否则，随意使用只会适得其反。
这种标题属于情感类标题，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”。另外，还可以添加一些唤醒情绪的词语，如感动、暖心、愤怒……
以某短视频平台为例，其推荐机制是机器审核+人工审核。也就是说，我们的标题首先要给机器审核，然后才是人工审核。因此命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。(www.xing528.com)
在写标题时，可以根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。比如，定位护肤的账号可以多在标题中使用护肤、彩妆、口红等词语。
建议大家平时有意识地多去搜集一些自己领域相关的专属词汇。比如宝宝、儿歌、玩具等就是母婴领域的专属名词。
这样做的目的，是让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人，使得推荐更加精准，从而达到营销目的。
在给短视频起标题时，创作者还应注意以下6个关键点。
太过专业、冷门、生僻的词汇覆盖人群较少，可能只有行业内的专业人士才能看懂。就算标题起得再好，但点击量会很少，不利于机器审核，推荐量也会降低。
避免缩写词汇的原因在于：一方面用户可能看不懂，或者说看到标题也不会点击；另一方面平台的机器无法识别，推荐量也会降低。
善于运营开放式文案，抛出话题，有意识地引导用户留言互动。
如果标题平淡，就无法吸引潜在的用户点击。此时并不代表你的视频内容不行，虽然机器能够识别，但是推荐之后，用户不点击，机器认为用户不喜欢你的视频，也会降低推荐。
标题字数不要太多，建议在15~20个为宜，最多不超过55个字；展现在手机上面就是1~3行。
字数太多，一方面会影响视觉体验，文字挤在一起，不方便第一时间获取重要信息；另一方面，视频展现方式类似于信息流的形式，不感兴趣的内容用户2秒就划过去了。
所以，如果不能在2秒钟之内用标题吸引住用户的目光，这个标题就是失败的。
添加热门话题标签、@好友或官方小助手，也能够在一定程度上增加内容曝光的机会。
适当口语化表达，避免官方语态，不然会留给人刻板的第一印象，导致用户量直接下滑。
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