如何选取适合的短视频内容？

好的选题，能成就高的播放量。

从长远来看，做好短视频一定要提前做选题内容规划，这样更容易出精品视频，也更容易吸引精准用户，提升用户的黏性。那么，我们在做短视频选题时应该遵循哪些原则？需要注意什么问题呢？

在视频创作的策划阶段，很多创作团队都会进行头脑风暴，经过不断的碰撞之后，斗志满满地奔赴前线，紧锣密鼓地开始短视频制作。

在视频内容的策划选题这件事上，集思广益的头脑风暴是必要的，可一定要弄清楚是哪些人在一起碰撞。经常有人问我：“我们团队也开选题会呀，大家讨论得也很激烈，制作的视频也很好玩儿，怎么就不火呢？怎么就没有流量呢？”

创作者觉得自己的团队拍出来的视频有意思，认为团队的演员比明星都有闪光点，可那只是创作者自己以为，因为你们的关系更为亲近。可屏幕另一端的用户又不认识你们，用户不一定会觉得内容有趣。

这就好比朋友圈的“晒娃狂魔”，他们都觉得自己家的宝宝是最可爱的，这是作为父母的人性使然。假如让这些人在自己的弱关系网，逢人便夸自家宝宝如何可爱，对方一定感受不到这些家长兴奋的点。

因此，不专业的人在一起碰撞出来的内容选题很容易成为自娱自乐的产品，别把你自己的想法当作用户的想法，反而要将用户的想法当作你的想法，这才是对的。

图3-1　选题头脑风暴会

第一，确保选题内容不脱离用户。想要突破播放量的束缚，首先要在内容上贴近用户。往往最贴近用户的内容最能得到用户的认可，这才是高播放量的保证。

第二，内容要尽量选择有价值的干货。有干货的内容会使用户有传播的欲望，从而提高播放量。

第三，选题内容要与定位的方向垂直，这样吸引来的粉丝才会更有价值。

第一，选题内容一定要坚持用户导向。以用户需求为目标，千万不能脱离用户、粉丝对于内容的需求。换句话说，我们在做选题时应该优先考虑用户的需求和喜爱度，这也是保证我们视频播放量的重要影响因素。

第二，选题内容应该以价值输出为宗旨，视频输出的内容一定是对用户有益的。也就是说，我们的内容尽量选择有价值的干货。干货内容的优势是能够直接触发用户收藏、点赞、评论、转发的行为，帮助我们传播内容，从而达到裂变传播的效果。(www.xing528.com)

第三，保证选题内容的垂直度，提高专业领域的影响力。做好短视频定位领域后，就不要轻易更换。如果总是更换领域，导致打造出来的短视频账号垂直度会不高，内容选题比较复杂，用户粉丝也不会精准。因此，选题内容一定是在某一个领域内长期输出的内容，这样更容易占领头部的流量。

第四，选题内容应多结合行业热点或网络热点。紧跟热点可以使视频在短时期内得到大量的流量曝光，对提升视频播放量和吸引粉丝有非常重要的作用。

我们在做选题时除了有常规的选题之外，一定要提升对热点的敏感度，善于捕捉热点，蹭热点。

第一，蹭热点要把握分寸。做新媒体需要不停地蹭热点，做短视频选题同样离不开蹭热点，但并不是所有的热点我们都可以蹭，很多热点我们蹭了可能带来违规甚至下架的风险。这就像银行门口永远贴着那句标语“投资有风险，理财需谨慎”。

比如时政、娱乐、军事等领域都需要注意，目前所有平台对于这类领域管制都比较严格。千万不要为了一时之快而为自己的账号带来风险。这类内容我们不应该做。

第二，远离敏感词。其实这条和上一条有很多相似之处，不过这里更多的是针对视频平台。因为国家已经出台相关的法律法规文件加强了对短视频平台的管理。因此，平台也要时时了解政策导向和相关管理规范。

这里跟大家分享一个设计短视频标题的小技巧。我们在给短视频起标题的时候可以多参考系统推荐视频中涵盖的词汇，多从系统推荐视频中提取关键词，用这些关键词组合标题，尽量提升我们的短视频曝光量。

第一，热点类：短视频平台的榜单、微博热搜榜、小红书推荐榜单、微信关键词指数。

第二，话题类：豆瓣社区、知乎提问关注数、悟空问答。

第三，评论区：很多好的选题都来自评论区，评论区代表了用户真实的想法和兴趣点。

第四，“热梗”创新：把原来的“老梗”加入新元素，重新演绎。

第五，背景音乐（BGM）创新：比如更换说唱旋律的主题。