如何让人设成为你的辨识标签？

内容决定了你的粉丝有多少，人设决定了你的粉丝有多好。

在今天这个IP概念盛行的娱乐化时代，营造好自己的人设才能更好地获取流量并将其转化为粉丝，赢得资本的青睐继而通过各种方式营销变现。简单来说，“人设”就是打造一个给别人看并能据此变现的形象。

一个短视频的人设不是靠创作者在脑海里凭空想象出来的，而是观众通过视频内容切实感受到的。一个账号的基本信息，发布的每一条视频，与用户之间的互动，都是人设打造的一部分。也就是说，一个鲜明人设的形成是需要整体规划和持续贯彻的。

人设有两个方面：一个是观众看到的人设，一个是系统机器识别的人设。

如今的短视频用户，刷视频的主要原因是为了消磨碎片时间，简单来说，就是为寻开心。

因此，大家并不愿意花费时间和心思来研究一个账号到底是怎样的，这个短视频到底展示的是什么意思，这个博主是一个怎样的人。

要想让别人快速认识你，最好的方式就是给自己贴标签。换句话说，人设其实就是标签的组合，你需要寻找一些你自身具备的、有传播度并符合目标定位调性的标签。

标签不是你直接打出字来告诉用户，“我是什么样的人，所以你来关注我吧”，而是通过视频内容呈现出来的，让用户自己感知到的。并且，这些标签要在几乎所有视频中都能得到体现，只有这样，用户才能对你形成一个稳定的印象。

假如，每一个视频里，你的形象都是不一样的，没有统一的集合点，那么对于用户而言，你的形象就是一群散点，没有鲜明的主题，用户找不到能够忠于你的点，你就跟其他类似账号没有区别，从而难以获得关注，更难以变现。

建立一个账号，追根究底就是打造一个IP。既然想要打造IP，那么第一步就是，你对自己要有一个清晰的定位：“我是谁？我是干什么的？我和别人有什么不同？我凭什么让别人喜欢？为什么大家要在这么多人里面喜欢我？”

“干什么的”和“我是谁”这两个问题在前文已经讲过，而关于“凭什么让人喜欢”这个问题，解决方法就是要发掘并找准自己身上能吸引人而且有辨识度的那一个或几个点。

纵观各个领域的头部账号，好看的皮囊如今已不再是重中之重，有趣的灵魂一定是必不可缺的。

如今短视频已成为主流，其特点便是具有更强的社交属性，个人鲜明形象感更强。因此，对于一个真人出镜的账号而言，其人设很大程度上就取决于这个人面对镜头时所展现出来的性格特征。这决定了他能否感染观众的情绪并引发互动，也决定了他能否获得更多观众的喜爱而走得更远。

比如同样是美妆博主，在一众大眼睛、高鼻梁的美女中，一股超级红人界的“泥石流”脱颖而出。在2019年时，邢晓瑶绝对是数一数二的美妆接单代表。邢晓瑶，化妆后如少女，化妆前胜似大妈的夸张“变形”，一经出道，迅速捕获众多宅女们的心。邢晓瑶平日行事风格大大咧咧，常常毫无顾忌地素颜直播，猝不及防就上传证件照，满脸痘印、黑眼圈、肤色暗沉，跟大众心目中的美妆博主形象相差甚远。但是一旦化好妆，邢晓瑶完全就像变了个人，皮肤嫩透有光泽，还有粉粉嫩嫩的苹果肌、嘟嘟的小嘴唇，简直酥倒少女心。她因为常常长得不太一样，被称“日抛脸”。就是这种接地气和明显的“土气”感形成的巨大差异，成为她鲜明的个人标签。

此外，我们还需要打造专属自己的记忆点，比如一句属于自己的广告语（slogan）。

人设不是凭空想象出来的，而是从自身出发，基于自身已有的东西去做精选。可以是外表，可以是性格，还可以是特长，甚至是一句专属于自己的口头禅。

在这个时代，记忆点不一定非要多高级，只要是独特的都可以考虑。如果不知道自己身上哪个点更能吸引别人，可以先去问问自己身边的朋友，让他们评价一下你身上令人喜欢和讨人厌烦的点分别是什么，很多时候，自己对自己的评价往往不如他人对你的评价来得精准。

对于特点的挖掘要舍得投入足够的时间，针对每一个可能的特点，分别策划视频，大胆尝试，通过数据的反馈，最终确定到底哪一个才是你真正与众不同的、让人印象深刻的点。

当你终于挖掘到这个特点后，你还需要不断深化，通过重复给观众形成记忆点，让他们知道这个标签就是属于你的，是你独一无二的，当他们听到这句话，马上下意识就会想到你。比如，李佳琦经典的几句：“Oh，my god”“我的妈呀““买它，买它，买它”。

其实关于人设的选择，还有很关键的一点就是不要撒谎。你永远装不成你不是的样子，装一天可以，但是长期装，肯定不行，总会在一些不经意的时候会暴露所有。

不要撒谎是前提，但我们可以有选择性地说真话。就像找工作面试时，你要做的是多多展现你身上好的方面，差的方面避而不谈，而不是去伪造、添加一个原本你不具备的好的方面。那些因夸大个性和能力结果人设崩塌的明星在娱乐圈屡见不鲜。

2019年2月，某著名演员因在直播中回答网友提问时，不知“知网”为何物，导致他的博士学位真实性遭到质疑。后经过调查，其博士学位被撤销。(www.xing528.com)

如今超级红人和明星的界限不断被打破，超级红人翻车事件也越来越多，如果想经营一个长线的IP，一定要一开始就想好立意点，每一次的变更，都会消耗大量的粉丝忠诚度。

任何人身上都有闪光点，可能原本只是对最亲近的人展现，现在你可以选择让更多人看见。你越真诚、实在，你的粉丝也会越信赖你，你也就更容易营销变现。努力装作另一个人，迟早会有露馅的一天。更何况，如果真实的你就能被大家喜欢，为什么要表演成另一个人呢？

可能你也曾听说过木桶理论：一只木桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最长的那块木板，而是取决于桶壁上最短的那块木板，因为劣势部分往往决定整个组织的水平。但在短视频领域则恰恰相反，你需要关注的是最长的那块木板。最长的那块木板决定了你的特长和优势，决定了你能否在一个垂直领域内占据高地。

很多新手刚做短视频时，总想着做很多的事，希望视频内容丰富、充实，殊不知，这正是搞垮账号的开始。我们要区别好短视频和以往电影、电视剧的区别。短视频的时间一般在十几秒到几十秒，这么短的时间里，很难有效展示出来各种特质，过于丰富的人物设定和过于精致的细节，只会干扰粉丝对人设的快速认知，给粉丝增加理解难度。所以，短视频的人设标签只应选取角色的一两个点来塑造，方便粉丝记忆和识别。

由于工作的关系，我做过很长一段时间的电影制片人，因此认识很多从电影、电视剧行业转行到短视频领域的同行老师。我发现，绝大多数科班出身的制片人，都拍不火短视频，往往是没有一点儿电影经验的人在短视频领域做得风生水起。

一旦确立了人设，就不能轻易改变，长久坚持才能给粉丝形成稳定、清晰的人物形象。在日后每一次的选题策划中，都要考虑这期视频的内容是否与人设相符，不能胡乱跟风，追热点。

比如，一个美食博主，就不要总是追时政热点；一个情感博主，就不要总惦记着给大家拍美妆视频。这些都是不符合你定位的“超出内容”，只有通过持续产出与人设高度一致的视频内容，才可以不断强化粉丝对IP的印象，继而形成牢固的粉丝关系。

当然，这并不是要你一直守旧，每一期视频内容都必须完全符合人设。我们完全可以适时推出一些新的背景故事，加强一些新的角色认知。

但是一定要注意循序渐进，不要过快，不要贪心一次就让大家记住很多。

所谓的机器人设就是你的注册信息。一个新注册的账号，会注册很多内容，包括头像、生日、地区、兴趣、签名等。系统的算法这时会根据你所提交的资料、初期关注的用户类型、手机曾经登录过的账号、地理位置周围的账号等对你产生一个基础的用户画像。

基础设置是账号定位的第一步，从账号昵称到简介、背景等都是强化人设的基础项，基础的账号设置要秉持下面4个原则：

·好理解：让人一看就知道在说什么。

·够简洁：概况能力很重要，一句话带给对方足够多的信息。

·有价值：考虑能够为用户带来什么好处。

·符合自己的人设定位。

在打造账号时，可以通过下面4个方法强化视觉效应：

图2-2　强化视觉效应的4个方法

·头像：尽量使用真人头像，符合人物定位。

·头图：表明账号定位，色调统一，加入IP形象。

·造型：鲜明突出的造型，固定的发型和服饰搭配。

·封面：统一风格调性，色调、字样、样式，与人设风格呼应。