如何进行账号定位并选择相应内容？

定位是一个账号起步阶段最重要的事情。如何做好账号定位，关乎日后账号运营的方方面面，所以千万不可小觑。

内容的定位简单来说就是创业者想要做什么样的内容和怎样去做内容，这是创作者首先需要仔细思考的一个问题。创作者可以考虑市场需求，比如影视、美食、体育、娱乐这些大部分用户日常时间消费比较集中的领域，但这些品类的创作者也比较集中。创作者要想在这些领域中取得突破就需要寻求自身内容的价值，要么是形式新颖、节奏把握的比较好，要么是内容覆盖了用户涉及比较少的地方。

其次，创业者要考虑视频能更新多少期，再好的内容，如果只能做10期就要考虑转型，就意味着生命周期太短，现象级的内容哪怕是“爆款”，也就火了一下就没有后续了，而专业的视频创作者以“火”作为基础持续扩大影响力。

因此，内容方向的精彩程度、生命周期决定了视频内容定位，反过来内容定位又直接决定了视频内容的精彩程度和可传播性。在创作的过程中，确定内容定位是相当重要的一个环节，内容需要既具备“人”的真实情感，又突破大部分平台上人格的特征，与用户形成亲密感。

账号定位一定要结合创作者自身的优势，充分考虑自己的职业、爱好、特长与身边的资源等。

如果你是一位大学生，那么时间和环境就决定了你大部分时间无法拍摄野外长途跋涉的视频。而假如你的爱好是野外探险，是个精通各种户外生存技能的“糙汉子”，那么基本上你就没办法静下心来看各种化妆品的组成成分，没办法老练地去做美妆种草类视频。

接下来要从横向和纵向来思考。横向是要明白你适合做什么样的账号、你想做短视频的目的是什么：实现自我价值？赚钱？扩大品牌宣传还是其他？纵向是你适合什么样的平台，要选择什么样的策略。

IP即符号，是别人想到你时的第一印象，也是你想给别人留下的认知。IP的差异化决定了账号未来的高度。IP由性质和身份两部分组成，例如设计师阿爽=专业的设计师，李佳琦=专业的美妆达人，李子柒=接地气的美食达人。

不同角色对应着不同的定位，合适的人设定位选择会让你事半功倍。不管是农民、基层务工人员、白领、学生、个体工商户、传媒公司老板，还是演员、企业、自由职业者都适合拍摄短视频，因为每个人的生活都是独一无二的，只要选好定位，做好策划运营，就一定能成功。

以农民为例，大部分人认为农民是不适合拍短视频的，理由是环境不好，看起来不高级；生活日复一日，没有什么新鲜事；接触到的东西都是过时的，农村有的城里都有，甚至更好；农民学历普遍不如城里人高，不会复杂的剪辑拍摄，电脑用不明白，没有充足的时间去经营打理。

但是如果我们改变思维方式，逆向思考就会发现，农民做短视频占尽天时地利人和。

如果你是一个农民，生活在农村，过着日复一日的日子，那么你拍短视频的目的基本有两个：一个是好玩（满足好奇心，与外面更大的世界接轨）；另一个是赚钱。

目的明确后，我们来策划拍摄内容。(www.xing528.com)

在内容角度选取上我们可以从两方面入手：一是当地的风土人情，比如记录乡亲们的家长里短，由一个人引出一家人，由一家人引出多家人，按照这个思路拍下去，那这就是一部短视频版的《乡村爱情》。另一个是拍摄城里很难接触到的东西，比如农村特有的起锅烧油、上山打猎，甚至是凿冰捕鱼、收玉米……这类视频差异性和独特性瞬间明确，有很深的记忆点，容易从同质化严重的作品中脱颖而出。

而后续的商业化变现也很明确，可以通过直播售卖当地原生土特产：如石榴、苹果、海鱼、螃蟹、人参、玉米等；或者是自己做的深加工食品，如豆包、咸菜、腊肠、茶叶、醉蟹、辣椒酱等。可以把这些作为自己的特色，简单，直接，收入还非常可观。

图2-1　原产地直播

在人们的刻板印象中，农村向来是落后的，农民向来是老实巴交的。可是在很多短视频平台上，农民朋友有着源源不断的活力，拍出了农村人的独特个性和生活气息。也正是因为这种反差，引起了人们的注意，让更多的农民在短视频平台上火了起来。江苏连云港市海头镇海脐村的张志超就是其中一个。2017年，他开始把自己出海打鱼及烹饪海鲜的生活视频上传到短视频平台。如今，他已拥有268万粉丝，捕捞的海鲜也销往全国各地，年收入更是翻了上百倍。

在聊城临清，“乡下阿东”在网上也很火。

“乡下阿东”的真名叫吴小东，今年36岁，是地道的临清松林镇农民。2017年下半年，他开始尝试在网络平台上拍摄以农村生活风貌为主题的视频，经过两年的积累，吴小东现在已成为一名拥有126万粉丝，单条视频播放量在10万左右的"80后"三农视频创作超级红人。

有了一定规模的粉丝群体后，吴小东开始探索如何将线上力量转换为助力乡村发展的消费力。

在松林镇，曾有农民因绿色农产销路不畅遇到困难，找到吴小东，请他帮忙。吴小东欣然答应了，随着有关农产品视频的发布，还真吸引了不少粉丝关注，一些粉丝留言询问：“东哥，东哥，这些菜在哪里能买到？”吴小东用视频为蔬菜“代言”，当地的绿色农产品的知名度越来越高。

从吴小东身上，我们就可以明显地看到定位对短视频的重要性，假如农民出身的他，当时非要把自己包装、定位成传媒老板，去幻想传媒老板的生活拍摄视频，还会取得这么好的成绩吗？

在做账号定位时，我们要注意：明确自己的优势，垂直定位，一个账号只专注一个领域。

要记住，账号定位越垂直，账号的权重越高。如果一天发美食，一天发舞蹈，再过两天发明星，不仅无法吸引垂直领域的粉丝关注，而且还会导致账号权重降低，获得的初始推荐流量变少。

一个好的账号定位，可以帮助我们快速涨粉、快速引流、快速变现。账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。