既然是媒体，就离不开三个要素：人、内容、平台。
图1-3 新媒体三要素
首先来说人。在新媒体上活跃且有感召力的人，被统称为“超级红人”。
“超级红人”这个词，在BBS（Bulletin Board System，国内一般称作网络论坛）时代就已经出现了，它代表众人聚焦（拥有强大流量）及性格鲜明（垂直定位和强化特色）。
当然，新媒体时代的KOL（关键意见领袖）和人们统称的“超级红人”还是有些区别的。简单来说，普遍意义上的“超级红人”是指颜值高的小哥哥或小姐姐，而KOL是指有突出性格和专业能力的人，至于长得好不好看，不作为判定的主要因素。
可以肯定的是，“超级红人”和KOL的出现，存在着一种明确的进阶关系。从单纯看脸，到看本事、看手艺、看能力，它代表着行业逐渐走向规范化和体系化。
自中国有互联网以来，超级红人就伴随着中国的互联网一起高速发展。最早的一批超级红人是以痞子蔡、安妮宝贝、今何在为代表的文字写手，他们依靠在中国刚刚兴起的BBS、博客等门户网站上连载文章而红极一时。
台湾地区作家痞子蔡（原名蔡智恒）的《第一次的亲密接触》在当时风靡海峡两岸，被各大网站疯狂转载，是中国的第一部网络小说。2000年，痞子蔡来到大陆开办签售会，场面一度混乱。
1998年，还在读博士的蔡智恒正在为毕业论文烦恼，他为了调节心情，决定在BBS上写小说。那个晚上，他并不知道，自己无意的情感小说会引发后续的巨大回响，并以他为标志，开启了一个新的时代。那晚他写的故事叫作《第一次的亲密接触》。
小说讲述了一段唯美浪漫的网恋故事，男孩痞子蔡和女孩轻舞飞扬在网上认识，然后约定了时间见面。彼此情愫暗生之时，轻舞飞扬就因为红斑狼疮去世了。
一转眼，网络文学的潮流早已改变了方向，
但那些曾经追着连载看的人，无论什么时候问起他们关于《第一次的亲密接触》的回忆，他们大都会说，永远记得当时纯情懵懂的自己，也始终记得痞子蔡和轻舞飞扬带来的少年感动。
超级红人1.0时代的红人们的特点是出身草根，依靠自己笔尖的魅力，吸引了大批读者，依靠过硬的文章质量在互联网上被广泛传播。
当时的超级红人的商业模式非常单一，就是与传统的作家一样，写作、出书，区别只是搭上了互联网的快船的人，更容易积累人气，并没有延伸出其他新颖的变现方式。不过，当年超级红人的文笔，普遍要高于后续时期的超级红人。
2000年，图片开始在中国的互联网盛行，也成为超级红人网络宣传的主要媒介。
当时，天涯、猫扑社群文化大火，造就了新一代以钱志君、犀利哥为代表的非主流超级红人。
这一代的“超级红人”给人的感觉是“恶趣味”“无聊”，他们大多出身于草根，虽然其中的一部分人是靠个人能力来吸引粉丝，但大部分人还是以行为出格、恶搞等方式博取眼球。“审丑”模式，成就了一大批那个时代特有的“超级红人”，成为当时营销的关键点。
从后续发展来看，超级红人2.0时代的红人们呈现两极分化之势，一部分人破圈而出，拍摄大量综艺，变成全国红人，不再局限于互联网，成为现实中的“明星”；一部分人因为始终没有找到适合的商业模式而无疾而终，虽然他们红极一时，让千千万万中国人认识了他们，但最终没能改善他们的生活，也没改变他们的生活轨迹。
超级红人的商业模式也从1.0时代的依靠出版获利到2.0时代的结合线下商演、代言等多种方式实现变现。此时，超级红人市场已非常发达，从炒作、推广到变现都由专业的公司完成。
随着电脑、手机的普及，以及社会经济水平的进一步提高，网络占据了越来越多人的生活。多款社交媒体的火爆让成为超级红人的方式越来越多元化，比如文字、图片、视频、直播等方式。
2016年3月，超级红人papi酱突然出现在大家的视野里，一则papi酱获真格基金、逻辑思维、光源资本、星图资本共计1200万人民币融资，估值达1.2亿人民币的新闻让人们惊叹不已。随后，papi酱的视频广告又以2200万人民币被拍出。papi酱成功地成为 “中国第一超级红人”。
除了papi酱之外，微博上的微博博主“回忆专用小马甲”，只一条微博广告费用就高达6万元人民币；还有著名游戏主播“若风”曾被爆出年薪高达2000万元人民币，收入直逼一线明星。
超级红人呈井喷式爆发，人人皆媒体时代正式来临。
如今的超级红人基本分为两类：一类以内容创作为主，比如获得融资的papi酱，他们并没有特定的变现渠道；另一类以“卖货”为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类，他们自带变现途径，也可以说是为了卖货而创作内容。
papi酱融资千万元的例子给了超级红人一种新的思路，即内容可售卖，内容本身也值钱。有报道称，“带货一哥”李佳琦2019年的总收入高达2亿元人民币。这些超级红人们的年收入不仅高，更是超越了60%的A股上市企业的年利润。
以内容创造为主的超级红人的主要变现点并非直接与粉丝交易，而是从广告主、影视剧制作方或品牌合作方等方面获得，可以说是“To C”的商业模式。比如，一些有颜值、有粉丝基础的超级红人出席商业活动或是参演影视剧，拿到的收入与二三线明星相当，每次出场费约几万元到十几万元不等。再者，上传视频也可获得平台点击分成，这也是超级红人收益的重要组成部分，虽然这部分比代言、软广告收入低，但是积少成多，积累下来也是很可观的收益。而且不同平台的激励政策不一样，选对平台也很关键。对的平台可以起到加速器的作用，点击量越高的作品收益越高。
这里可以说一下我的成长路径，因为我就是典型的普通女孩逆袭为超级红人的案例。在4年的时间里，我通过多维度地记录生活，汇聚了超过400万粉丝。也是因为这群人的聚集，使我拥有了更多的发声权利。
我本名叫白雪，1996年出生，毕业于一个很普通的二本大学，读书时念的专业还是和现在职业完全不沾边的软件工程。照理说，毕业后我应该老老实实地去做一个程序员，每天对着电脑屏幕敲下0、1代码，研究Java、C++和数据库。
但是，现在的我是一名生活方式类的专项博主，也是新媒体行业的企业讲师，甚至自己还出版了4本书，其中一本正在被改编成电影。我取得今天的成就，并不是我多么天赋异禀，而是我在关键的时候选对了路。(www.xing528.com)
图1-4 出版的书
从90万人关注的公众号到160万人关注的微博；从70万人关注的抖音，到单场观看人数上万的直播，我直接完成了对相同性格的人的直接聚集，开始了我的KOL（成长）之路。在内容和平台的相互作用下，我的粉丝以极快的速度增加着。
下面，我把我的成长路径分享给大家，希望对大家有所帮助。
图1-5 微博账号信息
（1）抓住公众号风口
我从小就特别喜欢写文章，最大的愿望是在30岁之前独立出版一本书，但是我既不认识出版社的相关编辑，又不知道该找谁对接我的想法，我能做的就是在微信公众平台上记录自己的日常想法。当时，微信公众号还属于新兴媒体，使用的人数并不多，但是随着微信用户的扩展，公众号的热度也逐渐提升，加上我所写内容的独特性和用户定位的精准度，很快我就产出了几篇爆文。
在连续产出爆文后，很快，我就在行内崭露头角，认识了更多高段位的老师，还有那些我一直很敬佩的作者。紧接着，我接触到了更多专业的新媒体公司，了解了更多公众号的具体玩法，这些前辈们已经总结出的经验，帮助我少走了很多弯路，涨粉变得更加便捷。
（2）参加综艺
随着我的粉丝数目的增长，我很快接到了《暴走法条君》和《奇葩说II》的场上常驻选手邀请。紧接着，真人秀的参与和海外节目的录制，也为我成为专职KOL打下了基础。
在明确定位后，伴随综合而全面的展示，“越来越”的效应越发显著。
（3）坚持内容的精致度
2017年—2018年，我持续产出爆文，微博榜单多次霸屏。比如《为什么越来越多的人，朋友圈仅三天可见》《不要在晚上找喜欢的人聊天》《女生爱一个人1到10分的样子》《男生爱一个人10到1分的样子》等，累计60多篇，其中《1990年前后出生的人都混成什么样子了》一文被众多主流媒体转发，连续2天占据微博热搜榜前三。
截至2019年，刚刚毕业一年的我，个人媒体服务过的品牌已经超过100家，参与宣传的影视剧已经超过150部。与一线品牌YSL、赫莲娜、雅诗兰黛、SK-II及腾讯、网易、京东、天猫、美图手机等平台都是长期合作客户。也接触过一些大项目，比如《影》《水形物语》《奇葩大会》《偶像练习生》《创造101》等。
图1-6 参加综艺节目
我和甲方对接宣发策划的时候，大家配合得很默契，对方对我的想法高度认可，并且非常欣赏我的执行力。通过这些项目积累下的人脉和积攒下的好评，也帮助我成功地进军影视资本圈，完成从KOL到影视制片人的转型之路。
这就是我的亲身经历，从一个普通二本大学在读的软件工程系女学生，到出没在各类明星秀场的KOL。我并不是天赋异禀，只是因为抓住了机会，认真做好细节，坚持不懈地贯彻。
互联网环境下的KOL的诞生速度和成长周期，要比我们想象的时间更短，就像我一样，还有无数人，他们也因为互联网随风起势，完成了“人生升级”。
图1-7 新书发布会
对以后的人生规划，我其实也想得很清楚，弥补劣势，放大优势，夯实基础功，提高营销加分项。
在这个暗涌流动的圈子里，实力和筹备才是永远的撒手锏，好内容永远是第一竞争力，没有足够“硬”的内容，其他都是空壳子。
2020年2月，阔别公众号行业一年半后，我在仅有2000粉丝的新公众号再次写文，7天之内，该文章阅读量再次达到920万次以上，分享产生的阅读次数达到900万次，26000字的长文，阅读完全文的占比仍然达到40%以上。公众号发文章，长文很容易无人问津，40%的读者看完全文，比例惊人。这还仅仅是7天内的数据。
图1-8 微信文章7天内的阅读数据
文章带来的持续涨粉数，又帮助我构建了一个新账号的从0到1。因此，新媒体领域，只要你足够用心，也真的有才华，什么时候入场，都绝对不晚。
新媒体胜在内容要新，也要求从头到尾用心。新媒体说白了就是形式新颖，内容用心。只有坚持生产优质内容，才是最根本的发展核心。只有不断地超越自己，提升水平，才能快速成长。
图1-9 2000粉丝的公众号，900万人的朋友圈分享阅读次数
感谢这个时代，它包容、伟大又鼓励创新，每个如我一样的普通人，只要努力，都可以实现“人生升级”。
图1-10 阅读完全文占比40%
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