回顾当代经济下的红人市场：社交APP、MCN机构、红人赛道……你会惊讶地发觉，小到短视频，大到新媒体，早已日新月异。
一些我们原来以为很新颖的产业越来越标准化、模式化、区域固定化、内容多元化。有越来越多的人加入这场盛大的全民娱乐中，他们快速地打开市场，然后用更惊人的速度实现变现。
如果你还认为新媒体属于一门新兴职业，那我可以很负责任地告诉你，这门“新”职业，已经火热开盘了六七年，从最开始的公众号，到小红书、微博，再到各种短视频平台……甚至可以说，这门听起来很新鲜、看起来很新颖的生意，竟然已经经历了最热红利期。
VidCon （Video Conference），是美国的“超级红人节”。2019年7月，全世界各大网络红人、MCN机构、知名视频工作室、网络渠道发行商、媒体等产业链上下游共7.5万人齐聚洛杉矶。
图1-1 VidCon美国“超级红人节”
类似的超级红人聚会，在中国也拉开了帷幕。2019年8月初，成都世纪城会议中心先后迎来了两场红人大会，其中一场是微博的“超级红人节”，它几乎成了全中国网络红人的聚会。大部分时间“活在网络”上的超级红人们集体露面，紧跟着带来的就是强大的粉丝流动和话题的深度捆绑。这场红人节，第一次让大家领略到了超级红人这门买卖在中国的广阔市场，让越来越多的人对这一行业逐渐“出圈”产生了认识，同时，也让更多人对其运营模式和变现模式产生了强烈的好奇。
图1-2 2019年中国成都微博“超级红人节”
红人经济，是目前社会上聊得很火的话题，大到各路顶级品牌找红人代言、参展，小到街边的一个烧烤摊，都可能成为见证一个红人诞生的现场平台。红人经济这门生意的产生绝对不是空穴来风，在运营营销层面，它产生的必然性也是有迹可循的。
在人们注意力越来越分散、营销越来越难做的今天，有流量的人，就有话语权。随着移动端的普及，上网资费越来越低，各种大王卡、无限流量卡相继推出，人们的生活越来越离不开网络和手机，同时另一种营销模式，悄然而生。
很多人一直搞不清楚新媒体究竟是什么时候火起来的，感觉一夜之间，“超级红人”这个词，就风靡了大江南北。归根结底，是传统媒体的没落给新媒体的发展创造了空间。让我们复盘一下新媒体的成长路径。(www.xing528.com)
早在2012年—2013年，中国的传统媒体就进入了下滑期，而在2016年—2017年，中国的传统媒体更是陷入断崖式下滑的困境。
随着人们自我意识的提升，人们更愿意进行平等的对话，听更接地气的内容，用更平和的方式接受教育，并且在第一时间获得消息。信息的时效性和信息的直白化对新媒体的发展起到了决定性的作用。
相比于新媒体，无论是更冗长的审核流程，还是相比而言更严肃的语言表达方式，传统媒体都更多地倾向于向读者灌输，而非交流。新媒体的出现，为大家带来了更多的话语权，人人可发声，民众喜闻乐见，大家更喜欢听到不同层面和不同角度的表达。而消息的实时更新互动，则是实际刚需。相比于传统媒体的层层审核，层层把关，层层校对，新媒体的审核流程要更简单，更高效。当大家能第一时间在新媒体上以诸多角度全面地获取完消息资讯，再去花时间或钱去买报、订刊就不合适了。
从媒介而言，信息的全面分发导致了传统媒体话语权的稀释。而从经济效益来看，科技的发展影响了大家行为习惯的改变。大家更喜欢用手机在线上解决问题了，比如线上阅读，线上购物，线上订餐。
人们生活场景的改变直接导致了新媒体的崛起和传统媒体利润空间的缩减。广告客户意识到，在传统媒体上的广告投入效果不明显了，因为无法触达用户，人们的关注点在变化。
在智能手机还没有完全普及时，大家在车站等车，就通过“研究”马路边的广告牌子打发时间。而现在，且不说线上打车越来越方便了，就是在等车时，许多人也是拿出手机消磨时间。
由于人们注意力的转变，导致了品牌客户预算的改变，他们从线下传统媒体（纸媒、户外广告牌）撤出了大量的广告预算转投线上，这部分撤出的预算又为新媒体让出了利润空间。
简单，易行，接地气，有流量，并且能带来直接的经济效益，新媒体的发展自然高歌猛进。
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