在这个时代，升级人生不必五年

5G时代的慢慢到来，让人们的整块时间愈发不可控，在阅读碎片化的时代里，新媒体已经成为纸媒后人们保持对新闻触觉的强阵地。随着移动端的改变，人们的生活方式和认知方式也在悄然发生着变化。

现在，人们可以用手机做什么呢？工作、社交、看新闻、看电影、扩学识、学手艺，以及点餐、购物。

这个时代，给了普通人太多的可能性。普通人成为艺人的标准和进入新媒体行业的标准在不断放宽，只要想发声，每个人都可以成为新媒体。这是最好的时代，它给了人们更多展示自我的机会，酒香再也不怕巷子深；这也是信息爆炸的时代，大众的注意力不断地被分散、稀释，想从中脱颖而出变得更加困难。

即便如此，还是有越来越多的人，通过新媒体领域完成了“人生升级”。他们用几年的时间，飞速地改变了自己的人生轨迹：接广告，接代言，接商演，做电商……流量变现后的他们，收入水平甚至远超于二三线明星艺人。作为“素人”的你，是否也在羡慕他们的成功？

从几年前大热的公众号，到各路明星都纷纷入驻、强烈“种草”的小红书；从搞怪对口型的“小咖秀”，到短视频平台，有越来越多的人，在这场互娱红利中名利双收。

如果是2015年，我会建议你申请一个微信公众号，坚持认真地写文章；如果是2017年，我会告诉你入驻小红书，像发朋友圈一样日常打卡。而如今，潮水纷纷退去，市场也变得更加成熟，大浪淘沙下，新媒体行业的入门门槛也逐渐抬高。操作规范化，内容系统化，思路体系化，成了新媒体运营的重中之重。

以前，人们习惯于通过报纸、杂志来获取信息。后来，传播介质更替，杂志、报纸上的内容通过手机呈现，新媒体长图文应运而生；紧接着，当人们觉得看文字也会使眼睛疲惫后，在线音频、图像分页开始流行；当图像表达效果不够强烈时，人们选择观看视频获取信息。如果你觉得观看视频需要花费很长时间，那么，短视频无疑是你的最佳选择。

我们可以明显地发现，地铁站中的广告不再是图文结合的海报，取而代之的是几分钟的短视频；网购中产品的详细介绍也被短视频代替。可以说，短视频逐渐渗透到了人们生活中的各个方面。

早在2015年，国内4G网络普及后，短视频就刮起了一阵旋风。而之后爆红的papi酱、“口红一哥”李佳琪、带货达人薇娅、“人间仙女”李子柒等网络红人，将短视频一步一步推向风口。

值得一提的是，虽然短视频被公认为是目前最具有发展前景的行业，但是深入该领域就可以发现，该行业更新速度极快，内部市场每天都暗潮涌动。“一招鲜，吃遍天”的时代已经过去，不断提高内容品质才是当下入场短视频的关键。纵观短视频行业的发展历程，我们有理由对短视频行业未来的发展趋势进行预测。

优质的内容将成为短视频未来发展最核心的竞争力，企业只有通过获得优质的内容才能在短视频行业中崭露头角，从而打动粉丝用户和市场。

可以预见的是，内容将成为未来很多栏目甚至是平台之间竞争的根源，特别是对很多基于UGC（User Generated Content，用户原创内容）和PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）形成的短视频平台而言，只有不断地产出优质的内容，才能在行业竞争中获得有利地位。

2020年疫情期间，在公众号阅读量全面持续下滑的情况下，我在仅有2800个粉丝的微信账号“北方有佳人白朵朵”上，发表了一篇名为《额温枪“黑市”24小时》的文章。该文章的全网阅读量超1700万次，有超180万人次转发，成为疫情期间第一篇爆款刷屏文章。借此，我的公众号涨粉10余万，通过纯内容再次完成了账号的冷启动。

由此可见，不管是什么平台，好的内容才是具有竞争力的关键和核心。

短视频未来的销售市场规模会不断地扩大，短视频营销在所有营销方式中将会逐渐成为主流，直播会更加普遍化。

相信以后会逐步形成这种局面：公众号，相当于传统的报纸；机场大屏，作为广而告之的信息发布方式；短视频，相当于标准化的营销方法，再也不会是“新颖”的推广模式，直播将会变得更加普遍化。

而“新媒体+电商”这套打法，将会成为大众习惯的购物方式，新媒体在营销市场中的作用，也会越来越重要，时代的变迁，营销方向的转变，新媒体时代由此全面开启。

随着内容创业的越来越火、传统营销模式的逐步衰退和新媒体行业的普遍流行，一定会有越来越多的企业、团队和个人投入这场激烈的竞争中。他们中的一些人，有的以赚钱的心态来经营，有的作为副业来关注，甚至还会有一些人，将新媒体作为他们自我表达的首选武器。新媒体入局者的增多，入局身份的转变，一定也会带来百花齐放式的内容多维度创新。我曾经做过制片人，以影视公司为例，疫情影响下的2020年，无疑给影视行业带来巨大的创伤：春节档电影集体垮掉，电影、电视剧市场整体形势严峻。传统的影视公司需要拓宽业务范围，从院线转向小屏幕，短视频无疑是一个很好的切入口。

而很多传统的长视频网站，也在尝试向视频短化、轻化的方向发展。短视频看剧、3分钟看完电影等，相信大家在各个平台都有看到。短视频看电影，已经成为当下短、平、快的观影方式。与此同时，很多厂家、批发商店、果农菜农也在线上做起了自己的“云端生意”，以获得更多的垂直客源和更为可观的出货量。(www.xing528.com)

顺应行业的发展打造鲜明的IP，也是短视频发展必不可少的环节。当你的短视频有了明显的个人风格，培养出强烈的用户信任后，你就有了自己独特的IP。IP是区别你和其他人的重要标签，在遍地开花的背景下，成为一朵“名花”才是保证有持续收益的前提。因此，IP化是扩大经营范围的必经之路。

从新媒体账号到品牌IP，大致会经过4个阶段：平台普通IP，平台头部IP，各平台流量IP，全网IP。

我们所熟知的李子柒、黎贝卡、李佳琦都是典型的“个人IP”，形成IP后的他们，经营的种类也更多样化，因为他们代表的意义逐渐从个人变成一个品类的标志。比如，主打原味农产品的李子柒已经有了自己的店铺，售卖各种肉干果铺。经营范围的扩大也意味着覆盖人员的扩大和收入的扩大。

回观历史，几千年来，信息传播的方式在不断地演变，从文字的一维传播（竹简到线装书、报纸），到读图时代的二维传播，再进化到以电视、电影为主的三维传播。这个进化路径在新媒体领域也是一致的，只是进程更加快速，被压缩到短短几年，其内容表现形式从文字到图文再到视频，谁顺应了大势，谁就能享受更多的红利。

本书共有10个章节。第1章主要是从社交媒体的更替来回顾整个新媒体的产生和发展，介绍KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、MCN（Multi Channel Network，多频道网络）和平台之间环环相扣的关系，从关键环节的形成，系统化地介绍目前短视频的行业生态和盈利模式。

第2-6章则为短视频内容的创作和栏目的发展提供方法和技巧，从账号定位到内容选题，从封面、文案、音乐的选择，到拍摄环境、拍摄器材，详细地为对短视频行业感兴趣的企业和个人提供可直接复制使用的具体技巧。

第7-8章则是引导企业和个人在已有内容的基础上进行账号数据的综合提高，明确关键指标数据，提升营销方式，使好的内容坐上加速器，完成优质内容的提升、放大。

第9章着重介绍短视频发展最重要的环节—变现，短视频不是做公益，保持平稳的生命线才是营收的根本。有观点、有方法、有操作细节与注意事项，希望可以帮助从业者快速平稳变现。

第10章介绍了当下最火的直播玩法。直播电商究竟是一时的风口，还是一个持续的模式？直播电商的前世今生是怎么样的？直播真的能赚钱吗？现在布局做电商来得及吗？该从哪儿入手呢？面对各种困惑，本书将带你高视角、全方位解读直播电商的生态江湖。

虽然短视频行业火爆，直播风潮正兴。但关于这方面简单易懂、可实操落地的相关书籍并不多，希望这本书的出版能为想要涉足短视频领域、想要直播带货，或者已经踏入该领域但仍不知所措的新媒体人，提供一些实质性的启发和帮助。

只有真正了解规则，熟悉规则，才能在这场激烈的竞争中存活下来，而只有在大浪淘沙中留下来的人，才可能是这场浩大红利中真正的赢家。

在本书中，我将从不同角度讲述每个环节的关键点，把这些年来自己总结下来的经验，还有一次次实践中获得的收获，分享给大家，帮助大家及时反省，也帮助更多的新媒体从业者完成行业的升级。希望大家和我一样，快速打造出15秒经济下，属于自己的超级IP。

同时，我想和大家一起勉励，新媒体行业确实早已经成了一片红海，但是在我看来，短视频这个领域，至少还可以再发展5年。

最后，我还要特别感谢吕日阳和汪海浡。

感谢这两位多年的老朋友为这本书贡献了大量内容，如果只凭我一个人的力量，是无法高质量地将这本书创作完成的。在创作书中有关实战部分的内容时，我也请教了他们很多问题。最初，本来想我们三人一起出书，后来由于时间、精力、表达能力等种种原因，确定为我自己独立出版。

但吃水不忘挖井人，感谢两位行业“老炮儿”给我提供的珍贵建议和有益经验。

白雪