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定制家居,如何选择最佳路线?

时间:2023-06-14 理论教育 版权反馈
【摘要】:在广东和长三角的定制家居圈,也已经看到这种萌芽,尽管还不如临沂这么成熟。行业领导品牌缺少“边界”意识,不为中小企业留生存空间,希望把所有的生意都做了,把所有的钱都赚了,逼得中小企业,尤其是小企业无路可走。因此,纵使不能把设计师都纳入合伙人的行列,设计具有吸引力的利益机制、培养并留住设计师,是定制家居品牌良性发展的必由之路。

定制家居,如何选择最佳路线?

所有的科技社会进步都是逼出来的,即压力能带来创新动力。

第一,在标准化中间寻找个性表现,在个性体现中寻找标准化的规律。将原材料、辅助材料、零件、部件、基础工艺以及半成品、中间品尽量标准化,降低备料、设备配置、初加工环节的资金成本和劳动力成本。

我们可以把它叫做“规模定制”,可以形象地理解为既要工业化的规模经济,也要定制化的个性表现;也可以理解为在规模经济和定制个性中寻求一个平衡。这一点,从事定制家居行业半年的厂家都知道,基本已成常识,不多赘述。

第二,广义的定制家居产业集群,即定制家居生产厂家、定制家居设计师、设计机构、设备制造商、工业软件开发商、行业协会、产业链的上下游参与者、产业集群关联协作商,需要真正理解定制家居这个行业的特点并做出分工和协作,专业的人和机构做专业的事情,提升效率。据我所知,至少在山东临沂,分工协作,不管是自觉的还是不自觉的,反正已经形成一定态势和规模。在广东和长三角的定制家居圈,也已经看到这种萌芽,尽管还不如临沂这么成熟。

第三,大企业、行业头部企业正确定位自己并合理引领行业。行业头部企业的战略、思路和行动路线,对其他参与者具有示范和引导作用,这是不容置疑的,尤其是在行业格局建构期间。一个合理、良性、健康的行业生态中,所有行业的参与者都是受益者,但是头部企业、行业领袖归根结底是最大的受益者。

遗憾的是,我国在产业集群的生态建构中,历史经验一再表明,实在是差强人意。行业领导品牌缺少“边界”意识,不为中小企业留生存空间,希望把所有的生意都做了,把所有的钱都赚了,逼得中小企业,尤其是小企业无路可走。最后,小企业只能“光脚的不拍穿鞋的”,为了生存,恶意破坏行业生态,结果导致行业规模还没有做大,恶性竞争已经不可避免,就是通常说的“行业还没有做出规模,但已经做烂了”。我国的人造木(科技木)行业就是最典型的案例。(www.xing528.com)

穷人是富人的边界”,意思就是说,富人有良田万顷,穷人靠当佃农谋生,穷人在路边开荒所种的几平方米的菜地,富人就不应该去争夺。给人留活路,自己才能活得更好、更体面,社会才能更有包容性,更和谐。行业生态的建构,也应该如此。

行业头部企业应该“胸怀行业,定位企业”,建构合理、良性的产业链和产业生态,把产业链的有些环节留给中小企业去做,协作发展,才能优化产业生态,呵护产业良性、健康发展,使消费者和行业参与者一起受益,头部企业也会成为最大的受益者。

第四,重视设计师的价值。定制家居的特点,决定了在产品研发、制造工艺落地、客户落单等各个环节中设计师都起到不可替代的作用。因此,纵使不能把设计师都纳入合伙人的行列,设计具有吸引力的利益机制、培养并留住设计师,是定制家居品牌良性发展的必由之路。

第五,不要“红了设计师,绿了安装工”。设计师很重要,这一点很多老板都容易理解,但是很多老板不理解除了设计师之外,安装工也很重要,千万不要“厚待了设计师,伤害了安装工”。而且安装工的水平提升,不是一朝一夕的,没有技术过硬的安装工,基本不要指望有满意的交付和良好的口碑。我在领导北美枫情进入定制家居领域初期的制度设计中,就预见了这个问题并设计了北美枫情特有的SMDI模式,事实证明,对安装工特殊有加的厚爱,使得后续北美枫情在这方面事半功倍。

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