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学习格力聚焦战略,坚定企业定力

时间:2023-06-14 理论教育 版权反馈
【摘要】:尽管成都共同管业集团已经获得了57项专利,仍感到创新任重而道远。这种聚焦战略,其实一直都是格力使用的战略,将公司所有的竞争优势,全部聚集在空调领域,心无旁鹜,成为这一领域绝对的专家,成为消费者心目之中绝对的专家,这一点,格力确实做到了。格力的经营战略,让企业在战略制定上,除了聚焦战略外,还有战略实施上的战略定力,不为眼前利益诱惑,只做好自己的产品。格力就是靠着品质迈进了世界500强。

学习格力聚焦战略,坚定企业定力

世界战略管理大师迈克尔·波特在他著名的竞争战略里,提出了三大竞争战略模型,分别是总成本领先战略、标新立异战略和聚焦战略。其实每个企业都希望在这三大战略上有所突破,或局部,或全部。但传统的制造产业,要实现总成本领先战略,就意味着其供应链管理、产品生产管理财务管理和营销管理达到其他企业无法达到的高度;标新立异战略则意味着不断创新,满足不同市场需求。

尽管成都共同管业集团已经获得了57项专利,仍感到创新任重而道远。而聚集战略则可以通过锁定特定的目标客户、专注细分市场、通过细分市场获得价值链上的最大化优势来实现,多年来,成都共同管业集团一直锁定在金属管道尤其是不锈钢管道领域,通过聚焦战略在这一细分市场精耕细作,将这一产业做透做专,从而进一步实现做大做强。

细分市场的性质决定了客户群体的狭窄和独特,而细分的消费人群,尤其是不锈钢管道的使用群体,不管是工程客户还是家装客户,明显比塑胶管道要高很多。高端的消费群体最大的不同就是对高品质的认同,这甚至是他们选择高端产品的理由。

这种聚焦战略,其实一直都是格力使用的战略,将公司所有的竞争优势,全部聚集在空调领域,心无旁鹜,成为这一领域绝对的专家,成为消费者心目之中绝对的专家,这一点,格力确实做到了。从早期的“好空调,格力造”,到后来的“格力掌握核心科技”,再到现在的“让世界爱上中国造”,格力一直都在强调品质,因为董明珠深知,消费者选择了格力,其实就是在选择品质,从另一方面来说,就是选择放心。(www.xing528.com)

成都共同管业集团也不是没有动摇过,其实很多企业在成长阶段,都受到了太多的诱惑,甚至可以说,企业的成功一定程度上是抵御诱惑的结果。很多专家学者在研究企业经营战略的时候,发现在产品经营战略方面,产品链上下游延伸的多元化经营,是成功概率最大的一种形态;而完全无关的多元化,例如中粮集团,涉足于地产、旅游等领域,则是成功概率最小的。格力的经营战略,让企业在战略制定上,除了聚焦战略外,还有战略实施上的战略定力,不为眼前利益诱惑,只做好自己的产品。

产品品质是生产出来的,不是检验出来的,很多企业都在强调这一点,但在不锈钢水管行业真正能做到的却不多,因为他们基本上缺少检验的手段和设备。共同管业在质量管控方面达到了所有产品100%全检合格,足以证明生产产品品质的合格。今天看起来这一手段很普通平常,但却是行业里唯一真正做到的。格力就是靠着品质迈进了世界500强。

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