【摘要】：10年来，高净值人群消费价格涨幅比居民消费价格涨幅累计高出9个百分点，其中高净值人群消费价格累计涨幅为37%，居民消费价格累计涨幅为28%。另一方面，受疫情冲击，国家统计局发布的上半年经济数据显示，居民实际收入降幅收窄。综合来看，单纯的消费升级或者消费降级都是不全面的，消费分级才是时下家居市场的真实现状。企业如何针对消费分级进行产品与营销策略的制定，这也是个关键的命题。
不是降级也不是升级，分级才是真实的存在。
2011—2020年胡润中国高净值人群消费价格指数vs全国居民消费价格指数
根据中信保诚人寿保险有限公司与胡润研究院联合发布的《中信保诚人寿“传家”·胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》显示：与2019年相比，2020年中国高净值人群消费价格的总水平上涨了3.4%，涨幅继2019年下跌后恢复上升态势，且高于国家统计局公布的全国居民消费价格指数（2020年9月CPI，+1.7%）的水平。10年来，高净值人群消费价格涨幅比居民消费价格涨幅累计高出9个百分点，其中高净值人群消费价格累计涨幅为37%，居民消费价格累计涨幅为28%。
另一方面，受疫情冲击，国家统计局发布的上半年经济数据显示，居民实际收入降幅收窄。2020年上半年，城镇居民人均可支配收入21655元，名义增长1.5%，实际下降2.0%；农村居民人均可支配收入8069元，名义增长3.7%，实际下降1.0%。(www.xing528.com)
近年来，家居市场的哑铃型消费结构日益突出。哑铃的一端，刚需群体基数越来越大，更加追求产品品质和更优性价比，且伴随着疫情对消费信心的冲击，今年家居刚性消费特点显著；哑铃的另一端，新中产群体与改善性消费群体稳步增长，引领家居消费趋势变化，驱动行业朝向高品质家居服务迈进。
综合来看，单纯的消费升级或者消费降级都是不全面的，消费分级才是时下家居市场的真实现状。企业如何针对消费分级进行产品与营销策略的制定，这也是个关键的命题。
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