绿春县农产品品牌体系建设的对策建议

农产品品牌体系建设是发展现代农业的必然选择，也是贯彻落实我县“1666” 发展思路的具体举措。全县上下必须树立“抓农业就是抓增收促致富、抓特色就是抓优势促品牌、抓品牌就是抢商机扩市场、抓品牌就是培育企业服务农民”的理念，以时不我待的担当精神推进农产品品牌体系建设，增强农产品的市场竞争力和知名度，树立品牌形象 ，提高农业综合生产能力，促进农业增效，农民增收。在全社会营造“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、爱护品牌”的良好氛围，构建起“政府引导、企业主体、社会参与”的农产品品牌建设机制。

（一）提高认识，充分发挥政府的服务功能

2017年，是农业部确定的农业品牌推进年，我们一定要抢抓机遇，提高认识，充分发挥政府的引导支持作用。

1. 加强组织领导

成立由县长任组长，县农科、工信、财政、发改、林业、市场监督、供销、招商、宣传、交通、金融、税务等部门相关领导为成员的绿春县创建有机农业示范县暨农产品品牌体系建设工作领导小组，领导小组下设办公室，负责协调解决品牌推进中基地建设、科技创新、商标注册、品牌认证及品牌包装、品牌宣传策划、品牌保护等方面的问题，真正形成“政府推动、部门联动、企业主动、市场拉动”的发展格局。同时，县委、县政府每年听取一次农产品品牌体系建设工作汇报，研究解决品牌建设中存在的困难和问题；每年召开2次以上农产品品牌建设领导小组会议，专题研究部署农产品品牌建设工作；每年举办1次品牌建设领导小组成员和龙头企业参加的品牌建设工作座谈会，促成品牌创建主体与相关职能部门直接见面，推动品牌建设各项举措的落实。

2. 建立扶持机制

政府要将农产品品牌体系建设纳入议事日程，同中心工作一同部署，一同落实。通过制定产业、税收、金融等优惠政策，优化农产品品牌培育环境，努力解决农产品品牌创建中的问题。加大对创“品牌”的企业或合作组织的政策扶持力度，支持鼓励新产品开发，推动规模化经营、精细化管理。同时，县级财政设立农产品品牌建设专项资金，用于我县农产品品牌对外宣传、鼓励企业、专业合作社及创新人才的奖励。

3. 建立奖励机制

将农产品品牌建设纳入各乡镇、各有关部门工作考核内容，对农产品品牌建设工作成效突出的乡镇及有关部门进行奖励；完善有关农产品品牌的创建激励政策，充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性；出台明确的奖励扶持办法，对获得国家、省州级品牌创建称号的企业或合作组织予以奖励。

（二）强化责任，充分发挥企业的主体作用

1. 积极参与原料基地建设

通过“企业+专业协会（大户）+农户”等模式，企业要积极参与原料基地建设，通过企业参与，实现特色产业提质增资目标。

2. 加强技术创新

企业要立足自身优势，加大科技投入力度，提高产品科技含量，提升产品附加值；加大设备更新力度，引进先进生产设备、生产工艺，提高企业加工生产能力。

3. 积极开拓市场

通过商标注册、质量管理、文化挖掘和科技创新等手段，加大品牌研发力度，创建自主品牌，增强品牌市场竞争力。同时，充分利用国内农博会、电子商务、互联网、生态整合型电商、精深加工与市场纵向打通的新型零售形式，积极促销自己的品牌，努力拓展国内外市场。

（三）狠抓质量，夯实农产品品牌建设基础

1. 提升农业科技含量和产品质量

质量是品牌的生命，是决定产品竞争力的前提条件。加大农业新技术引进和推广力度，加强与院校间的技术合作，积极推进以提高农产品质量为核心的技术改造和技术攻关，建立完善产学研激励机制，通过多渠道、多形式培训，不断提高农民的科技素质，提升农业科技含量和产品质量。(www.xing528.com)

2. 加大优质原料基地建设

结合茶园提质增效，建立以玛玉茶、苏丫茶为主的10万亩优质原料基地，建立绿色食品标准化生产基地20个；建立以胡椒、八角、草果“香料药用”为一体的优质原料基地20万亩；建立绿春富硒红米基地10个；建立以黄连鸡、本地小耳朵猪为主的标准化养殖畜禽基地10个。

3. 加强与科研院校间技术合作

结合绿春优势资源，加强与国内科研院校间技术合作。在合作方式上，坚持“不求所有、但求所用”的原则，积极引进人才、技术为我所用，主要加强与云南农业大学和重庆大学以及相关院校专家学者的技术合作，鼓励企业或专业合作组织引进农产品精深加工方面的高级技术人才，提升绿春农产品科技含量及产品附加值，为绿春农产品品牌建设提供技术支撑。

（四）健全机制，依法树立和维护农产品品牌形象

1.加强农产品质量监管

按照《农产品质量安全法》的监管要求，大力推进农业标准化生产经营，强化生产源头管理，积极探索农产品准出准入制度；强化农产品经营主体质量安全职责，推行农产品质量安全追溯制度；强化农产品质量安全监测和执法检查，为农产品质量安全和品牌创建提供保障。

2. 加大农产品品牌打假力度

着力加强农科、林业、市场监督管理局等部门的协调，积极开展多部门、跨区域的联合打假活动。坚决打击以次充好，自砸牌子的行为。依法依规制定和完善有利于培育、保护品牌机制，设立完整的打假网络和打假情报系统，及时收集假货信息，严厉打击。

（五）突出重点，着力破解当前制约我县农产品品牌体系建设瓶颈

1. 加快推进农产品交易中心建设

农业产业化的最终实现是通过各类市场的农产品交易来实现，因此，必须加快推进农产品交易中心的建设，科学布局交易场所，配套相关服务设施，特别是要建设好连接全国的农村农产品信息网络和电商交易平台，帮助农民开通农村互联网，搭建电商平台，从根本上解决人民群众交易难的问题。

2. 狠抓原料基地认证

按照国家标准，在巩固提升传统产业的同时，特别要加快对现有的茶叶、八角、胡椒、草果等产业的原料基地进行有机绿色农产品基地认证，打好绿春绿色生态这张名片，扎实推进我县农产品品牌体系建设。

3. 积极引导企业和生产经营主体

按照农业现代化标准要求，引导其规范化生产经营，树立“质量是品牌的基础，标准是质量的体现”的理念。企业农产品由粗放型向精深加工转变，提高农产品市场竞争力。

4. 加大对外宣传推介力度

政府应积极引导好企业或农业合作组织对农产品品牌的外宣工作，努力拓展绿春农产品品牌市场。积极组织参加不同类型的品牌推介活动，让本地企业和产品走出去，学习借鉴外地先进经验，宣传推介自己的特色产品，让地方品牌农业走出绿春，走向全国，提高品牌农产品的市场占有率。建立完善经营网络，加强舆论导向，突出地方特色和优势，统一规划、统一品牌、统一销售、统一宣传。充分利用电视、广播、报刊、网络等媒介和“绿春哈尼长街宴”平台大力宣传农产品牌，提升农产品牌知名度和美誉度。