绿春县农产品品牌体系建设的问题分析

（一）农业产业化水平低，产业发展缺乏常抓不懈的信心和决心

我县农业产业发展仍处于重种植轻管理的传统粗放生产经营阶段，广种薄收、靠天收获，产业科技含量低，单产低而不稳，产业效益差，农业产业化水平低的问题极为突出。对产业培植缺乏一抓到底的信心和决心。

（二）农产品精深加工滞后，产品附加值不高

绿春农产品加工虽然有了一定发展，但主要局限在茶叶加工行业，其他特色农产品加工仍处于传统初级原料脱水烘干阶段，以原料形式出售给买方市场，导致产品附加值低，产品市场竞争力弱。

（三）农产品农药残留超标，食品安全问题突出

农产品食品安全问题突出表现在两个方面：一是第一车间原料基地的生产，农民为了实现增产的目的，违规使用国家禁止使用的高剧毒农药，导致我县部分农产品农药残留超标。二是第二车间二次污染问题严重，从市场监督管理部门提供资料看，我县从事农产品初加工、精加工的企业或个人，生产车间经过国家食品安全生产加工许可的仅有6家，未经许可进行初、精加工的作坊较多，加工环节二次污染问题严重。

（四）农产品没有主导品牌，品牌市场竞争力弱

全县注册和持有商标的不少，但没有形成品牌效益，现有品牌中，玛玉茶曾获得国家茶叶博览会金奖、云南省十大名茶之首，如今已成为历史，余下品牌在州内、县内有一定的名气，但在省内、国内市场没有竞争力。

（五）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱(www.xing528.com)

一是农业规模化、标准化生产程度较低，龙头企业缺乏统一、优质、标准化原料基地，农产品规模、品质有待提高。二是农产品质量安全工作有待进一步加强。农产品质量检测覆盖面仍然较窄，质量安全追溯制度还没有建立，无法真正从源头上控制农产品质量安全。三是农村经济合作组织发展相对薄弱，风险共担、利益共享的企农利益联结机制尚不稳固，制约了标准化、规模化生产，制约了农产品品牌建设。

（六）企业技术创新能力低，开拓市场能力弱

绿春县现有的企业或合作组织缺乏创新技术人才，农产品初加工、精深加工、新产品研发、技术创新能力低，模仿他人品牌多，以次充好的问题极为突出。依靠引进新技术、研发品质优、独具特色、附加值高的产品几乎为零。企业技术创新能力低，市场开拓能力弱是眼前最大的问题。

（七）品牌意识差、外宣力度不够

农产品生产经营主体缺少品牌战略眼光，品牌意识差，不做长远谋划，抱有投机心理，没有把打造品牌作为企业最终发展目标，品牌打造缺乏积极性和主动性。另外，企业或农业合作组织利用国内、省内各种农产品博览会宣传绿春农产品品牌不够，特别是没有利用好绿春哈尼长街宴这个平台，做好绿春农产品品牌外宣工作。

（八）投入不足，基础设施滞后

主要表现在：一是特色生物产业培植投入主要放在种植扩大规模，而忽视了产业后续中耕管理；二是对农产品精深加工投入不足，特别是对农产品精深加工技术引进、产品研发投入严重不足；三是基础设施滞后，到目前为止，绿春没有一个农产品交易市场，经营场地脏、乱、差、散现象极为突出；农产品市场信息闭塞，交易平台少，农产品难卖的问题突出。