如何合理地设置产品标题？

亚马逊平台对产品标题也有非常严格的要求：

●每个字的首字母必须大写（除了a，an，and，or，the之类的词）

●不能有任何特殊字符或标点符号，数字用阿拉数字

●如包含批量销售，在商品名称后面添加（pack of X）

●简明扼要，不能有重复同一个意思的关键字

●标题首位必须是品牌名，如果是无品牌产品，将首位的Brand写为“Generic”

●不能有公司、促销、物流、运费或其他任何与产品本身无关的信息

eBay平台要求产品标题不超过80个字符，因此在设置标题时，应尽量选用和产品最相关、最重要、买家最可能使用的关键词。

产品标题应该涵盖以下内容：

（1）产品的关键信息以及销售的亮点。

（2）销售方式及提供的特色服务。

（3）买家可能搜索到的关键词。

字数不应太多，要尽量准确、完整、简洁。合理地设置产品标题能够明显提升产品的曝光。(www.xing528.com)

速卖通平台规则——标题堆砌

不同的跨境电商平台都会对标题出台一些管理政策，比如速卖通平台规定如果标题中出现多次同样意思的产品词，则会被认为是标题堆砌，会受到搜索排名靠后的处罚。

（一）定义

标题堆砌指在产品标题描述中出现关键词使用多次的行为。

（二）具体案例

案例：产品的描述使用相同或近似的关键词堆砌

某产品标题为cell phonemobile phonemobile telephone oem cell，这个标题就犯了标题堆砌的错误，会受到平台排名靠后的处罚。

（三）如何避免标题堆砌

产品标题是吸引买家进入产品详情页的重要因素。字数不应太多，应尽量准确、完整、简洁，用一句完整的语句描述产品。

标题的描述应该是完整通顺的一句话，如描述一件婚纱：Ball Gown Sweetheart Chapel Train Satin Lace Wedding Dress，这里包含了婚纱的领型、轮廓外形、拖尾款式、材质，用wedding dress来作为产品的核心关键词。

（四）标题堆砌的处罚

对标题堆砌的产品，平台将在搜索排名中靠后，并将该产品记录到搜索作弊违规产品总数里；当店铺搜索作弊违规产品累计达到一定量后，平台将给予整个店铺不同程度的搜索排名靠后处理；情节严重的，将对店铺进行屏蔽；情节特别严重的，将冻结账户或直接关闭账户。