移动车载新媒体营销的优化策略

10.4.1　移动车载新媒体的内涵

移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面传输技术播出的信息，以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为它的接收终端主要安装在汽车、火车、地铁等各类交通工具上，又被称为交通媒体。

10.4.2　移动车载新媒体营销的传播特点

移动车载新媒体在日常生活中应用越来越广泛，之所以能够受到众多企业的青睐，就是因为移动车载新媒体具有的覆盖广泛、到达率高、针对性强、费用低廉等特点。

1.覆盖广泛

现代社会出租车、公交车已经成为人们日常出行中非常重要的交通工具，遍布在城市各个角落，多出入高密度人群区域。同样，公交车也有固定的运营路线，通过线路的重合交叉、互相补充，保证人们到达城市的每一个区域，这种地毯式覆盖的优势和特点，在传媒行业中呈现出了绝对的优势。车载传媒每天的受众人群数量惊人，几乎可以覆盖社会主流的消费群体，由此带来的广告效益和回报是巨大的。

2.到达率高

移动车载新媒体的传播到达率很高，所以宣传效果非常好。根据专业公司的调查和统计，车载传媒广告的认知率为54%，信息准确传达率达到72%，与报纸杂志、广播电视等传统媒体相比，属于高到达媒体。

3.针对性强

移动车载新媒体的针对性很强，使受众记忆深刻。由于媒体新颖，很多人只看一遍就能记住。

4.费用低廉

车辆在行驶过程中会遇到堵车、红灯等待等状况，而鲜亮夺目的LED显示屏，对司机、乘客来说，无疑是最吸引人眼球的。再加上全天24小时不断重复，每月每辆车有近600小时的有效宣传时间，在受众视线无法回避的同时，有效凸显了广告商的品牌形象和营销诉求。

10.4.3　移动车载新媒体营销的优势

越来越多的企业会选择在车载视频媒体上发布广告，主要是由于车载新媒体营销具有以下几方面的优势。

1.唯一可移动的户外新媒体形式

与其他户外媒体相比，车载广告的传播方式是主动地出现在人们的视野中，在传播方式上最为积极、主动。

广告环境全封闭、无干扰，实现高到达率。因此，车载媒体广告能在各种广告媒介载体中脱颖而出，得到更多的关注。

2.展示时间长

车载广告可24小时展示在受众眼前，保证广告的长期效果，色彩艳丽、醒目的画面，容易吸引受众注意；受众可在舒适的较长闲暇和独立空间内在听觉、视觉上强制接受。(www.xing528.com)

3.适合各类商家的产品发布

适合各类行业发布广告信息，包括食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、房地产、金融证券、银行保险、家具建材、服装服饰、办公用品、生活服务、教育培训和公益广告等。

4.可信任度高

正规车行的出租车是广大市民出行最主要的交通工具之一，为广大市民的出行带来极大的方便，这无形中增加了公众对出租车的亲切感，同样依附于出租车里的广告自然容易得到广大市民的认可。

10.4.4　移动车载新媒体营销策略

1.整合碎片化、移动人群，把握市场机遇

在公共交通的庞大客流中，阶层多样、成分复杂。公交移动媒体是一种善于有效地把零碎受众整合的媒体。与传统电视不同，移动车载媒体的强制性和唯一性又决定了其收视率、到达率与乘客数量直接相关。

2.锁定市场主流受众，拓宽市场消费潜力

相比传统电视受众，移动媒体在日常生活中所接触的人群，其受教育程度、社会地位、收入水平均高于社会平均水平，他们消费着最主流的市场产品。因此移动车载媒体的受众是市场的主流消费人群，具有很强的市场发展潜力。

3.组合利用各媒体的错位时空，达成最佳传播效果

按照乘客在工作日的出行规律，每天7点至9点、17点至19点，即上下班时段为收视率高峰期，故称这两个时段为移动车载媒体的黄金时段。所以移动车载媒体的编排可将播出时间分成三个部分：黄金时段、9点至17点的日间时段、19点以后的晚间时段。这就形成了与居家电视及广播媒体强势时间错位互补的效应。从受众与媒体接触的时段来看，无论在工作日还是周末，移动媒体在7点至9点早间时段都显示出其独有的媒体时空优势，因此，公交移动电视是电视媒体在白天最有效的补充。

广告主可以在白天选择收视率更有保障的当地公交移动优势资源，晚间投放收视率表现更佳的电视频道，这样的媒介组合策略对广告投放更有利。

4.制作内容丰富实用、娱乐性强、互动性强的原创节目

移动车载新媒体因为其移动性、不稳定性的媒体环境以及流动性大的受众特征，不适合播放长时间、情节平淡、吸引力不足的节目内容。移动车载新媒体首先要做到节目内容的丰富和实用，信息的传递要做到简洁明了，便于理解，影像要尽可能精彩，这样即使在强干扰的环境下，受众依然可以在观看过程中享受精彩节目内容带来的视觉冲击和体验。观众对于新闻类节目比较易接受、易理解，对于娱乐类、美食类、体育类节目比较喜好。因此，车载媒体节目内容的策划应当注意实用性与娱乐性的相互协调、相互补充。

移动车载新媒体的节目制作可以根据其媒体环境及受众特征，专门设计一些原创性的内容。例如新媒体剧在移动车载媒体上的播出就是一项成功的创新实践，其短小精炼，易于拍摄制作，投资成本更是比传统电视剧低很多。而移动车载新媒体独具的收视率、到达率高的特点也更适于软性广告的植入。每集用三五分钟时间讲述一则小故事，情节简明、节奏明快，再加上亮眼的明星、软性广告的植入，既满足了受众的视觉享受和娱乐体验，又帮助企业完成了低投入高回报的广告创意，达成了受众与企业的共赢局面。

移动车载新媒体可以借助现代网络传播技术，开发可以匹配移动车载新媒体的新型互动功能，打造新媒体互动传播模式，让受众积极地参与到观影过程中。

知识小结

本任务单元由了解户外新媒体、户外LED营销、楼宇新媒体营销及移动车载新媒体营销四部分组成。其中，了解户外新媒体部分属于知识储备内容，向学生简要讲解新兴户外媒体的相关基础知识，重点以户外LED营销、楼宇新媒体营销及移动车载新媒体营销为主，详细讲解新兴的户外LED、楼宇广告及移动车载电视等相关营销知识，使学生了解和熟悉新兴的户外新媒体营销渠道，掌握新兴户外新媒体营销的方法和技巧。