10.2.1 户外LED的含义
LED是发光二极管的英文缩写，是一种能够将电转换为可见光的固态半导体器件。LED显示屏可以分为图文显示屏和视频显示屏，由计算机控制，可以实时、同步播放各种信息。LED显示画面色彩鲜艳、立体感强，广泛应用于各行各业。
10.2.2 户外LED营销的传播特点
户外LED广泛地应用于人们的日常生活中，LED之所以能够广泛应用，就是因为它具有很好的推广效果以及独特的传播特点。
1.到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
户外媒体触达能力的无限性，一方面来在于它自身的无孔不入，许多地方都可以发布大小、形式不同的广告；另一方面则基于人们户外活动的规律性。
2.发布时段长
许多户外媒体是全天候发布的。户外广告每天24小时、每周7天地伫立在户外，这一特点令其更方便且更容易使受众见到。
3.城市覆盖率高
在某个城市中通过分析目标人群，正确地选择发布地点以及使用正确的户外媒体，广告主可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告主的广告可以和其受众的生活节奏配合得非常好。
10.2.3 适合户外LED媒体的传播内容
不是所有内容都适合在户外LED屏幕上投放，所处的媒介环境很大程度上影响了其传播内容，以下四个方面是适合户外LED媒体的传播内容。
1.公共信息推送(www.xing528.com)
户外LED是处在公共空间的媒体，应当在一定程度上担当起公共媒体的职责，具体又分为常态和非常态两种信息：常态信息包括时间显示、天气预报、正点新闻播报等；非常态信息包括大型体育比赛的实况转播、灾害信息播报等。
2.新闻信息播报
已经有媒体用户外LED播放新闻，以图片新闻为主，“南方报业LED联播网”是典型代表。
3.组织形象传播
作为广告信息传播平台，主要播放告知型诉求的广告，比如城市形象宣传片、企业和品牌形象广告等。
4.活动促销信息
作为活动促销信息平台，主要承担活动开闭幕式、建设项目落成典礼、公司开业典礼、新品现场促销等活动的播放任务。
10.2.4 户外LED营销的策略
如何让户外LED广告有效？关键在于：
（1）正确的媒体策划。针对不同的广告目的，进行媒体策划。
（2）目标消费群。要想营销成功，就必须定位目标市场，找到目标受众，运用“合适的媒体”直接命中目标受众。
（3）户外LED广告的投放位置。位置是决定户外LED广告投放效果好坏的重要因素之一。
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