了解户外新媒体：挖掘户外市场的机会

10.1.1　户外新媒体的内涵

户外新媒体是指安放在一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统户外媒体形式（广告牌、灯箱等）的新型户外媒体，比如公交、地铁等，还包括这些交通工具相应的辅助场所如地铁站、公交站内衍生的渠道——LED显示屏、移动电视等。

10.1.2　户外新媒体的价值

随着户外新媒体的不断发展，其相对于户外传统媒体的优势也愈加明显，由此可以总结出户外新媒体在应用上的一些价值体现。

1.提升广告传播效果

户外新媒体更具有灵活性，增强了广告的记忆度，户外新媒体传播可以明显提高传播效果，无论是移动电视或者LED，高清屏幕、动态效果，极大增强了广告的表现力。户外新媒体既可以实现传统户外媒体平面形态的创意，又可以完成影视广告的效果。

2.节约广告成本

户外新媒体能够节约广告主的宣传成本，同时为广告主带来更多新的营销方式。户外新媒体可以填补传统媒体传播效力之外的时空，比如卖场终端的广告可以唤起消费者对品牌的回忆，再加上互联网交互技术可以让受众在互动中获得更好的产品体验。

3.推动户外广告创新发展(www.xing528.com)

伴随着网络技术的发展而生的户外新媒体，将为户外广告提供更大的发展空间，推动户外广告创新发展。受众不仅可以和广告内容进行互动，还可以通过移动设备查询或者直接购买广告中的商品。

10.1.3　户外新媒体的发展趋势

户外新媒体的出现，正是顺应了社会的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐，户外新媒体的发展呈现出大众化和超细分的趋势。

1.大众化趋势

大众化趋势近几年比较明显，尤其是在相对封闭的公共环境，户外广告通常投放在人群密集的场所，覆盖的人群规模较大，受众接触频率较高，特别是近年来户外LED、移动车载电视等户外新媒体的大量投放，更是呈现出大众化发展趋势。

2.超细分趋势

当前的户外新媒体还是以渠道类媒体为主，主要来源于受众的接触点，每一个接触点可能都会产生新媒体。媒介细分应当以符合受众的需求为标准，但过分细分可能会引起受众的反感。