探析网络电台的内涵与特点

9.1.1　网络电台的内涵

网络电台是指通过网络向听众提供包括收听、下载以及播客上传与RSS（Really Simple Syndication）（聚合是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用）等多样服务的一种新型广播形态。简言之，网络电台就是在互联网上设立的电台。正确地认识网络电台是企业开展网络电台营销的前提。

9.1.2　网络电台的特点

网络电台是传统广播电台在互联网环境下的新发展，它既有传统电台的传播特性，又融合了网络媒体的特点。概括起来，网络电台的特点包括受众个性化、PUGC助力、点播式收听、主播平民化四方面。

1.受众个性化

网络电台，无论在话题内容还是表现形式方面，都能够尊重听众的个性化需求，紧跟潮流和时代的步伐，为不同层次的受众分别定制个性化节目。与传统的广播电台不同，网络电台具有鲜明的优势和特点。

2.PUGC助力

网络电台给受众提供了很多分类且十分精细的音频点播节目，并且一直是24小时连续不间断播出，这样满足了拥有不同需求的用户。另外，网络电台的节目模式为PUGC（全称：Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”），即专业用户产生内容。节目由具有专业素养的用户制作生成内容。用户在网络电台中还拥有另外一个身份——内容生产者，这让用户自制的内容也成为网络电台竞争力之所在。

例如，喜马拉雅的定位就是用户自制的电台，喜马拉雅的创始人陈小雨曾介绍说，喜马拉雅电台的内容来源主要有三个方面：UGC（用户生成内容）、合作以及购买，这其中用户生产内容占据了70%。这既有那些拥有一定经验的专业用户，也包括一般的用户。

网络电台的听众是分众化的。与传统广播电台不同，网络广播电台并不是将节目统一传送给所有的听众，而是通过个性化定制推送，将不同的广播内容推送给具有不同喜好的听众。这样一来，喜欢听英语的人可以不用听音乐，喜欢听音乐的人可以不用去听新闻，听众可以只听自己感兴趣的节目内容。

3.点播式收听(www.xing528.com)

网络电台借助互联网和新媒体终端，能轻而易举地满足听众需求，听众甚至还可以通过评论或私信与喜爱的主播互动交流，将个人观点、态度和期待直接反馈给传播者，从而实现传播效果的最优化。

网络电台为主播和听众、听众和听众之间的互动提供了更多的机会与可能性。主播和听众、听众与听众都可以通过留言板进行交流。除此之外，借助网络，网络电台的用户还可以组织多种形式的线上线下活动，打造主持人形象和电台的品牌形象。

4.主播平民化

网络电台，无论在话题内容还是表现形式方面，都能够尊重听众的个性化需求，紧跟潮流和时代的步伐，为不同层次的受众分别定制个性化节目。

与传统广播的主持人不同，网络电台的主持人当中有很大一部分都是喜欢广播、有创新意识的普通听众。这样一群人可以借助网络和手机App平台，把自己制作的节目传递到更广的范围，让更多的人收听到自己的节目。

思政园地

商业网络电台不是“法外之地”

由于竞争激烈，商业网络电台和主播为达到“吸睛”、“吸粉”、增加点击率等目的，会通过庸俗、低俗、媚俗的内容吸引用户。例如肆意传播有违公序良俗、社会主义核心价值观的不良信息。

“无法则国不治，无势则法不行，无术则势不固。”当前，我国关于互联网管理的法律法规不可谓不多、不可谓不全面、不可谓不严格，但一些商业网络电台仍涉嫌违法违规运营，且规模之大、影响之广，反映出长期以来，商业网络电台未有效履行相关责任和义务。正视商业网络电台存在的问题和监管的漏洞，将其从失控状态拉回法治轨道，是我们应有的态度和正确的做法，尤其是在网络安全和信息化事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活重大战略问题的当下。