短视频营销的未来发展方向

社交原生内容比传统营销方式更能触达主流消费人群，比起传统广告的千人一面，社交原生KOL内容更精准。随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直化，广告投放从单一到精细化多平台组合，从头部寡头到精细的中长尾多节点投放，简单曝光已经满足不了广告主的投放需求，对广告投放效果的转化要求越来越高。

1.短视频与电商“联姻”紧密，红人继续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商的联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

2.5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

5G的商用落地有效降低了创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

3.Vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

艾媒咨询数据显示，2019年中国的Vlog用户规模达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

4.素人影响力不断飙升，全民带货时代即将开启(www.xing528.com)

随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频＋电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。

5.“短视频＋”普及，无边界营销已经到来

当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频＋”将会普及。

6.数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据，为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行，是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

知识小结

本任务单元的内容主要涉及两大块：“短视频”和“短视频营销”。其中，“短视频”部分属于前置的基础知识，向学生简要讲解短视频的定义与特点。“短视频营销”是本单元的重点，详细讲解了“短视频营销”的内涵、优势、策略和发展趋势，使学生掌握提升短视频营销效果的策略。