自媒体营销：突破时空限制的新兴平台

6.2.1自媒体营销的概念与特点

1.自媒体营销的概念

狭义上讲，自媒体营销是指利用互联网技术，以微信、微博、网络电台、网络直播等新兴传播媒介为载体而开展的一系列营销活动，尤其以利用微信公众号、今日头条公众号、一点资讯公众号等资讯类媒介公众号为主进行营销。

广义而言，自媒体营销可泛指一切为个体提供的生产、共享、传播内容兼具私密性和公开性的营销方式，包括企业为推广产品或品牌发布的软文、图片、视频等内容。

2.自媒体营销的特点

自媒体营销具有门槛低、传播快、可信度低三个主要特点。

①门槛低。企业利用自媒体进行营销的门槛较低。几乎任何人、任何企业都可以利用现有的网络社交平台开展产品推广和销售等营销活动，其平民化程度可见一斑。

②传播快。企业依托新兴的自媒体平台开展营销，可以随时随地进行传播并得到在线反馈，突破了空间和时间的限制。尤其是对于拥有忠实用户的知名企业来说，更是可以通过粉丝效应，实现病毒式传播，快速地将信息传播出去。

③可信度低。自媒体的兴起极大地提高了用户对内容创作的积极性，但同时也削弱了传统媒体的把关作用。用户在自媒体平台上发布的各类信息难辨别真伪，真实性更是饱受质疑，显著表现便是网络谣言的传播。近些年不断报出不法商户利用自媒体进行营销骗局的活动，这也为企业自媒体营销带来了一定的负面影响，使企业在自媒体平台发布的活动信息可信度降低。

思政园地

自媒体虚假营销“套路”多，银保监会给你支4招

2019年1月8日，中国银保监会网站发布风险提示：据反映，近期部分营销人员在微信朋友圈等自媒体平台发布虚假营销信息的情况仍时有发生，中国银保监会消费者权益保护局再次提醒广大消费者增强风险意识，谨防误导宣传。

1.准确识别惯用误导手法。通过自媒体平台发布的误导信息主要有：饥饿营销类：宣传保险产品即将停售或限时销售，如使用“秒杀”“全国疯抢”“限时限量”等用语。夸大收益类：混淆保险产品和其他固定收益类理财产品，如发布“保本保息”“保本高收益”“复利滚存”等。曲解条款类：故意曲解政策或产品条款，如宣称“过往病史不用申报”“得了病也能买”“什么都能保”等。

2.充分了解保险产品信息。保险产品主要功能是提供风险保障，消费者应当树立科学的保险消费理念，通过正规渠道充分了解保障责任、保险金额、除外责任等重要产品信息，根据自身实际需求及风险承受能力选择适当的保险产品。

3.销售人员要增强合规意识。部分保险营销员编造不实信息的行为属于销售误导，严重损害了消费者合法权益。各保险机构应当按照有关要求，加强从业人员合规教育和职业道德培训。

4.虚假信息请勿轻信及传播，如有疑问可咨询。当前自媒体平台门槛低、发布主体多、缺乏内容审核，消费者在接收此类非官方渠道发布的销售信息时，应提高自我保护意识，避免冲动消费。若遇前文所述的类似情况，请勿轻信，更不要转发；如有疑问，可向相关保险机构咨询或向监管部门反映，以免造成不必要的损失。向银保监会投诉的全国统一电话为12378。

2018年暑期，银保监会就曾发布关于防范部分营销人员在微信朋友圈等自媒体平台发布虚假营销信息的风险提示，同时期，银保监会还印发了《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》（简称《通知》），要求监管部门和保险公司、中介机构加强对自媒体保险营销宣传行为管控，治理保险销售误导，切实维护保险消费者合法权益。

6.2.2　自媒体营销定位

1.自媒体营销的内容定位

（1）确定自媒体平台

通过大数据分析及自己的基础和爱好，选择最容易成功的细分领域。自媒体平台主要分为以下两种类型。

①个人自媒体平台定位。结合自己的基础和爱好，调研打造个人自媒体品牌的诸多因素，包括姓名、职业、个人简介、所在城市、生活和工作状态、需求、痛点、面临的问题、问题解决的途径。同时调研以下几个问题：想把个人自媒体品牌打造成什么样？现在想解决哪三个问题？解决问题需要多久？投入多少人力和财力？计划产生多少经济效益？计划投入多少？等等。根据这些问题确定自媒体平台定位，并选择合适的自媒体平台。

②企业自媒体平台定位。借助相关大数据分析工具，来获取自己需要的定位结果，分析解读相关产品的关键词，并锁定以下项目定位的基本信息。

●主推营销产品定位。

●精准目标客户群体定位。

●精准垂直营销阵地定位。

●互联网品牌宣传符号定位。

●互联网品牌宣传价值观定位。

●互联网品牌宣传行为范式定位。

●互联网品牌宣传语言定位。

●自媒体矩阵主推内容定位。

●搭建和维护30～100个核心精准目标群体定位。

（2）做好内容规划准备

自媒体平台的内容一般分为两种：一是针对热点话题的借势发挥；二是结合自己的定位做每日更新。

即使是每天发布更新的内容，也要进行内容设计。要做好自媒体平台的内容营销，就要留心观察周围的各种事件、网上的热点事件，阅读各种资料和图片，将它们收集起来，既作为自己的知识储备，也可以在需要的时候随时找到。

2.自媒体营销的目标人群定位

（1）找准自媒体的目标消费群体

要想让自媒体平台营销成功，首先要了解目标消费群体——自媒体平台读者。评价一个自媒体平台做得好不好，经常关注的是文章的阅读量、自媒体号的粉丝人数，而不关注是否通过阅读量和关注量吸引到了真正想吸引的读者。从定位角度看，我们要对自媒体平台有更高的要求——吸引目标消费群体。

定位的根基在于目标群体，目标群体是谁，策划的定位就得围绕谁。做好定位的思路就是针对你要服务或推送内容的目标群体，根据他们的年龄、职业、社会层次、收入水平、具体需求等一系列因素，确定辐射受众，设计自媒体平台账号的特色、服务模式、推送风格等，进而打造品牌，实现运营目标。要做好定位，首先要熟悉目标消费群体的特征，只有了解目标消费群体的特征，才能知道他们喜欢什么，什么样的内容可以打动他们，什么样的文章受他们欢迎。

自媒体平台的消费者有以下特征。

①注重自我。自媒体平台的消费者以年轻人为主，他们有自己独到的见解和想法，对自己的判断也比较自信和自负。

②求知欲强烈。自媒体平台的消费者爱好广泛，无论是对新闻、运动还是娱乐，都具有浓厚的兴趣，对未知领域有强烈的好奇心。

③消费过程追求方便。消费者在自媒体平台能够得到许多信息，并能方便地购物。

④消费行为日趋理性。自媒体平台巨大的信息处理能力，为消费者提供了商品选择的众多渠道，消费者会根据自己的需要进行对比后理性选择商品。

（2）保持自媒体长久的吸引力

①内容策略。每一类用户都有自己的喜好，同一社群用户的喜好也大致相同。这些用户之间会形成圈子，如果他们喜欢你的内容，就可能会分享传播，从而吸引更多相同属性的用户来关注。很多自媒体平台就是靠内容巩固定位，并且吸引同质、高精准的粉丝。

②找到用户活跃渠道。想做好自媒体营销，要发挥出自媒体的影响力，多渠道覆盖是必经之路。但是，目前新媒体的渠道很多，渠道不同，投入产出比也会不同。通过分析用户的标签，可以找到相应的渠道，通过后期的数据对比、试错，锁定3～5个渠道，用心经营好这些渠道，会带来长期效应。

③用社群的方式将目标用户聚集到一起。通过社群的方式将自己的目标用户聚集到一起，他们是高质量的种子用户，不仅可以帮助你更加了解用户的需求，反馈产品和服务，也可以为你提供一些活动或运营创意，甚至帮助你进行传播。

3.自媒体营销的角色定位

（1）企业领导人的个人自媒体

①企业领导人建立自媒体的意义。

成功的企业会不断成长，从产品驱动、营销驱动的阶段进入品牌驱动阶段。企业在进入品牌驱动阶段后，在市场上流通的各种产品已经无法承载企业的品牌使命，而广告、地面促销等简单的营销行为也难以为企业品牌持续加分。此时，除通过一系列复杂的整合营销手段来展示企业的品牌理念外，企业领导人就成了企业品牌形象传递中最简单、最直接的介质和使者。企业领导人需要经常接受各种媒体的访谈，需要在大型论坛、集会活动上频频露脸，或许，企业的市场营销部门还会推出各种自传、写真来讲述企业领导人的创业故事，分享其成功经验。

从目标受众角度看，截至2018年1月，微信网民月活跃用户数为9.04亿，今日头条月活跃用户超过2.5亿，这些网民既是信息的接收者，又是信息的传递者，他们中既有大量的消费者，又有企业员工、媒体受众、政府受众等群体，有效占据这些受众圈子并获得话语权，这就意味着赢得了新的市场机会。从企业领导人角度来看，自媒体平台的属性在很大程度上满足了企业领导人希望展示个人形象与企业形象、增加与受众的交流机会、传达企业信念、分享个人价值观及成功经验的需求。

②企业领导人自媒体的定位。

社会公众通过认识企业领导人来认识企业品牌，但对企业领导人的声誉管理，却不能仅围绕企业品牌而展开。因为，企业领导人不是单纯意义上的品牌代言人，他（她）首先是一个公众人物，如果单一维度地去依企业品牌设计企业领导人的形象，那么企业领导人只是企业品牌的工具。同样，着力于提升企业品牌形象的企业领导人自媒体，也必须跳出企业品牌代言人的圈子，与企业领导人的个人形象保持高度一致，

其实，企业领导人承担着三种角色：商人、社会人及个人。因此，在运用自媒体平台进行企业领导人形象塑造时，只有在展示企业领导人“商人”本质的同时，突出表现企业领导人作为“社会人”和“个人”的角色，才是真正有效地做到了对企业领导人的声誉管理。

③企业领导人自媒体的内容管理。

自媒体创建和传播内容的好坏是企业领导人最终被目标受众接纳与否的关键，所以在企业领导人自媒体最终建立之后，应该有专门的议题管理团队来对企业领导人自媒体的内容进行规划、撰写和维护。随着社会化媒体技术的发展，自媒体平台有多种呈现手段和方式，如文字、图片、视频，但无论哪种呈现方式，都需要从企业领导人自媒体平台的定位出发，根据企业领导人所承担的企业（行业）、社会、个人三种角色，来设定自媒体的议题内容。

2.品牌自媒体

①对用户的精准定位。

在自媒体平台的后台，使用者可以看到关注用户的名称、性别和地域等信息，并根据各种条件对这些用户进行分类，还可以向某一分类的用户发送特定的信息。与以往面对无序广撒网的“广播”相比，这种“窄播”的模式更加容易迎合特定受众群体的口味，让他们感到品牌是在针对自己发送信息，进而提升好感度和黏度。除了主动选择精准的用户之外，品牌自媒体号的使用者还可以利用自媒体平台强大的功能，如微信公众平台的自动回复功能，引导用户输入特定的内容来获得相关回复，这样的互动不仅精准，还能充分展示出品牌的人文关怀，富含趣味性和人情味，用户在这种“一对一”专属的氛围之中，对品牌的好感度会得到很大的提升，并可能成为品牌的忠实用户。

②对传送内容进行定位。

在自媒体平台中，每一类用户都有自己的喜好，同一喜好的用户会形成圈子，当品牌自媒体传送的内容受到用户喜欢的时候，用户会主动传播分享，从而吸引更多具有相同喜好的用户来关注。所以品牌在建设内容的时候要有准确的定位，同时根据用户的喜好形成口碑传播的内容。

③根据用户需要确定自媒体平台的功能定位。

以微信公众平台为例，微信以其用户基数大和使用频率高，当之无愧地成为自媒体时代品牌的一个“超级入口”，它涵盖了各个领域各大行业的人群。品牌若能在微信公众平台上开通自己的公众号，对用户进行直接服务，其效果甚至比传统的硬广告更佳。但品牌主也必须看到，微信用户中那些学历高、阅历丰富、有思想的年轻人，他们在与企业的互动中非常主动，对企业能提供的信息和服务质量也要求颇高，因此对于企业来说，通过服务来提升用户体验十分重要。不同的企业品牌根据自身的特色制定不同的微信服务策略，以消费者的利益为核心，开创各种新的方式，全心全意地为消费者服务，树立“客户第一”的理念，将能得到很好的品牌传播效果。

6.2.3　自媒体营销技巧

1.如何引流

（1）今日头条的引流技巧

对自媒体平台的新手而言，“转正”后最重要的就是粉丝的增长量及文章的推荐量了。

①提高粉丝量的小技巧。

粉丝量的增加主要看是否有优质的作品。今日头条有一套自己的智能推荐算法，只要文章优质、话题易爆，即使不依靠粉丝，也能有不错的阅读量。但是，粉丝在日后的竞争中还是能起很大作用的，毕竟粉丝多，文章转发、点赞、评论的频次也会相对增多，这有利于提高账号活跃度，从而提高账号指数，而且日后开通原创与商品功能都对粉丝数量有一定的要求，追求粉丝数量，但不能违规操作，不可为了开通一些后续功能而违规购买粉丝，今日头条对粉丝数量的增长都是有监控的，一旦发现粉丝数增长不正常，就会清空账号的粉丝，并降低账号权重，所以不要有侥幸的心理。(www.xing528.com)

每次文章更新，粉丝们都会第一时间收到推送，而且粉丝阅读收益是普通阅读的三倍。那么怎么提高粉丝数量呢？下面介绍几种具体的操作技巧。

●文章要不断更新，而且要原创。

每天都要保证有新文章发布，不间断的创作不仅可以提高粉丝黏度，头条号也喜欢活跃度高的作者。

●多回答今日头条的悟空问答。

在问答里经常回答自己擅长的问题，分享自己的知识与见解，以吸引粉丝，优秀的回答者还能获得头条的奖金。

●多发布微头条和爆料。

很多人都知道利用闲暇时间发布微头条，但是忽略了原来的爆料功能，在这里可以第一时间发布你的见闻，类似新浪微博。

●注重头条号指数。

头条号指数也是很多人忽略的地方，但是这一部分对于创作者来说很重要，它的高低体现了最近创作的文章的质量和受欢迎程度。一定要注意自己的原创度和垂直度，尽量发布一个领域的文章，尽管最近头条号取消了分类。

●取个好标题。

好标题是成功的一半，它能吸引人阅读，作用重大。

●内容要有深度。

有了好的标题后，内容也要符合题意。阅读并不是打开就算阅读量，而是要看读完率，也就是读者能读完文章，那才算成功。头条拒绝标题党，所以文章内容和标题都要仔细推敲。

②提高推荐量的小技巧。

平台有自己的机制，会根据这个机制来进行一定的判断。今日头条这款产品最大的特点就是针对内容的智能算法推荐，所谓智能算法推荐，就是把合适的内容推送给合适的人，平台相当于精准流量分发机器。

智能推荐算法原理的本质：先给内容打标签、受众打标签，接着进行内容投递冷启动，通过算法将内容标签与读者标签相匹配，同时由读者互动量级决定下一步向多少人分发。

文章要想获得大量的推荐，就一定要踩大类标签。机器读不懂文章，它能识别的只是关键词对应的标签，而关键词标签背后封装的则是相应的读者群。有些标签背后对应的可能是1亿人，而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级标签，踩对标签就赢在了起跑线上。

如果你写了一个非常生僻的门类，那么还没出发就已经“死了”。要知道第一就是选门类，这就是为什么娱乐类、社会类的新闻会非常受欢迎。

怎样确保踩中标签？

提炼自身账号所属行业由小及大的关键词矩阵，有现成的最好，没现成的靠经验积累。

当智能推荐算法将内容投递读者进行冷启动之后，文章最终能斩获多大流量则完全取决于内容能在读者池中激起多大波澜。换句话说，读者有多少人给你“投票”，这个投票主要包括点击、读完率、收藏、点赞、赞赏、评论、转化、订阅等一系列的互动行为。

第一，增加账号垂直度，提升账号权重。

如果你的账号是持续地发布某一个领域的内容，那么平台就会认为你是这个领域的优质作者，是一个专家。在当你发布新内容的时候，平台就会优先将你的内容匹配给有这类需求的人群。

这里需要注意，一个账号需要持续发布原创、垂直的内容，才会得到头条号平台一个比较好的权重。如果内容发得杂乱无章、东拼西凑，什么内容都有，是很难提升账号权重的，平台就会认为你这是一个垃圾账号，得不到好的推荐量。如果你的账号运营不到一个月的话，就不需要抱怨推荐量少，因为你是一个新账号，推荐少也是正常的。

这就好比你新入职一家公司，处于试用期，得不到领导的重视，也拿不到比较重要的差事，更没有老员工的工资高，只有你展现自身的优势，给公司贡献了价值，就会随着转正到升职，一步步提高工资。一个新账号抱怨推荐少，就等于刚进公司就抱怨工资低，要么提升自己的能力，让公司认可你；要么离开。

第二，标题和内容中增加领域关键词，这也就是人们常说的踩标签。

关键词的作用是让机器准确地识文章，从而将文章精准地推送到相关的用户群体面前。如果关键词是热门关键词，则更有利于借助热词的流量提升文章的流量，因而文章与标题应尽量用准确化的语言表达，少用网络用语，因为有些网络用语无法被后台识别，一旦后台无法识别文章，不知道推送给哪部分受众群体，就会致使文章的推荐量降低。例如，《妈妈们肯定要留意，爸爸的这个举动会对孩子造成严重伤害！》标题中含有妈妈、爸爸、孩子这些关键词，后台就会认定这是母婴育儿方面的文章，从而推送给关注这方面信息的受众。

再比如在育儿领域，标题和内容中就经常提到宝妈、宝宝、婴儿、怀孕、分娩这些育儿领域的关键词，有了这些关键词，今日头条平台就会把你的文章和内容推荐给这些宝妈群体了。假设你的一篇文章是写育儿的，那你的标题和内容中完全没有提到育儿领域有关的词语，那平台自然就没办法识别出来你这篇文章到底是写给谁看的，也就没办法给你增加推荐量了。

第三，恰当地蹭热点，也可以增加推荐量。

热点事件、热门话题，都是会得到系统的加推的。如果你的内容可以恰当地蹭到当前存在的热点，那就可以获得比较不错的系统推荐，当然这也并非绝对的，如果在同一时间蹭热点的人太多，也可能会导致推荐量降低。要注意，如果领域和当前的热点八竿子都打不着，那就不要去蹭，有可能会出现内容夸张或者是题文不符。

第四，优质的内容能增加推荐量。

内容有看点，能引起读者产生共鸣、争议，或者让读者收获很大。阅读了这样的内容，读者会与你产生互动，比如评论、转发、收藏等，这些行为会让系统认为这篇文章的内容非常好，会促进头条平台对你的内容进行再次推荐。

另外，最重要的一点，想要得到一个比较大的推荐，必须写一个比较大众的领域，适合大众阅读的内容才有可能获得比较大的推荐量。

第五，利用好已有的交际平台将文章分享出去。

今日头条的文章除了站内阅读数据外，站外阅读数据也占了一部分。在文章发布后，要利用好现有的社交平台，将文章分享到朋友圈、微博、QQ、博客或其他平台。今日头条对文章的推荐是有周期性的，离发文时间越近，推荐量就越高，因而文章一旦发布，就要及时转发到社交账号上，以增加阅读量。

（2）百家号的引流技巧

因为百家号是百度旗下的产品，百度会重点推广旗下的产品，所以一般情况下，百家号的文章在百度搜索上的排名都是很靠前的，百家号成了众多自媒体人引流的好去处。那么，如何在权重如此高的百家号上做引流呢？

①熟悉发文规范。

百家号的发文规范是：标题字数为25～30字，不得出现负面信息；文章字数建议控制在1 500字以内，语句通顺、逻辑清晰，不得有错别字等低级错误；内容真实，不弄虚作假，不带过多主观色彩和评论。为保证读者的用户体验，百家号平台不允许平台作者发布其他平台的推广信息。

②合理推广软文。

结合自身产品或品牌的特点和优势，平台作者创作文章时要紧紧围绕产品进行编辑或包装，可以结合自身经历或者采用故事新编的方式，抑或是以第三者的身份叙述，最大化地突出自身特点，激发用户的好奇心，引导用户主动关注。不过需要注意的是，不能夸大或提供虚假的信息，否则适得其反。

③创作对读者有价值的内容。

每位读者的价值观不同，关注的东西自然也不同。平台作者永远无法得到所有人的关注，最好定位在某一个领域。例如，卖护肤品的作者只需一心一意为时尚用户输出有价值的内容，在自己的经营范围内尽力做好服务，满足爱美者的需求即可，想要讨好所有人，反而会失去原有的关注。站在用户的立场上，用心创作对他们有价值的内容，得到粉丝的支持只是时间的问题了。

④对所有读者都要以礼相待。

一般情况下，经常在评论区互动的读者都是对你的内容比较感兴趣的人，因此，不论是对赞同你观点的人，还是对否定你观点的人，都要重视。

（3）如何增加阅读量

在自媒体平台，要想让文章取得较高的阅读量，了解平台规则是首要因素。

一般的文章推送流程是：提取关键词→标签引荐→初次推送用户→用户点击反馈→再次推送。例如，用户在今日头条上看信息，如果经常看有关体育、汽车方面的文章，平台就会为用户打上标签，认为他是体育、汽车爱好者，当运营者发布文章以后，机器通过文章关键词的识别划分文章领域，如果提取的文章关键词也是体育、汽车，就会自动把文章推送给该用户。其他领域也是同样的道理，平台还会对文章的重复率及安全性进行检测，这些都会影响文章的推荐量。因此，要想提高文章的阅读量，就得了解平台的推荐原理与消重算法，也要重视文章的安全性。

①推荐量。

在文章发布后，平台会进行初次推荐，然后根据用户反馈决定是否进行二次推荐。一般来说，转化率高于10%的文章，平台就会大力推荐，这是一个实时的过程；文章有推荐周期，离发文时间越近的文章越容易被推荐；好的标题能增加点击量，从而提高推荐量，这也是大家一直强调标题重要性的原因。在文章被初次推荐阅读时，读者关注、收藏、转发、点赞、评论，推荐量也会提高，所以作者要注重文章信息，及时回复评论，增加与用户的互动，从而提高文章的推荐量。

②消重算法。

平台严厉打击复制和搬运文章，如果自媒体人所发文章与平台已有文章的内容重复率较高，平台将会不予推荐，因此作者要注意消重。

③文章安全性。

文章安全性指文章内有不良广告信息、敏感词、违禁词等违规现象，此类文章会被平台扣分，严重者还会被封号，因此作者在写文章时一定不要写一些敏感性题材，也要注意言语分寸，不要图一时的关注度而哗众取宠，否则将得不偿失。

2.自媒体营销推广策略

（1）突出个性，差异化运营

①找准定位。

自媒体文章的价值在于其独特性，表达观点明确，内容要集中，领域要垂直，专注写体育资讯的自媒体整天发鸡汤或八卦娱乐新闻显然是不可行的，必须围绕体育主题进行创作。

②持续输出。

自媒体粉丝来得快去得也快，自媒体人最重要的特质是执行力，唯有持续输出有价值的信息才能留住粉丝。

（2）提高级别，重点突破

自媒体内容的输出是为了获得更大的阅读量，以取得更大的收益，有时候有争议性的话题更能引起人们的关注，作者在写作时可以有技巧地制造一些话题，但要注意分寸，否则会带来麻烦，如遭举报或投诉，最后致使文章下线，影响账号权重。

（3）掌握技巧，选择合适内容

自媒体运营中，原创是第一要义，如果你有资源，能第一时间掌握独家信息，当然是最好的，因为“快”就是王牌，但如果做不到“快”，就要“独”与“深”，选择不一样的角度去分析。

（4）学会模仿，巧立标题

自媒体运营初期，有很多人都不了解其中的规则，有时候花费大量的时间和精力，写出的文章阅读量却十分低，这时候可以先去研究同行，模仿他们的写文规则，借鉴他们优秀的文章选题，自己再用素材填充，用自己的逻辑去表达和编排文章。

（5）及时调整，化朽为奇

许多自媒体人在发布文章后就撒手不管了，马上去准备下一篇文章，对后续的数据毫不关心，这是不可取的。正确的做法是要学会分析文章数据，了解某一篇文章为什么数据高，某一篇文章为什么数据低，是标题原因、配图原因、排版问题，还是选题问题，这都是需要研究的。自媒体是一个不断试错的过程，只要知道错在哪，慢慢改进就会有所提升；反之，放任不管，无视数据反馈，那可能永远都在原地踏步。

（6）把握规律，提高推荐

把握自媒体平台的推送规律十分重要。例如，今日头条采用的是智能化推荐机制，文章阅读量与平台推荐量息息相关，而推荐量与文章信息是否准确，以及自媒体账号指数密切相关，所以，无论是文章、标题还是关键词，表达都要准确，能够让自媒体平台主动识别文章，精准推送，另外还要从健康度、垂直度、原创度、传播度、关注度这五个维度着手，切实提高自媒体账号指数。