前提条件是计划实施必须具备的关键性条件,即针对计划实施最有影响的假设条件。一般来说,包括5方面:
(1)组织面临的宏观社会经济环境,包括总体经济发展情况以及与组织行业密切相关的部分具体环境。考察企业所在国家或地区的经济发展趋势,是处于高速发展还是平稳发展,是低速发展还是停滞或倒退状态。一般来说,在宏观经济大发展时,需求增加,市场扩大,企业面临的机会越多。对于从事跨国经营的企业还要考虑关税的种类、水平以及国际贸易的支付方式等。
(2)当前政府政策,包括税收、信贷、能源、技术、教育等。这些政策都是政府根据全局利益决定的,企业无法改变并且必须执行或遵守。一旦政策有所改变,企业要尽快适应,同时利用政策改变所带来的机会谋求新发展。
(3)组织所处的市场环境,如供货商、批发商、零售商以及消费者的变化。如供货商议价的能力越强,对生产企业的威胁就越大,供应商的威胁手段一是提高供应价格;二是降低供应产品或服务的质量,从而使下游行业的利润下降。(www.xing528.com)
(4)组织面对的竞争对手,包括国内外的竞争者、潜在的竞争者。企业间现有竞争对手一般采取两种方式竞争:价格竞争和非价格竞争,价格竞争是通过降低价格,减小毛利率而侵蚀利润,导致大多数企业盈利能力差,甚至亏损,是较惨烈的竞争形式;非价格竞争主要包括广告战、引进新产品以及增加对消费者的服务等,主要是由于成本提高而减少利润。
(5)组织拥有的资源,包括资金、设备、原材料、人力资源、技术力量、管理情况、创新能力、品牌声誉等。这些资源分为有形资源和无形资源。相对于有形资源,无形资源更具有竞争性,因为竞争对手难以购买、了解和模仿。现在的企业可以把无形资源如知识、忠诚、文化作为竞争优势的基础,这些资源不会因为使用产生消耗,反而会因使用而产生增加效用。有研究表明,无形资产对美国经济的增长曾做出巨大贡献,1929年,有形资产和无形资产的贡献率分别为70%和30%,而在1990年则为37%和63%。
在这些影响因素中,有的不能控制,如国家宏观经济环境、政府政策等;有的在相当范围内可以控制,如企业内的价格政策、劳动生产率、市场占有率等;有些完全可以控制,如资金分配、新产品开发等。
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